3月6日消息，美国时间周二，谷歌宣布实施一系列重要更新，目的是为了清理搜索结果中AI生成的、泛滥的垃圾信息，旨在帮助用户在搜索结果中找到更优质的内容。资深搜索引擎优化专家表示，这些新规定可能引发行业内的“大地震”。
谷歌此次更新主要针对算法生成的垃圾信息。官方博客中公布了即将实施的改变，包括更新垃圾信息政策，以期将人工智能生成的点击诱饵（Clickbait）从搜索结果中剔除。
营销机构Amsive的搜索引擎优化高级总监莉莉·雷伊（Lily Ray）认为：“听上去，这将是谷歌历史上最具颠覆性的更新之一，可能彻底改变搜索引擎优化的现状。”
总是有人设法通过操纵手段想位居谷歌搜索结果的前列，这是网络世界的常态，也是谷歌搜索团队必须面对的挑战。谷歌不断调整其排名算法以提升搜索结果的质量。
谷歌声称，此次更新预计将使搜索结果中“低质量、非原创内容”的比例降低高达40%。公司将重点打击所谓的“内容滥用”行为，即不良行为者在网络上大量传播旨在欺骗搜索引擎的文章和博客。
谷歌搜索副总裁潘杜·纳亚克（Pandu Nayak）表示：“垃圾讣告滥用就是一个典型例子，这种现象已经存在一段时间了。”垃圾讣告是通过收集和重新发布死亡通知等信息来牟利的恶劣行为，有时甚至在YouTube等社交平台上发布。
随着人工智能工具变得更加普及，垃圾信息制造者开始利用这些技术来增加产量，问题变得更加严重。如果谷歌的新政策能够有效实施，那么这类垃圾信息在在线搜索结果中的出现频率应该会显著降低。
谷歌还采取了更激进的措施专门对抗“过期域名抢注”现象。投机者购买具有一定知名度的网站域名，利用这些网站此前的声誉来牟取利益，他们通常使用AI生成的文章代替原创新闻，以操纵搜索引擎排名。虽然这种做法在AI流行前就已存在，但随着如ChatGPT等文本生成工具的普及，大量炮制文章以竞争谷歌排名变得更为简单。
“过期域名抢注”的泛滥是近年来众多损害谷歌搜索声誉问题之一。数字营销公司Forte Analytica的搜索引擎优化（SEO）专家加雷思·博伊德（Gareth Boyd）坦言：“如今，人们可以很容易地创建这些网站，这确实是一个严重问题。”博伊德承认，他过去也曾参与创建过类似网站，但现在已经停止这种行为。
《连线》杂志今年2月曝光了几个利用“过期域名抢注”策略的人工智能点击诱饵网络的案例。其中一个网站将一个已关闭的独立女性网站“the Hairpin”纳入其中，并填充了人工智能生成的内容。另一个项目则将爱荷华州一家小镇报纸的网站变成了诡异的平台，专门发布由人工智能撰写的股票内容博客。根据谷歌最新的政策，这类行为已被明确定义为垃圾信息。
除了打击域名抢注外，谷歌新政策还将重点打击“声誉滥用”现象，即信誉良好的网站允许发布低俗赞助内容或其他数字垃圾。垃圾信息政策的其他部分将立即生效，而谷歌将在打击“声誉滥用”方面提前60天发出通知，让相关网站有时间进行调整，以符合新规定。
纳亚克透露，谷歌自去年底以来一直在致力于这项特别更新。更广泛地说，自2022年以来，公司一直在探索如何清除搜索结果中的低质量内容，包括人工智能生成的垃圾信息。他表示：“虽然我们已经认识到问题的严重性，但解决这些问题需要时间。”
一些搜索引擎优化专家对这些改变持谨慎乐观态度，希望它们能够恢复谷歌搜索的效率和准确性。雷伊表示：“我们期待谷歌能够回到过去的高效状态，但具体效果还有待观察。”
而媒体评论指出，谷歌的任务远未完成。AI生成内容的广泛应用及其对搜索排名的影响，将继续为谷歌带来挑战。谷歌在努力普及AI的同时，也在努力保护网络不被AI淹没，这是一场持续的斗争。总会有新的手段操纵搜索结果排名，使得谷歌始终处于应对之中。
谷歌要保持地位，就必须能够在网络上发现并提供有价值的内容。谷歌已经明确表示，它计划更加重视人类而非机器，优先考虑真实内容而非点击诱饵，并已开始朝这一方向努力。然而，前方道路漫长。
