牛年春节即将到来，面对疫情常态化背景下的第一个春节，老百姓们购买年货的方式有哪些改变?百度25日发布的《百度牛年新春搜索大数据·年货经济篇》显示，90后成为年货购置主力军，“宅”在家里、网购年货成为今年置办年货的新特点。
受疫情影响，全国多地倡导“就地过年”。近日多地政府、多个电商平台纷纷举办线上年货节，推动采办年货、赶大集等活动“上云”“在线”，满足人民群众节日消费需求。“这是第一次不能回老家过年，网购些年货寄回家也算表达心意了。”老家青岛，在北京工作的90后赵女士表示，今年的年货主要依靠网上订购，“快递帮了大忙，听说今年车厘子降价了，准备多买点。”
百度搜索大数据显示，1月以来，线上“年货节”的搜索量持续攀升，近30天“年货节”整体搜索热度环比上涨556%。此外，今年关注年货购置的群体年龄出现下降趋势。近30天，80后和90后分别占关注“年货节”用户的33%和34%，90后以微弱优势成为年货节采购的主力军。搜索数据显示，“年货节2021什么时候开始?”“双十一便宜还是年货节便宜?”“年货节红包怎么领?”是用户对线上“年货节”最关心的三大问题。
不同年龄段青睐的年货类型也各有不同。以90后为代表的年轻群体年货清单集中为数码产品、饮食与美妆——手机、蓝牙耳机与车厘子的搜索关注度位列前三。桌游纸牌、自热食品与胶囊咖啡等年货新品类也受到年轻人的欢迎，进入年货清单的前十名。与年轻人相比，父母辈的年货清单更有“过日子”的朴实气息，水果、坚果、对联等传统年货主角仍占一席之地。此外，已伴随中国人走过一整年的口罩，也成为年货清单必备商品。
除了网上买年货，在“就地过年”的大背景下，网上送礼传递情意成为不少中国人的新选择。“以前过年都是回老家串门走亲戚，带什么礼物其实并不重要，礼轻情意重。”老家河南，现在武汉定居的胡女士表示，今年自觉服从疫情防控大局“非必要不外出”，不能回老家给亲戚们拜年，更要认真挑选年货礼物，“人不见面，礼物见面，也算是一种心意和补偿。”
数据显示，近七天“春节送礼”相关内容的搜索热度环比上涨114%。“春节送什么礼物比较好?”“过年不回家送爸妈什么礼物?”“有哪些礼物适合春节送?”是90后热搜春节送礼相关内容的三大问题。在年轻人热搜的送礼对象中，长辈位列第一，占比55%，其次是伴侣、老师。
还没想好给父母挑选一份什么样的礼物?不妨来看看大家的选择。搜索数据显示，手机、扫地机器人与智能音箱等科技类产品超过保健品，成为新年期间90后关注最多的候选礼物。按摩椅、护肤品、泡脚桶等与健康有关的产品也入围榜单。“除了米面油这些生活必需品，过年准备给家里老人换个手机当年货。现在疫情防控到处都要扫码登记，手机成了新刚需。”北京市民庄先生说。
从搜索送礼问题的性别占比来看，女性要比男性高出不少。同时，从搜索数据推测，送妈妈的礼物估计会比送爸爸的更多——近七天“送妈妈”的关键词热度明显高于“送爸爸”，且维持上升趋势。
每年都要买年货，但在疫情防控常态化的背景下，年货买什么、怎么买、怎么送，都成为需要下一番功夫研究的问题。在挑选年货的过程中，距离过年的日子越来越近了，无论是科技产品，还是健康礼品，无论价钱高低贵贱，每一份年货都代表了我们对挚爱亲朋的深深祝福，对未来生活的美好期待。正是有了这份祝福和期待，我们的日子才能过得越来越红火，越来越兴旺。
