近些年,随着游戏市场规模和付费人数的提升,国内游戏公司对IP的挖掘和运营逐渐走向成熟,那么如何选择和利用优秀的IP变得尤为重要。11月6日,在2024(第二十届)中国游戏行业年会上,盛趣游戏副总裁谭雁峰就围绕上述话题分享了看法。他表示,优秀的IP如同一款优质的游戏,不一定是市场上最盈利的,也不一定拥有最先进的技术,但必定是深得人心、拥有广泛用户基础的。对于游戏企业而言,适合自身团队特性的IP才是最好的IP,因为唯有对IP有着深刻的认识,团队才能真正将IP转化为高质量的产品。
盛趣游戏副总裁谭雁峰参加2024(第二十届)中国游戏行业年会高端对话
谭雁峰做了进一步阐述,他认为,对于IP的认知确实存在着一定的门槛,而这一认知的挑战往往超越了技术层面的难题。他提到,在现代中国游戏产业中,技术门槛已大大降低,但每个团队有自己独立的思维和风格,这决定了它们对同一IP的理解和应用会有很大差异。研发团队若能比竞争对手更深入地理解一个IP,则能在产品开发速度、质量和成本控制等方面占据先机,从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
他强调,一个成功的IP需要像网红一样,具备持续输出新内容的能力,以吸引并维护庞大的用户群。以盛趣游戏旗下的《热血传奇》和《龙之谷》IP为例,这两款游戏都是通过不断的创新和更新,成功保持了长期的人气。例如,《热血传奇》在今年推出的“新百区”不仅唤起了老玩家的回忆,同时也吸引了大量新玩家的关注,使得游戏活跃用户数大幅上升,收入实现了翻番的增长。而《龙之谷》怀旧服自8月上线以来,也取得了口碑与人气的双重丰收;另一款衍生作品,《龙之谷世界》在10月初完成了新一轮测试,留存数据远超预期。
此外,谭雁峰还谈到了IP权益保护的重要性,指出对于数字文化产业而言,保护自身IP免受侵害至关重要。尽管过去因取证难、法律程序复杂等问题导致IP维权不易,但随着法律法规的完善和市场环境的改善,现在IP维权变得更加可行。
值得一提的是,在此次2024年中国游戏行业《金手指》奖颁奖典礼上,盛趣游戏荣获多项殊荣,包括2024年度中国游戏行业“优秀企业”和“游戏产品研发先进单位”奖项,《辐射:避难所 Online》获“2024年度中国游戏行业最佳手机游戏”奖项,《超级地城之光》《血族blood1ine手游》获“2024年度中国游戏行业优秀手机游戏”奖项,《龙之谷》《彩虹岛》获“2024年度中国游戏行业优秀网络游戏”奖项,彰显了其在游戏行业的领先地位。盛趣游戏CEO彭程也在同期获得了“2024年度中国游戏行业优秀企业家”奖项。
