12月15日,由手游矩阵、游戏智库、GameRes游资网、游戏干线联合举办的游联社2020高峰论坛暨第五届游鼎奖颁奖典礼在广州举行。其中,汇量科技 Mobvista 旗下全球效果营销平台 Nativex 获得与会嘉宾、评委的高度肯定,荣获“年度最具影响力营销企业奖”。
游鼎奖是由游联社发起,以发掘、表彰游戏行业优秀公司、产品为目的,促进游戏行业之间以及与其他行业之间的交流合作,助力发掘杰出代表。自2016年发起以来,游鼎奖已形成一定的行业影响力。本届游鼎奖综合行业资深媒体的多维度评审及业内权威人士的专业意见,整合第三方机构数据而评选出,使得奖项分量十足。
据了解,Nativex 凭借与全球各大媒体平台保持紧密合作,包括Facebook、 Google、 Snapchat,通过技术产品、创意沉淀和推广经验,帮助国内手游企业在海外轻松实现规模化推广。其为 Magic Tiles 3、Summoners War、Dragon Raja 、Dragon Storm Fantasy 等知名游戏策划的推广,均帮助广告主取得可观增长。
受疫情影响,今年的「宅经济」让游戏行业的用户数和市场激增。2020年全球移动游戏市场规模将超过860亿美元,同比增幅超过25%,中国手游出海销售收入同比增幅更是超过48%。这些亮眼的表现离不开他们在海外强势的营销手段。
乘短视频东风,实现高效获客
在全球短视频盛行的今天,如何搭乘这个东风,将游戏推广到全球更多受众?Nativex 敏锐地把握短视频内容消费升级需求,为手游广告主策划短视频平台推广计划,通过挑战赛等新鲜玩法、本地化广告素材,虏获用户好奇心,提高投放转化率。
要在短视频渠道去获得用户关注并且快速锁定与产品匹配的用户,需要制作针对性与匹配度更高的内容。此前,Nativex 成立 TopWorks 创意工作室,盘活全球创意资源,制作出原汁原味的本地化广告素材。团队通过对社交平台属性的研究和本地文化的深度了解 ,创作出贴合大众关注热点的素材,带动用户活跃度与互动量。
据 Nativex 表示,短视频平台将在很长一段时间内成为出海游戏厂商买量、宣传的主要机会点之一,不少企业已经在该类平台上尝到甜头,尚未入场的厂商仍有许多机会来挖掘这座宝藏。
借达人影响力,扩大推广面
除了短视频,直播也逐渐成为游戏推广的新兴战场。
依靠达人的圈层影响力,广告主能更快更直接地触达目标受众,让更多人了解这款游戏,并产生兴趣。但是要在直播间里的几十分钟里,获得不错增长效果,需要直播间外的一系列策划建设做依托。
此时代理商拥有全球驻点的优势便凸显出来。依托 全球14个办公室,Nativex 能在世界每个角落找到合适达人,为广告主的游戏造势推广。据悉,在其为卡牌手游 Reign of Dragon 推广泰国市场时,通过筛选泰国本土强影响力 KOL,与之进行内容共创。快速抓住视线收获粉丝好感,激发用户对游戏的下载兴趣。
从最近国产手游《原神》的风靡全球可以看出,中国游戏通过精品化逐渐走出了一条属于自己的独特道路,呈现量质齐升的势头。深耕海外游戏营销多年的 Nativex ,也通过连接全球媒体、创造创意内容以及技术工具,帮助更多国产游戏走出去,在国际舞台上绽放光芒,让更多玩家享受精品游戏。
