问题是一切创新的根源。目前，在数字营销领域，有两个普遍存在的问题挑战着这个行业，都在等待创新的解决方案。首先是数字广告欺诈，预计2020 年全球因广告欺诈损失了 350 亿美元，根据网络安全公司 Cheq 的说法。与此同时，另一个是围绕 cookie 和用户隐私的持续辩论，因为全球立法者继续打击使用个人信息来细分和定位受众。
然而，解决这两个问题的方法可能就在我们面前：区块链技术。虽然经常会遇到犹豫，可能是由于不确定它实际上可以实现什么以及从可扩展性和环境角度面临的障碍，但区块链仍然存在，并且有充分的理由。简而言之，区块链技术是一种不可破解的、完全透明的、单一的事实来源，可供公司记录信息和验证产品或交易。从豪华手表到葡萄酒、房地产，甚至是你的 Air Jordan，一切都可以在区块链上进行验证和跟踪。但这项技术如何使数字营销受益?新的区块链未来有哪些限制，甚至是缺点?
首先是区块链通过所谓的“智能合约”防止欺诈的潜在能力。智能联系人是存储在块中的简单程序，当满足特定的预定条件时运行。举例来说，假设用户、广告商和出版商都在区块链上。这意味着他们的数据，例如广告展示位置选项、用户(以及他们的广告同意状态)、参与度指标、覆盖面、价格等都会得到实时验证和更新。在这种环境下，营销人员可以创建一个智能合约，根据几个条件从发布商和广告网络购买未来的广告。
虽然这似乎没有明显不同的过程，由于所有三方的验证过程而产生的额外安全层意味着在向用户提供广告之前对每次展示进行验证和确认。换句话说，欺诈者通过广告堆叠、点击机器人或任何非人类形式的欺诈来利用发布商，即使不是不可能，也将变得非常困难。那么隐私呢?最近的数据显示，58% 的广告拦截器用户选择这样做是为了保护他们的隐私，强调了这个问题的重要性。然而，区块链可能会为用户提供一个拥有自己数据并选择他们与广告商互动方式的机会。
但在我们都对区块链大肆宣传之前，当然还有一些挑战需要解决。本质上，区块链的创建是为了支持像比特币这样的加密货币，它仍然是一个不受监管和不稳定的空间。具有讽刺意味的是，区块链既具有打击欺诈的能力，同时也为人们在传统金融世界之外进行操作创造了空间。一切都被追踪，但是，用户可以以更大的匿名性进行操作。
随着银行和企业实施自己的区块链解决方案并发展当前的金融生态系统，这种动态可能会在未来发生变化。在此基础上，目前区块链上的交易(例如智能合约)通常使用区块链协议及其相关的加密货币以太坊。但以太坊在被企业大规模采用并扩展到日常使用之前还有很长的路要走。它不仅昂贵且缓慢，而且碳排放目前也使其成为对环境问题有强烈看法的任何行业或公司的不可持续选择。以太坊声称即将进行升级，但该领域还有其他竞争对手，因此该领域正处于变革的边缘。
总而言之，可能是时候开始学习，并将区块链视为未来营销的潜在解决方案。因为虽然区块链看起来像是一场遥远的革命，或者可能永远不会发生，但技术创新往往快速而无情地发展。
