No IDFA 的挑战
随着苹果即将推出 iOS 14.5，在无法获取 IDFA 的情况下，移动营销人员可用的数据颗粒度将大幅减少。
2021 年 2 月，Liftoff 携手 Vungle 及其它行业合作伙伴结成了 Post-IDFA 联盟，旨在打造一个更丰富、更繁荣的生态圈，致力于帮助全行业更好地适应后 IDFA 时代即将发生的变化。
作为一家值得信赖的全球化移动互联网广告平台，Vungle 致力于帮助广告主和开发者更好地了解后 IDFA 时代移动营销和广告素材方面的变化，在瞬息万变的移动广告行业中保持稳定增长。
移动营销面对的变化
广告定向规则会改变。在没有 IDFA 的情况下， app 无法投放基于用户行为数据的个性化广告。在全面合规苹果用户隐私策略的前提下，Vungle 通过上下文广告内容，如观看广告的时长、设备和 app 类型，及大致的地理位置来实现 " 内容定向广告(contextual ads)"。
高度依赖 IDFA 数据的老用户唤醒(Re-Engement)campaign 将不再可行。多数的竞价请求将不包含 IDFA 数据，SKAdNetwork 数据回传也不再提供这部分数据。广告主需要考虑将老用户唤醒这部分的 campaign 和预算转移到 UA 买量优化上。
同样，依赖 IDFA 数据进行的增量测试也不再可行。没有 IDFA 数据，转化率和 campaign 获得增加值的效果将无法衡量。
进行 ROAS 优化的方法会发生改变。SKAdNetwork 回传的数据颗粒度十分粗糙，并且在回传的时间上有所延迟。此外，SKAdNetwork 只回传每个用户使用 app 时安装和最终转换值 conversion value 数据。在这种情况下，广告主需要考虑到这部分延迟和可能缺失的数值，调整 ROAS 优化目标，同时找到相关联的事件来推断 ROAS。
此外，IDFA 隐私政策的调整也意味着，广告创意素材的质量会变得愈发重要。
iOS 14.5 会带来广告创意素材的变化
基于用户历史数据的定制化广告不再可行。比如，对于曾在自己 app 消费过的用户，广告主将无法对其投放特定的广告创意素材。
由于 SKAdNetwork 回传数据有限并且有延迟，因此，Vungle 提示广告主，广告创意素材的 A/B 测试需要预留更长时间。
与此同时，随着回传数据颗粒度的下降，营销人员尤其需要关注如何制作出更加优质的广告素材，获取更多用户。广告主和营销人员更应注意以下事项：
广告创意素材传达出的要点要尽可能简洁准确。首先需要假设用户是第一次看到这个广告，因此要用尽可能简洁的语言传递核心信息，也可以在广告中展示融入一些应用内体验。
利用视频广告的优势。视频广告能够与用户进行互动，让用户记忆深刻。一直以来，Vungle 都专注于视频广告的创意素材及效果展示，我们建议营销人员需确保视频广告兼容横向和纵向格式，同时也要添加字幕，让用户在静音的情况下，也能知道视频广告的内容。
更新产品资讯，确保最爆款的应用得到展示。没有 IDFA，就不可能展示与用户行为最相关的产品，在这种情况下，我们建议向用户展示那些下载次数最多、最爆款的应用，这些应用通常都能吸引到新用户。
制定 UA 策略很重要。对于绝大多数中小开发者来说，大多数看到广告的用户其实还处于未下载安装的阶段。因此，广告创意素材重点应该转移到让更多用户下载安装。
关于 Vungle
作为一家值得信赖的全球化移动互联网广告平台，Vungle 专注于为开发者提供最优质的流量变现服务，以及帮助广告主获取高留存、高质量的新用户。同时，Vungle 也致力于改变用户获取和应用内广告体验的方式。开发者借助 Vungle 独特新颖的广告形式，实现在应用内流量变现的最大化。广告主通过 Vungle 平台，在全球范围展示广告来获取用户和提升高价值用户的留存。
Vungle 一直以数据为导向，并基于用户体验，不断创造新颖的广告模式、广告素材以及优化工具等产品。目前为止，Vungle 广告创意已覆盖超过 10 亿台移动设备，帮助广告主和开发者提高互动和回报。Vungle 总部位于美国旧金山，并在全球范围包括洛杉矶、纽约、北京、伦敦、柏林、东京、首尔、新加坡、赫尔辛基设有分公司。
