作者 | 路遥
审校 | 千山
最近，羊了个羊小程序游戏在网上爆火，并迅速爆红，办公室，朋友圈都在讨论这个小小的益智游戏。
简洁的画面，简单的玩法，加上一段洗脑的bgm以及永远通不过的第二关，洗脑的魔力，容易上手的特性，让这款小游戏一夜之间成为了爆款。
和其他消消乐游戏相同，游戏利用各种道具和提示来消除每一个关卡当中的障碍和陷阱。下方共有7个空位，拿到3个一样图案的方块后就可以消除，当所有方块都被消除后即胜利，如果底部的7个空位被不同的方块填满则失败。
0.1%的通过率让众多玩家望尘莫及，此话题在51CTO技术社群里也引发了热烈讨论。
群友【粥】：一个小时能过？我身边都是三天也没过的，是的，就是让人看广告的。
群友【mj】：设计的时候就放2个图案，然后其他的多组3个，这样永远不会被通关，3+3+3+3+3+3+2+2+2+2，2 永远消不掉。
群友【Abulu】：找些水军再加上自媒体跟风，然后流量就上来了。群友【Julius】：我个人觉得是因为现在市面的游戏都太过自动化，常规化。所以羊的设计初衷应该就是，连设计师都无法完成的游戏。即纯随机策略。通过广告的形式续命增加收入。
当网友们被反复捶打的同时，我们也听到了一些异样的声音。
1.深陷抄袭风波
有网友质疑，玩法上来看，这款游戏似乎抄袭了3 tiles。
针对这个问题，羊了个羊官方对争议表示否认，并指出“假如只是连成三个就算是抄袭，那么类似玩法的游戏实在是太多了”。
其实从游戏行业的角度来看，常见的抄袭通常存在于素材、原画、或者是编写游戏的代码等方面。而对于游戏玩法的抄袭，定义一直具有争议，毕竟一系列的moba和第一人称射击类游戏都有着类似的玩法，如果定义为抄袭，那么可能会打垮市面上大部分同类型的游戏，而相关法律法规也没有明确的界定，所以羊了个羊究竟是否抄袭，只能靠用户自己来感受了。
2.良心游戏还是恶意投放广告？
本来简单的消消乐，却因为游戏的第二关低到可怜的通过率爆火，甚至有网友声称：“这款游戏就是骗子游戏，根本无法通关。”这些声音的存在，从侧面也帮助了开发的公司带来巨大的流量。
依靠巨大的流量，羊了个羊收获了巨大的营收。
网上流传一张截图显示，羊了个羊小程序9月14日收入达到468万余元，而本月收入也高达2565余万元。随后，就有相关人士在其截图下评论：核实了是PS伪造的。
图片来源于网络
根据羊了个羊微信小程序9月16日下午15:30左右显示，有6000多万人挑战游戏，若按这个数据，羊了个羊能有多少收入呢？一般来说，小游戏用户单次点击后，开发者大概能获得0.1元左右，若是有6000万日活，则能有大约600万左右的收益。
不过，6000多万人到底是不是羊了个羊日活真实数据，还没有办法确认。
如此巨大的广告浏览量也让服务器3天崩了两次，同时因为进入游戏的人太多而不得不现招程序员。
“他就是想让你看广告，过关是次要。”“游戏不赚钱的，广告却是实在收入。”"游戏难度是可以调整的，现在的厂商每一局每张牌都可以随机调整，为的就是逼氪或者看广告。”网友批评的声音也是不绝于耳。
3.游戏机制是无解的？
在一般的消除类游戏中，游戏过程会随着开局而后变得愈发顺利，因为方块越来越少，玩家可以很清晰找到所想要找的方块，从而快速通关。而羊了个羊在游戏的开局就设置了难题，只有将最上面一层的格子消除以后，才能循序渐进地向下消除，虽说方块的数量是变少的，可总会有3~4个格子重叠，玩家看不到下面隐藏的方块，这就导致游戏存在很多不确定性。
当玩家自认为熟悉规则以后，经过一遍又一遍的尝试，屡战屡败，反而激发了玩家们的胜负欲。
与此同时，开发者再通过一些外部刺激，逼得用户“不得不成功”。比如一旦有人成功，在首页就会有相应的排名，即便是用户知道完成率不到0.1%，但依旧想去尝试。
其次，出现错误以后，可以通过分享游戏的方式获得道具或机会，这就导致游戏在社群当中的裂变速度很快，周围的朋友都在尝试，谁不想当第一呢？
也就是说，通过游戏的随机机制+运营手段，才造就了羊了个羊爆火的现象。
而这背后，其实也有幕后公司的推动。
羊了个羊的开发公司—北京简游科技有限公司就曾在2018年推出过月流水破亿的微信小游戏《海盗来了》，这些也都为羊了个羊的爆火打下了基础。
目前在微信小程序里，休闲益智类游戏发展潜力巨大，益智游戏一直是休闲游戏的主要品类之一，究其原因还是因为贴近生活的题材、认知门槛更低、不需要太多的学习成本、可以利用碎片时间娱乐等等，这些都是其火热的优势。但究竟是昙花一现还是长期趋势，这都是开发者需要考虑的问题。
突然火爆的小游戏比比皆是，比如之前也很火爆的合成大西瓜、2048等等，因为碎片时间以及成瘾性强，小游戏容易爆火，但也极容易被遗忘，因为玩法相对单一，而且容易有更新的游戏替代品。
游戏公司需要做的是如何留住一个个跟风来的新用户，官方要在做好自身硬件基础的同时，开发游戏的新玩法，作出新举措迎合游戏市场的需要，这才是保持长期趋势的关键。
