针对当下的热门话题“996”，京东的刘强东与阿里巴巴的马云相继公开发声，二者均持有类似的意见：京东与阿里不会强制996制度，但是人需要具备拼搏精神，去面对来自社会与市场的压力。
刘强东在朋友圈发文称，京东近4,5年未实施末位淘汰制，人员急速膨胀的背后是发号施令者变多和实干者变少，混日子的人快速增多，长此以往京东会面临逐渐被市场淘汰的危机。他一方面强调，京东永远不会强制员工995或者996，但另一方面只有一起拼杀于江湖，一起承担责任和压力，一起享受成功的成果的人他认为才能称得上是兄弟。
自2019年以来，京东人员和组织上的变动频繁引发巨大关注。在宣布高管末位淘汰制度后，4月9日京东实施核心高管轮岗计划，王笑松和胡胜利被调岗。同时，京东否认将裁员8%的传闻，并表示今年将扩招1.5万人。
与刘强东一同发声的还有马云。马云在微博上针对“996”发问：不付出超越别人的努力和时间，怎么能够实现想要的成功。马云表示，任何公司不应该也不能强制员工996，但年轻人要明白幸福是奋斗出来的。
“所以我们说，加入阿里，你要做好准备一天12个小时，否则你来阿里干什么?我们不缺8小时上班很舒服的人。今天我们要招一些8小时上班，每天坐在一个好的办公室，条件很好，食堂也不错，出去荣誉感也不错，这样的人满大街能找到。”马云称。
