2024年8月28日，美图公司（1357.HK）披露2024上半年财报：总收入16.2亿元，同比增长28.6%；经调整后归属于母公司权益持有人净利润2.7亿元，同比增长80.3％。美图公司表示，总收入与净利润的增长，得益于生成式AI持续提升产品效果，驱动用户付费。
值得关注的是，美图公司近年来净利润持续快速增长，也是当下为数不多通过AI规模化盈利的公司之一。
2023年，AI浪潮席卷中国市场，互联网科技公司和AI初创企业纷纷推出自研大模型。2023年6月，美图公司推出美图奇想大模型，全面应用于旗下影像与设计产品如美图秀秀、美图设计室、开拍等。生成式AI技术加强和丰富了影像产品效果，并带来订阅率的提升，2024上半年，美图最大收入源影像与设计产品业务收入9.3亿元，同比增长54.5％。
有互联网行业分析人士表示，专注于不同场景AI应用的美图公司率先实现规模化盈利，为AI行业寻求落地场景和变现“打了个样”。
AI行业研发成本高、回本周期长，随着大模型技术的快速发展，如何解决用户需求和痛点、找到合适的落地场景，从而打通商业模式、实现盈利，成为AI行业的共识。目前市面上的AI产品，大多面向C端用户落地智能搜索、智能问答、文生图和视频等热门领域，但盈利能力并不乐观，许多AI厂商都处于亏损状态。
相较而言，美图的AI业务和商业模式更加聚焦。财报显示，其通过生成式AI技术提升影像产品力，为用户提供效果更好的图像及视频处理、视觉创意设计等功能，推动了付费订阅收入大幅增长。截至2024年6月30日，美图付费订阅用户数超1081万，创历史新高，付费渗透率约为4.2％。
目前，美图公司的影像应用覆盖了生活场景和生产力场景。以聚焦电商设计AI工作流的美图设计室为例，其2024上半年的收入同比增长超152％。聚焦口播视频AI工作流的开拍，用户累计创作内容数突破5000万。此外，视频编辑软件Wink2024上半年的月活跃用户数同比增长约99%，成为美图产品矩阵中仅次于美图秀秀和美颜相机的第三大应用。
美图的思路是围绕着垂直场景需求打造相应的生产力工具，为众多创作者提供一系列产品及服务，目前美图的表现也引发了行业对其AI商业化能力的关注。华泰证券研报指出，美图推动AI对于创意工作流的深度融合，有效促进美图基于场景的变现能力提升，商业化落地也能进一步反哺模型能力。
分析人士认为，随着大模型技术的迭代与发展，AI将带来更多样化的体验，并带来用户粘性和付费意愿的水涨船高，这也将进一步推动包括美图在内的AI公司进一步深入垂直场景，挖掘用户需求，凭借AI叠加自身优势获取市场份额。
