“经典IP想要开拓年轻用户市场,就要做好年轻化,通过更多不同领域的IP作品去渗透年轻的市场,而动漫和影视都是IP实现年轻化的手段。”11月4日,谈及如何更好地开发和运营数字IP,盛趣游戏副总裁谭雁峰在2024年度游戏IP生态大会表示,“要打造一个好的数字IP,不仅需要像网红一样持续产出优质内容,保持曝光与热度,还需要与好的CP合作。因为无论是游戏行业还是文创行业都是无法垄断的,所以将IP共享出去,与更多好的CP合作,创造出更多更好的内容作品,这样IP的整个生态就会形成良性的循环。”
盛趣游戏副总裁谭雁峰(左三)
谭雁峰表示,近两年数字IP的跨界营销非常多,而要想做好数字IP的跨界合作,首先需要双方品牌的影响力对等,其次是调性要一致,维持用户体验在IP范畴内。第三则是要追求双方共赢的合作效益,不能只考虑自身的IP能在合作中获得怎样的效果,也要考虑双方如何在合作中做到1+1大于2,力求做到精准匹配与合作,才有助于创造更大的价值。
“在当下的环境想要去推广一个IP,其实可以像打造网红一样去打造IP。网红不断去做直播、有作品、有更多的话题出现,并且能够不断出现在热搜上,那么这个网红就是成功的,IP也同样如此。”谭雁峰认为,针对IP的衍生和开发,也是相同的逻辑。网红最重要的是作品,有作品才会有曝光。因此,打造IP一方面需要像网红一样不断以优良的内容进行支撑,持续提升曝光和热度,另一方面也要注重开拓核心的年轻用户市场,通过影视或动画等不同形式的IP作品,去渗透年轻用户人群。此外,谭雁峰还强调,创意无法被垄断,因此一个好的IP需要有一个好的CP或者一些好的CP,这将有助于产生更多好的IP作品,让IP的整个生态形成良性的循环。
提及自研与代理IP在运营上的差异,谭雁峰认为,能否开发和运营好一个IP,核心在于开发团队对于IP的掌控力的高低,因为无论自研还是代理,团队对IP的理解都至关重要。自研IP最大的优势在于团队对于IP没有认知门槛,自由度较高,能够在自身的把控下进行长期规划和开发,但成本和风险都比较高;而代理IP的优势在于能够快速切分市场,获取用户,但面临着二创自由度有限、维权相对较难等挑战。
对于今年游戏产业环境的变化,谭雁峰指出,从整个行业的发展来看,不仅成功产品的数量有所增加,头部产品固化现象也得到了缓解,这对于市场的发展起到了一定的促进作用。因为随着更多好的产品出现,不仅丰富了游戏市场的多样性,为玩家提供了更多选择,也将有助于激发游戏厂商的创新动力,推动整个行业向更高水平发展。
近年来,中国游戏产业在技术创新、内容创意、用户体验等方面取得了显著进步。这些努力不仅提升了中国游戏在全球市场的竞争力,也让中国文化逐渐被更多海外用户了解和喜爱。作为文化传播的重要载体之一,中国游戏正在向世界展示中国文化的魅力和内涵。谭雁峰认为,未来中国游戏不但将拥有更大的发展空间,甚至有望像日本的动画、韩国的影视、美国的电影一样,成为中国真正对于全球进行文化输出的名片。
