编辑 | 伊风
苹果再度登顶！
虽然WWDC之后，苹果的股价出现了颓势。但其后两天，苹果的股价不负众望，一路上涨，市值超过了3.2万亿美元。
苹果越过了竞争对手微软和英伟达，重新夺回了全球市值第一的宝座。
股价的走高当然得益于苹果在AI的全面布局。苹果终于放下身段，谈论起时下风头正盛的AI,甚至发布了名为“Apple Intelligence”的个人智能系统，并且与一直站在风口浪尖之上的OpenAI宣布了“预热”已久的合作。
在WWDC之前，Tim Cook做客Marques Brownlee的科技播客，就被追问起苹果为什么会发生现在的转向。
根据苹果的理念，用户享受的是技术背后所带来的好处，而非技术本身。苹果更愿意使用碰撞检测、人物相册这些功能命名，而非提及AI。Cook现在仍然坚持这一理念。但是随着关注生成式AI的声音蜂拥而至，苹果选择顺势拥抱AI概念。
——这听起来仍然是一种妥协。就像苹果与OpenAI的合作一样。
此前曾有消息透露苹果的高管担心与“大戏不断”的OpenAI合作，会损伤苹果的品牌价值，但是他们最终做出了这个艰难的选择。
昨日，Tim Cook在该技术播客的访谈新鲜出炉，以下是整理的全文对话：
Marques Brownlee ：嗨，蒂姆，很高兴见到你。感谢你在百忙中抽出时间，谢谢你的到来。我们知道，你今天有WWDC主题演讲，看着用户观看苹果整整两个小时的演讲应该很有趣。
我想从大的方面切入讨论，显然这场演讲中有很多关于AI的讨论。
我有点想知道苹果如何定义AI，因为我知道如果你问一个普通人，你可能会听到关于生成式AI、聊天机器人之类的东西。这些都是苹果AI研发中最新的内容。所以，你如何看待AI？
Tim Cook ：对于苹果来说，我们已经很长时间没有使用“AI”来执行任务了。它存在在你戴的手表中，它就在手表的深处。我的意思是，你知道像碰撞检测、故障检测、像Afib这样的东西，这些最终都是机器学习技术。
不过，吸引人们想象力和注意力的是生成式AI，我们认为这是一个能带来机会的全新的技术曲线，可以为人们做更多的事情，为人们提供助手，真正改善人们的生活。这就是我们的看法。显然，AI并非没有缺点，我们会非常谨慎地处理它。
正如你所听到的，苹果一直专注于保护用户隐私，因此隐私是我们进军AI的一个非常关键的原则。
Marques Brownlee：观看苹果的人工智能布局很有趣，因为我大约一年前写了一篇关于苹果似乎从不说人工智能的文章，即使他们拥有所有神经引擎和机器学习等技术。
你们几乎拥有了AI这个支点，只是现在说了出来，实际上正在这些技术品牌化为苹果智能（ Apple intelligence）。我很好奇你们为什么改变了？
Tim Cook：嗯，无论是最开始还是我们几乎所有的日常工作中，我们总是在谈论苹果对用户的好处。用户享受到的是崩溃检测、落体检测……而不是功能背后的技术。
现在我们仍然保持这个观点，但很明显，人们想知道我们对生成式AI的看法。所以我们决定拥抱它，并称之为苹果智能。
Marques Brownlee：我要引用一句你做的dual Leafy采访中的名言。
Tim Cook：哦，好吧，这很棒，节目的主持人非常好。
Marques Brownlee ：我喜欢这个节目。你在节目上有一句关于AI的名言，如果AI可以被用于邪恶的事情，我们就不会走那条路。
当时，我认为这意味着生成式AI不可能被苹果讨论，因为我们见过的所有关于它潜在能力或可能做的事情（其中就有负面的存在）。这改变了吗？这是曾经被排除在外的事情吗？还是你现在认为已经有了正确的工具或正确的限制来确保一切顺利进行？
Tim Cook ：你认为如何？生成式AI从未被讨论过。苹果总是关于以一种深思熟虑的方式来跟进。所以这就是我们所做的，我们已经以不太可能产生问题的方式来实施AI功能。
Marques Brownlee ：怎么做到呢？
Tim Cook：如果你思考一下我们谈论的那些事情，我们谈论的是个人数据和隐私。因此，我们并不等待全面的隐私立法法规生效。我们已经将隐私视为一项基本人权，这就是我们的方式，这就是我们看待它的视角。
鉴于我们正在做这些事情，个人数据和隐私，我们希望在深层次上整合它。所以你不必想，哦，现在我想做一些使用智能的事情。我们将其放入您已经在使用的应用程序中，并深度集成。
Marques Brownlee ：现在有很多讨论，生成式AI出现了，很多人都在使用。我的意思是苹果因为从不向云端发送任何东西而闻名。一切都在设备上，这是最安全的方式，苹果因为注重隐私而受到称赞。
有趣的是，现在有些不同了，因为有很多更大的模型，更复杂的请求，实际上你必须离开设备将数据发到云端。因为你已经在这样做了。
Tim Cook：我想要更正一下这个术语，私密云计算（ private cloud compute）。
Marques Brownlee ：向我们解释这一点，因为我认为一般的论调是，苹果必须向OpenAI发送数据，例如，从ChatGPT那里获取请求。
Tim Cook：那么，有私有云计算，也有与OpenAI的安排。这两者是不同的。
所以，如果你看私有云计算，我们使用的同样的硅片，或者不是完全相同的硅片，但与iPhone 15中的硅片具有相同的基本架构，我们使用相同的软件。因此，我们相信我们以一种安全、可靠、私密的方式在私有云计算中实现了这一点，就像在设备上一样。
所以我们真的在这方面下了很多功夫，如果你在做需要世界知识的事情，超出了个人上下文的限制，确保你可能会希望使用市场上的某个大型语言模型。我们选择了我们认为最好的OpenAI和ChatGPT。每次用户都会有意识地做出这个决定（是否要用到OpenAI）。
Marques Brownlee：每一次。因此，您可以保证在没有用户许可的情况下永远不会有任何数据发送到OpenAI。
Tim Cook ：用户的明确同意。这就对了，你来决定。
Marques Brownlee ：对吧？我也觉得独立AI设备（编者注：例如AI Pin和Rabbit R1）在这个领域出现了一小段时间，这很有趣。但它们并没有大获成功。
我认为智能手机已经非常棒了，但围绕着减少手机使用时间这个话题展开了一些有趣的讨论，也许AI可以帮助你以某种方式减少屏幕时间。这也是你在与Dual Leaf的采访中提到的，比如，如果你看手机的时间超过看别人的眼睛，那就应该放下手机。
你认为有可能在未来，因为AI的工作方式非常好，我们会减少使用手机的时间吗？
Tim Cook ：我认为这是一种可能性，而且这很有可能。我的意思是，对我们来说，我们从来没有意图让人们在他们的设备上度过一生。我们的模式不需要霸占用户去获得成功。
我们的模式是，我们希望赋予你权力，让你能够做原本无法做到的事情。我们想给你一个工具，让你可以做一些如果没有这个工具你无法做到的不可思议的事情。这就是我们的动力。
Tim Cook ：因此，我们推出了诸如屏幕使用时间之类的功能，让你直观地了解自己使用设备的时间。我们还统计你的通知数量等等，这样你可以决定是否真的需要这么多通知。我们还有各种专注模式，可以让你静音手机等等。
因此，我确实相信随着Apple智能变得越来越聪明，你可以花费在某些事情上的时间会减少。所以我认为这个机会是存在的。
Marques Brownlee ：有趣。这是一个充满好奇的未来。
Tim Cook：是的。这的确是，我对此感到非常乐观。
Marques Brownlee ：我也觉得，当你刚成为苹果CEO时，有很多讨论，显然这是从史蒂夫·乔布斯接手苹果的争议。现在你已经当了很长时间的CEO了。我们正在进入这个AI新时代。我现在很好奇，关于你接班人的讨论也开始出现了，你觉得你作为苹果CEO的遗产应该是什么？
Tim Cook：对，Marcus，我不会去想这个问题，好吗？对我来说，遗产是由别人定义的，而不是你自己定义的，这非常公平。所以我通常总是关注未来，而不是过去。这也是苹果的一个特点，我们非常关注未来。
你在这里不会找到历史博物馆，尽管我们有很多你可能会喜欢看和回忆的东西，但我们就是没有。这不是我们文化的一部分。所以我个人也有同样的感觉，总有一天会有另一位CEO，而我生活中的全部重点将是让他们成功。
Marques Brownlee：是的，我喜欢这个答案。这很勒布森的回答。
Tim Cook ：是的。
Marques Brownlee ：好的，我想以一个小游戏结束。我不知道你是否见过盲目的排名这个游戏，所以我们将对所有时间的5个苹果产品进行排名，但我（不会一次给出）只会一次给你一个，你不知道其余的是什么。所以你必须在不知道2、3、4、5是什么的情况下给出排名第一。
Tim Cook：嗯嗯
Marques Brownlee：这是你的排名。这将是你的非官方排名，仅仅基于你的直觉反应。
Tim Cook：这是一个艰难的问题，因为它是一个艰难的问题。这就像问你最喜欢的孩子、侄子或侄女一样。
Marques Brownlee ：我们拭目以待吧。对，好吧，第一代MacBook Air，它有那种标志性的时刻，比如在舞台上从信封中取出它，这是世界上最受欢迎的笔记本电脑，我认为。
Tim Cook ：它是世界上最受欢迎的。而从被公开的那个时刻，确立了这款设备今天仍然存在的特性。第一款，它的重点不在于有多少人会买，而在于奠定基础。
Marques Brownlee ：那是第一代Air吗？
Tim Cook：我相信是的。所以，我可能会无法给出排名，但那是公司一个巨大的时刻。
Marques Brownlee：ipad。
Tim Cook ：你知道，平板电脑已经在市场上存在很长时间了。我们的目标从来不是第一个推出，而是做到最好。
Marques Brownlee：我记得在它发布之前的所有传闻。
Tim Cook：是的，之前有很多传闻。而且一开始人们对它有很多不太友好的看法，包括名字。然而今天我已经离不开我的iPad了。所以，这又是公司一个巨大的时刻。
Marques Brownlee：我的第三名是Magic Mouse。
Tim Cook ：Magic Mouse，这也是一个不可思议的时刻。人们不会像对待MacBook Air和iPad那样多地考虑它，但做好人体工学设计是关键。
Marques Brownlee：iPhone。
Tim Cook：哦天哪，它改变了世界。它绝对改变了世界。它改变了世界。定义手机上那三个功能的简洁性是让人们这样思考的绝妙方式。
Tim Cook：当然，开放这个功能并没有被谈论得那么多。但最初，你会记得没有App Store，对吧？App Store一年后才出现，而这改变了整个开发者社区。
因为现在，每年WWDC我都会见到许多学生来参会，他们给我带来了巨大的启发。而那时在开发者社区里没有年轻人。现在，开发者的年龄分布非常多样，而且它成为了一个经济奇迹，不再只是为了爱好而做。你看看从中诞生的所有业务。
Marques Brownlee：确实如此。
Tim Cook：是的
Marques Brownlee ：最后但并非最不重要的，Vision Pro。
Tim Cook：哦，我喜欢视觉专业版，昨晚我只是用它来观看。
Marques Brownlee ：是的，你用Vision Pro做什么？我问每个有这些的人。
Tim Cook：我用它来娱乐。当我想进行多任务处理时，我会使用它，因为我发现多个窗口在这方面非常有效。
Tim Cook：当然，我现在正在使用它评测很多应用程序，其中一些是企业应用程序，一些是人们希望与我们分享的专有应用程序。我看到的企业领域出现了数量和种类惊人的创新，远比我们预期的要早。
这很有趣，因为企业通常采用新技术的速度较慢。而我们看到的情况是，财富100强中的一半企业现在都在为某个项目购买Vision Pro或者进行探索，所以我正在看其中的几个项目。
我发现，用Vision OS 2观看照片仍然是一个情感体验。能够把旧照片变成3D是一个很大的事情。你知道，我的双亲已经过时了，而在Vision Pro推出之后，能够以不同的方式回看这些照片是一种无法复制的体验。
Marques Brownlee ：嗯，虽然我们没有得到盲排，但我们得到了一个非常好的回顾。是的，再次感谢你的时间。期待下次功能更新，但这次的采访很有趣。
Tim Cook ：谢谢。是的，非常有趣。谢谢你10点的到来。
