荣耀和苹果无疑是今年下半年市场关注的焦点。在国内市场，荣耀重返第一梯队，份额反超小米，以1420万部的不俗成绩进入前三名。而在全球市场，三星仍然稳居出货量排名第一，苹果则超过小米，重返第二名。
行业增速最快 荣耀重返前三
Counterpoint最新数据显示，今年第三季度，vivo以23%的市场占有率，位居中国手机市场第一，紧随其后的分别是OPPO，出货量达1650万部。荣耀重返第一梯队，以1420万部的不俗成绩进入前三名，市场份额由第二季度的9%上升至第三季度的18%。小米出货量为1090万部，本季度排名第四。苹果出货量位列第五，出货达到830万部。
Counterpoint Research认为，荣耀是2021年三季度增长最快的品牌，销量环比增长高达96%。据悉，荣耀回归以来，其市场份额从2021年二季度的7.7%增长到2021年三季度的14.7%，几乎翻了一番。中高端5G手机中的荣耀50系列、4G手机荣耀20都成为畅销品。Magic3旗舰机虽然不是主力机型，但起到了丰富产品组合的作用。Canalys称，荣耀第三季度在国内大量渠道恢复铺货，加上一部分用户换机需求，在主力机型荣耀50系列，以及畅玩20和X20的推动下，环比增长达到105%。
除了产品上紧贴用户需求，荣耀的线下渠道部署也在进一步恢复并完善。根据荣耀官方数据，8月份，荣耀体验店数量相比2021年初增长了68%。10月份，超过300家荣耀体验店在国内市场同步开业，再次展现其强大的线下渠道开拓实力。
另外，荣耀也在重启海外市场。自独立后，荣耀开始着手恢复海外市场事宜，至今已在全球50多个国家恢复业务运作，与包括高通、谷歌在内的多家全球顶级供应链厂商达成长期战略合作伙伴关系，生产供货步入正轨。荣耀CEO赵明对海外市场反转充满信心，他表示，中国市场的反弹曲线超出所有人的想象，海外市场曲线会弹得更加漂亮。
当然，荣耀回归之路也并非没有挑战。从数据上看，荣耀已经回归到第一梯队，与其他头部手机厂商同台竞技。不过，荣耀要想收复失地也并非易事。一方面，OPPO、vivo、小米等手机厂商都吹响了冲击高端市场的号角，还有realme、iQOO、Redmi子品牌抢吃中低端市场。另一方面，高端市场对荣耀来说也尚在探索阶段。
iPhone 13系列热销 助苹果重归第二名
10月29日，市场调研机构IDC最新数据显示，今年第三季度全球手机出货量同比下滑6.7%，而苹果则逆势增长20.8%，重归全球销售排名榜第二。
具体来看，三星本季度出货量6900万部，同比下降14.2%，但仍以20.8%的市场份额排名全球第一;苹果受益于新机发布，三季度出货量达5040万部，同比增长20.8%，并以15.2%的市场份额排名全球第二;小米三季度出货量4430万部，同比下降4.6%，但以13.4%的市场份额排名第三。紧随其后的vivo、OPPO出货量分别为3330万部、3320万部，市场份额10.1%、10%。
苹果市场份额之所以能够逆势上涨，得益于iPhone 13系列的热销。9月17日，iPhone 13系列开始预售之后，在苹果官网和各大电商平台，iPhone13全系手机预售均在1分钟左右全部售罄，苹果官网也一度出现瘫痪。
造成iPhone 13系列热销最主要的原因就是新品并未涨价，有些机型甚至还出现了少许降价。苹果这种“加量不加价”的市场策略十分奏效，一方面，苹果继续抢占华为退出后释放的高端市场份额。另一方面，对于跃跃欲试想挤占高端市场的国产手机厂商进行阻击，进一步增强自己在高端机市场的份额。
苹果最大的挑战来自供应链。有媒体报道称，由于全球芯片供应短缺，苹果可能会将iPhone 13的产量削减多达1000万部。分析人士说，想买iPhone 13的消费者需要经受住近年来最长等待时间的考验。
