脸书创始人扎克伯格最近心急火燎，一手策划的元宇宙转型道路漫长，暂时无法取得回报，投入还相当巨大。另一方面，他的主打社交平台脸书和Instagram正遭遇抖音海外版TikTok的强力挤压，这让他再次走上了“抄袭”的老路。
目前为止，在中国应用出海的历史上，大部分应用只能做到有限扩张，集中在某一个地区。TikTok无疑是最成功的一款，它已经在美国、欧洲等全球范围内得到广泛使用。这一点，也得到了扎克伯格认可。
认可TikTok成功
2019年10月，扎克伯格曾在脸书内部会议上谈到了TikTok的竞争。他认为，TikTok是中国科技巨头推出的首款在全球受欢迎的消费者互联网产品。
“TikTok做的很好。一段时间以来，互联网行业主要由美国主导，中国公司基本只在中国提供他们的服务，腾讯和阿里曾向东南亚扩张，但全球扩张十分有限，TikTok是首款由中国科技巨头开发、在全球做得不错的消费者互联网产品。”他当时这么说。
根据皮尤研究机构的一项最新调查，脸书正在被年轻人抛弃。调查显示，在美国13岁至17岁的青少年中，只有32%的人使用Facebook。相比之下，在2014-2015年的调查中，这一数字为71%。现在，有67%的美国青少年在使用TikTok，也超过了扎克伯格的另一款社交产品Instagram(62%)。
中年危机
著名科技分析师、来自韦德布什证券的丹·艾夫斯(Dan Ives)指出，Meta正在经历“中年危机”。言外之意，这家由扎克伯格领导的脸书和Instagram母公司在与年轻的新贵竞争时，可能会越来越多地采用旧策略：抄袭他们。
脸书目前仍然是世界上最大的社交媒体网站，但是最近的迹象表明，它的用户增长正在放缓，霸主地位正受到TikTok和其他受年轻用户欢迎的社交媒体应用的威胁。
过去，当扎克伯格和他的公司面临竞争时，他们采用的是“如果你不能打败他们，那就加入他们”的原则：经常试图将竞争对手的热门功能复制到Meta自己的应用中。
“他们每天在垄断游戏中获胜的方式就是：对于任何出现的竞争对手……Meta只要有类似的功能，最终就能颠覆竞争对手，让它们被人遗忘。”艾夫斯称。
尴尬的抄袭
今年7月底，Instagram宣布了一系列调整，界面看起来与TikTok惊人的相似，包括进一步凸显短视频平台Reels的内容和人工智能(AI)推荐。结果，这一抄袭举措遭到了卡戴珊姐妹金·卡戴珊(Kim Kardashian)和凯莉·詹娜(Kylie Jenner)的抨击。“不要再试图成为TikTok了，让Instagram回到原有的模样。”詹娜说。
Instagram全屏模式与TikTok惊人相似
尽管Instagram CEO亚当·莫瑟里(Adam Mosseri)站出来为了这一调整辩护，声称TikTok视频化是大势所趋，但是他最终还是撤销了一些激进调整措施，包括全屏显示。
“我很高兴我们冒险了。如果我们没有偶尔失败一次，那说明我们的想法不够大，不够大胆，”莫塞里称，“但我们肯定需要后退一大步，重新组合。当我们学到了很多东西时，我们就会带着一些新的想法或迭代回来。所以我们要解决这个问题。”
独立投行尼德汉姆公司分析师劳拉·尼德姆(Laura Needham)对Meta的前景持负面看法，她最近告诉客户，无论Meta通过投资Reels和AI“是否能赢下与TikTok的竞争”，它在竞争技术上的投资回报将继续受到竞争对手的攻击，“直到有一天Meta无法赢”。
抄袭历史
以下是脸书和Instagram这些年抄袭对手的热门功能：
“在这一天”功能抄袭Timehop
2015年：脸书推出了“在这一天”(On This Day)功能，类似于当时流行的应用Timehop。该功能可以提醒用户过去发布的内容。
阅后即焚功能抄袭Snapchat
2016年：Instagram推出了阅后即焚功能，可在24小时后消失的“故事”，与Snapchat的故事功能几乎相同。
企业协作工具Workplace抄袭Slack
2016年：脸书发布了企业协作工具Workplace，很多人将其与Slack做比较。该平台旨在将同事联系起来，允许他们进行聊天或视频通话。
约会功能抄袭Tinder
2019年：脸书的约会功能在美国上线，与Tinder、OkCupid和Hinge等约会应用竞争。
Messenger会议室抄袭Zoom
2020年：在视频会议平台Zoom火爆以后，脸书在疫情最严重的时候为其聊天工具Messenger推出了“会议室”(Rooms)。会议室是一个视频聊天功能，可以容纳50个用户，没有时间限制。
短视频Reels抄袭TikTok
2020年：Instagram推出了短视频功能Reels，看起来与超级受欢迎的应用TikTok惊人地相似。
双摄像头功能抄袭BeReal
2022年：Instagram推出了一种双摄像头模式，可以同时激活手机的前后摄像头，这与法国社交媒体应用BeReal几乎相同。
