作者 | 路遥
审校 | 云昭
刚刚过去的8月份，注定是一个不平凡的月份。腾讯下架了一度拥有2-8亿月活的腾讯看点App；当年人气的游戏产品“QQ花藤”也惨遭下架；运营不到一年的华为智能翻译软件“花瓣翻译官”下架；搜狗搜索App正式停运…
当然，这也只是下架浪潮中的一小部分，据Tech星球综合七麦数据和公开信息梳理不完全统计，今年1月到8月，各互联网大厂总共有60多款App停运下架。
究竟是何原因，使得大厂如此“忍痛割爱”下架众多App呢？整个移动互联网从当初的不确定到如今的高歌猛进，多年发展下来，在赛马机制的筛选下，一度出现了许多人尽皆知的爆款。但如今，已接近红利期末期，如何想办法提高效益，降低成本才是大厂们所关心的。
而降低成本最好的办法便是砍掉不确定、不稳定的项目。
8月31日，字节跳动举办了新一期All Hands（员工面对面）。字节跳动董事长、CEO梁汝波在会上称过多的项目会对团队造成负担，降低团队工作和创新效率。他认为员工应该把重心放在已经拥有的业务上，业务的高度大于宽度，切不可舍本逐末。现如今，在行业几乎饱和的状态下，创新的困难成几何倍增加甚至是循环，尤其是在大环境低迷的情况下，与其不断试错，倒不如集中兵力打胜仗，关掉不赚钱的App、砍掉不赚钱的业务，或许才是优解。
1.壮士断腕还是激流勇退 下架是主动还是无奈？
作为游戏大厂之一的腾讯，在今年下架的App方面，游戏也是重灾区。
曾经的传奇游戏QQ堂，作为注册用户超过3亿，带领腾讯进军游戏产业的存在也无能幸免，还有QQ连连看、捕鱼来了在内等28款游戏都被下架。唇亡齿寒，网易游戏也没能幸免，下架了迷你西游、月神的迷宫等7款游戏，其中迷你西游也是老牌游戏，已经运营了7年之久。作为游戏新星的字节跳动同样面临相同的遭遇，也有多款重度和休闲游戏下架，如镖人、战争艺术等等。并非大厂们想要下架，实在是不堪重负。有些游戏想要实现经济效益实在是太过漫长，而且不乏其中含有吞金巨兽，只有及时止损悬崖勒马方是正道。另一原因则是产品上线太久，与其费心费力修改，倒不如把心思花在自家的现象级产品上。例如上文提到的QQ堂，虽然玩家人数众多，但产品更新和维护太过耗时费力，无力回天便只能狠心抛弃。
再者来说，大厂的敌人其实也是他们自己，一家公司内上百款游戏又何尝不是竞争关系呢，越来越多的上线产品，用户的数量和精力确实有限的。此消彼长，如此一来盈利自然是痴心妄想。
现在市面上的游戏很多都还是处于烧钱阶段，只会拖累现金流的发展。除非是《王者荣耀》、《绝地求生》这种现象级手游，被众多玩家所热爱和关注的游戏才能为公司带来不菲的收益，否则下架也是情理之中了。
除开游戏下架，其他种类的产品也不在少数。腾讯下架腾讯拼拼、玩家派、腾讯翻译等，百度下架看多多、引磁，阿里下架采源宝、礼发发，字节跳动下架派对岛、识区、可颂……与此同时，资本市场的转变在其中也起着至关重要的作用，随着短视频时代的到来，当初这些信息流产品如今也已经疲态尽显。
数据显示，中国APP行业的爆发期在2018年，截止2018年12月，国内市场上检测到的APP数量为452万款。然而到2021年12月，这个数字降低到了252万款。开发者们几乎没有试错成本，一旦没有得到回报，往往是竹篮打水一场空甚至是负债累累血本无归。
2.巨头也会亏损利滚利钱生钱并非易事
互联网在中国的发展之所以能如此迅猛快捷，归功于中国庞大的网民数量。截止2022年6月，我国注册网民数量为10.51亿，互联网普及率为74.4%。
但在行业红利见顶的今天，各大平台再难收入创新高，互联网大厂也已经玩不动赛马机制了。
根据各大平台官网显示，腾讯第二季度营收1340亿元，同比下降3%；净利润186亿元，同比下降56%；非国际报告准则，净利润281亿元，同比下降17%。同期，阿里巴巴营收2055.55亿元，与之前持平；净利润202.98亿元，同比下降53%。互联网龙头百度，网络营销收入157亿元，同比下降4%；百度广告收入持续低迷，本季度又下降4%。短视频的佼佼者快手第一季度净亏损37.2亿元，较去年同期下降34.1%。
即便如此，大厂们依旧没有停止探索的脚步，但这次可不是盲目尝试，而是在电商、社交等热门领域中继续探索。
比如京东上线“京东新百货”、 字节上线“悟空搜索”、腾讯推出“音兔”等等，可见大厂们并不愿意放弃，即便是一小块蛋糕，也要挖光最后一口。在疫情时代，全球经济持续低迷。维持现状已非易事，盈利创新更是难上加难。
面对现实的经营压力，大厂们也不得不按下刹车键。未来的互联网必定是精益求精，未来留下的App也都会是大浪淘沙留下的金子，眼花缭乱的挑选将不复重现，真正盈利才是未来的主题。
