可玩广告可以说是时下移动广告行业最热门的创意形式,几乎所有广告主都在挖掘可玩广告的创意潜力。近日,移动广告平台 Mintegral 旗下的 Mindworks 创意工作室推出了 Playturbo 可玩广告制作平台全新版本,可针对可玩广告创意实现多版本快速迭代和动态创意优化,助力广告主提升广告活动的营销效果。
可玩广告的挑战:生产效率与成本
相较于其他创意形式,可玩广告具有更好的用户体验,可以提升用户的广告参与度,同时也为广告主带来了更高的转化率、留存率和 LTV。
但是目前,尽管广告主对可玩广告的需求很大,但关键问题之一是在技术上和效率上无法跟上广告投放与优化的需求。因为制作可玩广告的流程复杂,成本高且耗时,这意味着广告主无法快速地替换广告创意。
而如何更高效地利用可玩广告,对创意进行元素级迭代和动态优选是一种趋势。
Playturbo可玩广告制作平台:元素级迭代与动态优选
为了解决上述痛点, Mindworks 创意工作室推出了 Playturbo 自助式可玩广告制作平台,并在近期进行了全面升级。据悉,通过该平台,广告主可针对定制的可玩广告创意模板中的关键元素和参数进行自由调节,快速组合变量并进行迭代测试,不断改善广告活动的营销效果。
据了解,目前已有 Voodoo、KAYAC、MarkApp、Dual Cat、Dwango、网易、FunPlus、Topgames等游戏公司登陆了Playturbo 平台,开始使用该平台进行可玩广告迭代优化。该产品具有以下主要功能:
定制化的可玩创意模板:依托于丰富的可玩广告定制方法论、不同行业与产品类别的制作经验、以及高于行业的制作效率,Mindworks 为海内外数百家广告主定制覆盖各种应用场景的可玩广告,并为后续创意的迭代优化提供更多可能性。
无需代码基础,快速迭代创意:全新的用户界面提供更加灵活的在线编辑功能和个性化选项,广告主可自由调整原始可玩广告创意中如按钮、皮肤、音乐、背景等各种元素,以及速度、难度、关卡等各类参数,轻松迭代成不同的创意版本进行A/B测试。
覆盖各大移动广告平台:支持一键打包或自由选择下载创意版本,适配于 Mintegral、Facebook、Google、Unity Ads、AppLovin、Vungle、Chartboost、AdColony、TikTok、今日头条、广点通等海内外各主流广告平台。
动态创意优化,智能组合投放与优选:通过对每个元素配置更多的选择资源,在Mintegral 的算法支持下、基于用户的兴趣与偏好进行实时的智能组合投放与动态优选,同时提升创意的用户体验和广告效果。
Voodoo 的营销艺术家(Marketing Artist)Stéphane Jérisian 在使用了Playturbo平台后表示:“Playturbo 拥有很棒的用户体验,它非常容易使用,并且经过了精心设计,可以让我们快速迭代可玩广告和进行投放,帮助我们在市场上保持领先地位。而与 Mindworks 团队合作,已经使我们在可玩广告创意上获得了优质的效果和快速的广告可再生能力。”
可玩广告的未来:创意自动化与反复测试
“自动化技术可以大大提升可玩广告这种较为复杂的交互性创意的生产效率,并将使得越来越多的广告主尤其是游戏公司能够把创意的控制权引入内部,实现快速的迭代优化和更多创造性探索。”Mintegral 创意总监兼 Mindworks 创意工作室负责人朱闻欣女士说到。
而 Playturbo 正是为了解决可玩广告创意迭代跟不上投放需求、制作慢且贵的痛点问题,让广告主可以在内部以一种低成本而高效的方式实现对可玩广告创意的迭代更新,提升创意的利用效率。
此外,Mintegral 和 Mindworks 创意工作室希望在保证可玩广告创意的制作质量的同时,赋能广告主充分利用可玩广告丰富的应用场景和交互性,并借助自动化工具从创意元素粒度上不断去挖掘可玩广告的潜力,通过反复测试和动态优选来真正最大化地提升营销效果。
如想了解更多 Playturbo 相关信息,请前往 Mindworks 官网或 Mintegral 官网进行咨询。
关于Mindworks:
Mindworks是全球领先的移动广告平台Mintegral旗下的创意工作室。通过融合创意和技术,Mindworks提供具有创新性的营销方案和生产多样化的广告创意,帮助品牌与消费者实现互动,并克服营销过程中的各种挑战。
目前,Mindworks被全球100+顶级客户信任,为Voodoo、Good Job Games、Lion Studios、MarkApp、MadBox、KAYAC、Crazy Labs、Outfit7、Dual Cat、网易、莉莉丝、索尼影业等顶尖游戏及品牌广告主提供创意服务。
