在中国，微信已经拥有12亿用户，但在全球范围内，微信只能排第三名，除了中国，几乎没有什么市场。相反，WhatsApp用户量已经超过20亿，世界上只有25个国家或者地区WhatsApp不占市场主导地位。
为什么这么多用户量的微信，在海外市场却不太受欢迎?
有人说：“微信实在太难用了，要不是大家都在用，我早就卸载了，不受外国人待见，不很正常吗?”
也有的人说是微信在海外水土不服、一些国家忌惮微信会窃取用户隐私等等。
的确，也有这一方面的因素。比如中国人最常用的微信支付。
使用微信支付，你必须有一个中国的公民身份，能有绑定的银行卡，并且绝大多数地区支持微信支付。可在海外，不要说当地人们没有使用电子支付的习惯，就算有，腾讯还需要跟当地的金融部门、银行谈下来合作协议，自己国家的金融体系会受到国外软件的影响，是很难被接受的。
微信还将许多App的功能集成在自己的九宫格和小程序里，俨然成为一个“超级应用”，但如果这些企业在其他国家没有相应的业务资质，也完全无法使用。
另外一个原因是中国基建对微信、支付宝等App的支持。在中国，你可以使用微信、支付宝购买车票，刷二维码进出闸机非常方便。但在欧美等许多国家，地铁站信号太差，根本不足以支持这些功能。
相反，主打聊天和通信的WhatsApp，功能上要简单许多，反而成了一大优势。
但是，这仅仅是其中一个很小原因。
真正的原因是，中国是一个非常独特的市场，以至于国外的互联网企业很难走进来，国内的互联网企业很难走出去。
中国的互联网企业，之所以大都走先抢占国内市场，再考虑国际市场，是因为中国与世界上的所有国家都不太一样。
生活习惯的地域性，哪个国家哪个民族都会有，但不会像中国这样人口之多，地域面积之广，所以像即时通讯这样的普及大众的软件，在中国很容易获得收益。因为人口多，只需要专注软件产品的本土化，就能带来巨大的经济利益。
举个例子，我们对比下外国书籍与中文书籍的价格差异，会发现中文书籍的价格要便宜很多，不是中国商人善良，喜欢做善事，而是中国的人口基数非常大，同样一套书籍，版权成本需要100人分担，到了中国变成十几万人分担。
这点不比国外互联网企业。因为没有人口优势，像Google、Facebook等企业，只能努力拓展海外市场，以追求更大的经济利益。
本土化能力远不如中国互联网企业，是海外互联网企业最大的硬伤。
但是，成也萧何败也萧何，中国市场成就中国的互联网企业。但也妨碍他们走向世界。因为优先考虑国内市场，使得中国互联网企业更晚考虑国际市场，使海外的即时通讯工具抢占了先机。
其实在全球范围内，微信和WhatsApp也并非大家所想象的那样，谁打败了谁，很多时候两者都是输家。比如在美国，Messenger才是赢家。
如今，但凡互联网发展不错的国家，基本都有开发属于自己的即时通讯软件，比如韩国有Kakao Talk，日本有Line，在这些国家，WhatsApp的市场占有率也都不高。
我们可以通过下方这张图看到，美国、加拿大以及其他西方国家用Messenger的更多。而使用WhatsApp主要集中在部分西欧国家、东欧、中亚和南亚。整体看，这些国家的互联网产业都不够发达，都没有自己的即时通讯工具。
人口数量之多，地域之广，习惯之统一，使中国的互联网企业，可以在单一的中国市场里面做，便能名列世界前茅，能不能在国际市场吃得开，通常都是后面才需要考虑的问题。
