2020年是5G快速发展的一年,5G终端销量占比不断增长,终端品类不断丰富,终端性能不断提升,5G发展速度、发展规模也超过预期。同时,2020年也是极不平凡的一年,疫情与国际环境变化的双重挑战导致终端产品产业链出现问题,芯片短缺问题显露,各终端厂家也将迎来变局。机遇与挑战也为终端产品市场带来活力。
2020年5G手机国产品牌占据绝对市场
2020年5G手机分品牌市场份额中国产品牌占据绝对市场,排名前六的品牌占比97%以上。中国联通2020年5G终端市场报告分析了TOP6品牌在不同等级城市的5G终端品牌分布情况,数据显示在一线、新一线、二线、三线、四线、五线城市,华为的市场份额占比最大。华为、VIVO、OPPO、小米、荣耀、苹果等六个品牌占据了97%的市场份额。
其中,各品牌旗舰机型表现不俗,爆款频现。Mate 30 5G和iPhone 12分别以5%、4.8%的市场份额领先其他机型。小米、OPPO、VIVO等厂家皆有爆款机型出圈。不同等级城市爆款机型差异化明显。中国联通发布的数据显示,在一线、新一线、二线城市,苹果iPhone 12的市场份额最高,三线、四线、五线城市则明显更青睐于华为的Mate 30 5G手机。华为、VIVO、OPPO、小米、荣耀、苹果等品牌推出的不同价位的手机机型在不同城市都有不同的需求。推出差异化终端产品也是各终端厂家提升核心竞争力的重要方向。
此外,各品牌市占率逐步均衡化。以2020年1月和2021年1月各品牌的市场份额为例,去年1月华为以61.5%的市场份额遥遥领先其他品牌,但美国禁令的生效,华为芯片制造受阻,芯片供应不足,今年1月华为的市场份额下降至33.9%,将近一半。与之相反的是,VIVO、OPPO、小米、荣耀、苹果等品牌市场份额都有不同程度的提升,在填补了华为手机空缺的同时,各品牌市场占有率也逐步均衡化。
5G手机整体价位回落
据2020年1月的数据显示,价位在3000-5000的5G手机是市场的主流产品,但随着5G生态的繁荣发展,5G芯片的更新迭代,5G手机价格回落,低端手机对5G手机市场普及率做出了重大贡献。到2021年1月,价位在3000以下的5G手机市占率最大,已然成为5G手机市场的主流产品。其中,VIVO价位在3000以下的5G手机销售量占所有5G手机产品销售量的73.3%,OPPO仅次于VIVO达到了70.3%,低端5G手机也成为OV抢占市场份额的中坚力量。
随着5G商用,也迎来了5G换机潮。但5G手机能力上报情况却暴露出两个问题。一是5G能力上报及登网不足,二是实际上报SA能力比极低。手机版本未升级、终端默关、用户关闭、资费冲突、组网方式等是造成5G手机能力上报量少的主要原因。还是需要加大5G网络的信息普及,让用户更加便捷的享受5G手机丰富体验。