Apple Vision Pro将于2024年开售,定价高达3499美元(约2.5万元人民币)。该AR头显搭载全新的R1芯片以及一颗M2芯片,配备两块Micro OLED显示屏、一对3D摄像头以及多个传感器。苹果专门为头显开发了vision OS操作系统。头显在内置电池模式下续航时间约为2小时,它还提供了直插电源供电模式,该模式下不受续航困扰。
从外观上看,Apple Vision Pro有点像滑雪护目镜,它可以将虚拟图像和视频叠加在现实世界之上。虽然苹果高管极力鼓吹,但Apple Vision Pro的销售预计将会面临诸多挑战:苹果现在进入的是一个未经证明的市场,其它企业基本没有尝试过,或者它们尝试之后并没有成功,AR/VR头显仍然小众,未能成为主流。
没有多少人关心
2007年6月29日,苹果iPhone在美国上市,当时在纽约第五大道的苹果旗舰店外有许多人排队,甚至有人搭帐篷等了4天,他们只为抢购一台iPhone手机。5个月后,iPhone在法国上市,店铺外人山人海,他们都在争抢新手机。
在随后的几年里,每当苹果推出新手机,粉丝们总是前赴后继,朝圣一样追捧。
一切都归功于乔布斯,他于2007年1月9日推出iPhone,改变了手机史!
你再看看现在,看看眼前,比较一下苹果新品的热度!在2-3天之前,你知道苹果要推出重磅新品吗?
一位名叫Hasan Chowdhury的美国科技爱好者写道:“周一苹果将会在加州Cupertino召开WWDC,预计将会推出MR头显,过去几年苹果一直暗中在开发这款新头显。赌注很高。这款头显可能叫作Reality One,有点像滑雪护目镜,它代表苹果向后iPhone世界迈出重要一步。头显将给用户带来更加沉浸的体验,让用户可以进入VR和AR世界。”
听他的口吻,新AR头显对苹果来说应该是一款十分重要的作品,可惜的是,Apple Vision Pro的炒作热度并不高。4月份彭博报道称,苹果最开始时认为Apple Vision Pro将会销售300万套,后来又将期望值降至90万套。Wedbush Securities分析师Dan Ives更加悲观,他预计销量只有15万套。
每年苹果销售iPhone约2亿部,很明显,如果Apple Vision Pro销量只有上面所说的那一点点,绝对无法造成轰动,影响不会太大。
不酷就是原罪
苹果是“酷元素”的集大成者,说性能,苹果设备向来一般般,说体验,苹果也只比对手好出一点点,而苹果产品的逼格、酷却是对手拍马赶不上的。
很遗憾,Apple Vision Pro一点也不酷,它看起来只是一副普通的“书呆子眼镜“。
苹果擅于将科技产品变成身份标志,让人渴望,让人追求。至少到目前为止,Apple Vision Pro没有这样的功效。
2007年时纽约大学营销学教授Scott Galloway曾说:“iPhone代表着财富,代表着权势,代表着你拥有随机艳遇的可能性更高,代表着你在潜在伴侣面前拥有更大的选择面。iPhone似乎在向异性或者潜在伴侣呼喊:我有更好的基因,你应该与我配对。”
拥有iPhone意味着你更成功,更富有,更懂科技。Android设备没有这样的光环,所以苹果iPhone更贵,利润更高,它成为人类历史上最赚钱的计算设备,将苹果的市值推至2.8万亿美元。
苹果其它产品也有类似的光环!
当你拿着MacBook,戴着AirPods Max耳机,抬起佩戴Apple Watch的手腕,走进机场,人们会感叹:真酷!现在我们不妨想象一下,如果有人戴着Vision Pro头显坐在机场,你会觉得他酷吗?你可能会觉得此人有点二,与现实隔隔不入。你可能会说这人是不是玩游戏玩疯了,以致对人间世事毫不关心。Apple Vision Pro有没有市场?有,但相比iPhone小很多很多。
不信你去问问周围的朋友、同事,问他们:“戴着2.48万人民币的Apple Vision Pro看起来很酷吗?”恐怕说酷的人不会太多。
当然,Apple Vision Pro第一代产品刚刚才露脸,未来随着技术的进步它许可以演变成苗条精巧的眼镜。长期关注苹果的Mark Gurman说,苹果本来是想开发精巧的AR眼镜,用户戴一整天也无妨,但因为技术问题苹果只能推迟,现在看来苹果的梦想有点遥远,但最终这样的梦想会变成现实的。
相比苹果,特斯拉、SpaceX好像更酷一些,几十亿美元放爆竹虽然有些可惜,但马斯克还是比库克酷很多,你觉得呢?(小刀)