不管外界怎么唱衰苹果、埋汰库克，但仍旧阻挡不了苹果市值一路增长的事实。
甚至于近日，库克还还获得苹果56万股股票的奖励。截至上周五收盘，这些股票的总价值为2.786亿美元。
要知道，库克任职9年来，这是苹果第二次拆分股票，也是苹果公司历史上第五次拆分股票。
而每一次的拆分都是苹果重要节点的见证，唯有这一次，像是苹果CEO库克的个人独角戏。
当然，从战绩来看，库克也当得起这样的奖励。
2011年8月份时，库克从乔布斯手中接过苹果的权杖，彼时，苹果市值还不足4000亿美元，而今，苹果市值已经突破2万亿美元，翻了5倍不止。即便如此，摩根士丹利表示，苹果仍被低估了!
但这并不代表库克会成为“万人迷”!
事实上，有关库克的评价从来就很两极化，网上就有一句话，“粉丝可能会需要一个极客做leader，而股东们显然更喜欢纯粹的生意人”。
显然，有着商业气质的库克更受投资者的欢迎，但在粉丝眼中却并不如此。
乔布斯时代的苹果，每一个作品都是精益求精：
iPhone触摸屏+Home键，开创智能机时代;iPhone3内置封闭的App Store;iPhone4分辨率开启真正的触屏智能机时代;iPhone4s引入语音交互、iPhone5S搭载指纹识别……
那个时候的乔布斯，是所有极客眼中的“神”，像雷军、罗永浩等都将乔布斯的工匠精神是为榜样。
但在库克时代，苹果产品的创新渐趋于平缓，iPhone6的出现曾被网友吐槽其天线丑陋，iPhone7的防水华而不实、iPhone8的无线充电市场反应也不积极，iPhone10时苹果竟然还有被动跟进全面屏，如今的iPhone竟然在5G市场竟然都落下了步子……
而库克的焦点却并不在产品上，库克的野心都放在了营销上。
在库克的领导下，苹果在2013年的存货周转率为74，成为全球供应链效率第一的企业。
并且，库克很注重扩大苹果品牌的影响力。和乔布斯不同，库克洞察到中国市场的潜力，担任苹果CEO后，库克海外访问的第一站就选择了中国，如今，库克来中国的次数已经超过10余次，而中国市场成为苹果业绩重要的增长点。不完全统计，苹果万亿市值的背后，至少有20%来自于中国市场。
或许，库克不是一个技术上的天才，但绝对是营销界的高手。
在销售上长袖善舞的库克或许短期内会如鱼得水，但长期来看，势必会被技术短板掣肘。
听说，苹果首席产品官乔纳森·艾维已经于2019年6月离职，这位产品大神被誉为风格最像乔布斯的人，Mac、iPod、iPhone、Apple Watch等知名苹果产品的打造和设计均出自这位大神之手。如今，这位大神缺席iPhone12的研发，这对苹果的5G野心是个不小的打击。
即便库克带领着苹果走过一个又一个辉煌的征程，但如果拿不出像样的作品，果粉的信仰也随时会崩塌!
