很多同学在工作中有疑惑：
*为什么这几年企业开始重视经营分析？
*为什么财务、数据、业务都在做经营分析？
*为啥我做的经营分析，被批判“只有同比环比”没结论！
财务分析 VS 数据分析
财务分析是数据分析的一种，但是其产生远远早于这些年流行的“数据分析”概念。因为企业做财务账是法定义务，有了财务账就能输出财务报表，就能做财务分析了。财务分析的核心是三大报表：
- 资产负债表：企业的资产、债务、所有人权益 ，衡量企业的家底是否殷实
- 利润表：收入、成本、费用、净利润情况，衡量企业的赚钱能力
- 现金流表：经营、投资、筹资行为产生的现金流情况，衡量企业的资金是否安全
狭义的财务分析，基于财务报表进行分析。三张表连起来看，能解读出很多含义，比如投资，买股票，肯定不能买连年亏损，资不抵债，现金流濒于断裂的企业，它都快死掉了。财务报表可以说是企业的体检表，能直接衡量企业经营的好坏
但是，财务分析有一定局限性：
1、财务数据更新速度慢，一般按月更新，不能及时反映业务变化
2、财务数据缺少业务细节，不能深入发现业务问题
3、财务数据按财务科目表编制，和业务实际有一定出入
因此，想要更深入进行分析，必须结合业务数据，这就是从财务分析到经营分析的演变。
经营分析 VS 财务分析
经营分析是源自企业管理层”分析经营情况，而不仅仅陈述财务结果”的需求。在财务三张表中，利润表与业务关系最紧密：
1、收入、成本是业务日常工作最关心的问题
2、销售费用、研发费用是业务撬动业绩的重要杠杆
3、营业利润是直接衡量业务表现的关键指标
因此，做经营分析的关键，就是编制“管理利润表”，在财务结果基础上，增加大量的业务过程指标与细分维度，比如：
1、收入的过程指标：线索数/转化率/客单价，业务员人数/人均生产力
2、收入的细分维度：地区/销售渠道/客户类型/产品大类/产品细类
3、成本的过程指标：原材料成本/制造费用/人工
4、成本的细分维度：关键物料/辅料、固定/变动成本
5、费用的细分维度：品牌推广/商品促销/用户补贴/渠道补贴
这样能让数据更反映业务细节，从而开展深入分析。
显然，这需要较高的数据采集质量。因此真正最早建立完善经营分析体系的，是银行/运营商/航空公司。因为这三个行业，可以采集到每个用户的数据。且用户使用银行卡、打电话发短信、坐飞机的行为，又能被这三个行业的大公司监控到。这样有了丰富的过程数据采集，就能让经营分析更深入。
这些丰富的数据，衍生出大量深入分析：
1、用户价值评估：哪些类型用户更有消费力且需要较少成本维护
2、销售漏斗分析：从用户注册到销售的每个环节，哪个是障碍点
3、营销效益分析：不同营销活动，哪个效益更高，能带来净增长
4、渠道能力分析：哪些渠道投产比高，能持续放量增长
5、产品损益分析：哪些产品带来利润多且投入少，是真正爆款
这些分析方法的引入，让经营分析在银行/航空/运营商发挥巨大作用，早在10年之前就能指挥到一线操作。
互联网行业也具备采集数据的先天优势，一个用户在APP/小程序内的行为，是可以充分被记录的，因此可以做大量细致的分析。比如腾讯IEG，10年之前就建立了对游戏产品的经营分析体系，详细考察每个产品业务行为与财务表现（当然，这也导致游戏项目组过于重视氪金，忽视创作质量，这是后话）。
但更多的互联网公司并不非常重视这块，因为在互联网大发展的十年内，大干快上才是正道！没人认真核算成本，大家在乎更多的是流量、用户规模，流水，而非利润。直到近年来，大量企业遭遇资本寒冬，才开始重新重视经营分析。
经营分析的文艺复兴
从2023年开始，经营分析迎来了一波文艺复兴。企业经营压力加大，便开始加强对业务绩效的考核，加强对成本的控制，强调投入产出比，而非规模增长。这个任务，有的公司交给数据分析师来办，有的交给财务，有的则由专门经营管理部承接。因此形成了开头说的，每个部门都要做经营分析的场面。
但是，不同部门开展经营分析，都有一定困难
1、业务部门往往只关心收入，对于成本，费用，库存，应收等缺少概念，经常做出“增收不赠利”“收入涨应收长得更快”错误决策。
2、财务部门不懂业务，特别是近年来新兴的业务概念：裂变、直播、私域、DTC等……不能合理的归集成本，不能清晰梳理业务指标，因此无法从财务结果指标深入到业务中。
3、数据分析师缺少对财务概念，特别是对于财务本量利分析缺少认知，不能合理区分决策相关成本与沉没成本，导致数据分析也不够深入。
因此，想做好经营分析，就得
- 打通业务、财务指标，建立统一指标体系
- 有全局视角，将收入，成本，费用，库存等问题综合考虑
- 在深入业务时，能梳理清楚思路，结合产品/客户/渠道特点构建分析模型
