虽然由于疫情的影响给全球零售业带来一定的负面影响，但是预计 2022 年奢侈品的销售额增长仍将高达25%。
这一增长大部分是由电子商务推动的，2020 年在线销售额占所有奢侈品销售额的23%。与此同时，消费者对可持续发展的需求推动了奢侈品转售和租赁市场的增长，目前奢侈品转售和租赁市场的价值估计为 360 亿美元，而品牌正很容易将其影响力扩展到元宇宙的新兴数字领域——重叠的数字和虚拟领域我们越来越多地工作、娱乐和消费的空间。
然而，在实体世界和数字世界中，假冒商品的增多阻碍了奢侈品的数字化拥抱。2019 年，《哈佛商业评论》报道说，假冒奢侈品占全球每年销售的 4.5 万亿美元假冒商品贸易总额的 60% 至 70%，而 2016 年，经济合作与发展组织记录的假冒奢侈品占大约 1.2 万亿美元的全球奢侈品贸易总额的四分之一。
自疫情以来，这些数字已经恶化，品牌保护机构报告称，在 2020 年前六个月，在线假冒产品的销售额增加了 56%。此外，停止和停止信函和下架通知的数量也有所增加发送给不可替代的代币(“NFT”)创建者和平台，以应对未经授权的 NFT 的兴起。
损害超出了销售损失。假冒产品会损害品牌的声誉并降低消费者的信任度。此外，在不受监管的环境中生产的假冒产品可能会对客户的健康和安全构成风险，同时有损品牌对可持续性和企业社会责任的公开承诺。
时尚和奢侈品牌越来越多地转向区块链、纳米技术和物联网的最新进展来验证他们的产品，打击日益复杂的造假者，并保证供应链的透明度。这些数字解决方案也有其自身的缺陷，也可能对透明度、隐私和网络安全构成独特的风险。
尽管区块链背后的概念可能看起来难以理解，但该技术本质上就像它的名字所暗示的那样简单。区块链是一种将信息存储在块中的数据库或分类帐的形式，由此经过验证的块在链中相互连接。输入新数据时，必须对其进行验证，然后才能按时间顺序连接到现有块。每个区块都包含重要的加密信息，例如时间戳、链中前一个区块的加密交易标识符(或“哈希”)以及交易数据。
在信息被输入区块后，该技术确保该信息无限期地保留在那里并且不能更改、删除或修改。任何更改现有块中包含的信息的尝试都可以很容易地被检测到。因此，透明度和可追溯性得到保障，任何人都可以验证信息的真实性。
区块链技术可以与二维码、智能标签、近场通信 (“NFC”) 标签和/或射频识别 (“RFID”) 标签结合使用——这些设备有助于从代码、标签传输数据，或标记到智能手机或阅读器设备。也可以生成区块链以用于现实生活中的实物产品，如手提包或鞋子。当放置在产品上时，这些设备充当物理项目和包含数据(例如产品的来源和所有权历史)的数字分类帐之间的链接。当消费者使用智能手机或 NFC/RFID 阅读器扫描二维码/标签时，数据会立即显示出来，让消费者可以访问相关信息，帮助他们做出购买决定或验证产品的真伪。
毫无疑问，区块链可以作为真实性和可追溯性的保证，可以有效地融入各种规模时尚品牌的现有实践中。
