2018年，是移动互联网从神坛坠落的一年。
这一年，老牌巨头挣扎转身，互联网进入下半场已成共识;
这一年，创业公司流血上市，敲钟风光过后便是尴尬破发;
这一年，行业寒冬、资本退潮，“风口”一词已罕有人提及。
2018年，所有互联网人都真切感受到：流量红利消退，“插根扁担都会开花”的黄金时代已经过去。
在这一年中，一款互联网产品的生命周期被缩短至半年，甚至一个月、半个月。2018年元旦，人们还在为直播答题的“百万奖金”疯狂，春节刚过，朋友圈就已悄悄流行起佛系养蛙;8月，投资人还在希冀子弹短信能和微信“掰一掰手腕”，11月，供应商已在高喊“别让罗永浩跑了”。
“昙花一现”成为2018年移动互联网的主旋律。
在2019年伊始，新浪科技盘点了 2018十大”昙花一现“的移动应用(App)。一起来回顾一下，这些曾经被用户和资本疯狂追逐的App，它们是如何突然爆红?又是如何迅速淡出视野的?
直播答题(冲顶大会)
- 影响力指数：★★★★★
- 霸榜时间段：1月3日—1月28日
(“霸榜”指该软件在App store 免费榜排名前20的时间段，下同。)
直播答题是2018年第一个风口，也是今年唯一一个被广泛讨论的风口。
1月3日，王思聪一条微博把一款名为“冲顶大会”的App送上了热搜，并让直播答题这一模式引起关注。
紧随其后，今日头条、映客直播、花椒直播纷纷响应，“撒币”成了新年热词，王思聪、周鸿祎、张一鸣、奉佑生等一众大佬争当“大撒币”。
据刺猬公社统计，仅1月21日一天，各大平台直播答题总场次51场，总奖金额高达3749万元 ，单场参与人数最高突破400万。直播答题的风头一时无两。
然而，正当大家撸起起袖子，准备借助春节的热度大干一场时，变故接连出现。
1月13日，花椒直播 “百万赢家”活动将香港、台湾作为国家列入答题，这次严重的错误事件立即引来网信办约谈，花椒直播被责令全面整改。
此外，在直播答题引爆全网之际，市场上出现了搅局者，首先是搜狗、百度推出“答题外挂”，利用科技力量攻破的题库，然后是某些淘宝商家有模有样地兜售无限复活卡。市场的混乱，导致原来以益智、休闲为目的的直播答题，最终演变成了套路化的金钱游戏。
行业乱象丛生，不仅打击了部分网友的答题积极性，同时也引来的监管部门的注意。
2月14日，广电总局下发通知，要求直播答题平台必须具备视听节目直播资质、必须严格履行备案审核手续、必须具备广播电视节目主持人相应的条件。这则通知给绝大部分直播答题平台判了“死刑”， 百万英雄等节目只能无奈宣布第一季提前结束。
春节过后，搜狐旗下《知识英雄》、百度旗下《极速挑战》等直播答题节目陆续复活，不过，错失了“春节良机后，用户的新鲜感指数暴跌，直播答题再也没未现往日辉煌，而且，由于政策风险较大，各家都对直播答题望而却步，随着时间的推移，“2018年第一风口”也渐渐销声匿迹。
子弹短信
- 影响力指数：★★★★★
- 霸榜时间段：8月23日—9月5日
锤子科技夏季发布会上，子弹短信横空出世。这款支持“语音输入、文字输出”的社交软件，从登场之初就被公众视作微信的挑战者和颠覆者。
在罗永浩的名人效应和网友的好奇心驱使下，子弹短信迅速登上App Store 社交榜榜首，甚至触发了App Store防刷榜机制。据七麦数据显示，子弹短信共占据了App Store社交榜榜首13天，总榜首9天，总用户数更是在短短20天内突破750万。
子弹短信的爆红一举洗刷了罗永浩四个多月前鸟巢发布会上的尴尬，在微博等平台上，罗永浩卖力为子弹短信摇旗呐喊，俨然成为子弹短信的“代言人”。
据罗永浩在个人微博称，子弹短信“上线7天吸引54家投资机构，3天内完成融资1.5亿，整体估值6个亿”。
然而，再好的开局也不能保证百分之百成功，“极速狂奔”的子弹短信很快遭到质疑，界面丑、、BUG多、无新意、闪退问题严重等问题频被吐槽。
这些问题让子弹短信丢失了第一批宣传者和“自来水”，用户增长速度迅速趋缓。对于一款社交软件来说，700多万的用户量，远远无法构建社交生态，没有好友，就无法社交。试想一下，一款即时通讯类App如果无法社交，那么它离“死亡”还会远吗?
子弹短信，也是罗永浩最后的辉煌。2018年11月，锤子科技被爆出资金链断裂、拖欠供应商货款、员工工资无法发放等负面，罗永浩迎来了“至暗时刻”。
不过，在锤子科技的生死节点上，罗永浩依然寄希望于“子弹短信”，12月下旬，网友拍到罗永浩一行五人现身地点在中国移动南方基地，不久后，便传出子弹短信便要与曾经的QQ挑战者“飞信”合作的消息。12月29日，飞信在官方微博上祝福罗永浩以及锤子科技2019年一切顺利，质疑举动更是坐实了合作传言。
飞信和子弹短信，两代腾讯挑战者若合体，会产生怎样的威力?2019年，我们一起期待。
跳一跳(微信)
- 影响力指数：★★★★★
作为微信小游戏的开路先锋，“跳一跳”自诞生之日起就自带热度，2018年春节前后，跳一跳火遍大江南北，地铁上、电梯前、厕所里，到处充满着魔性的“跳一跳”的游戏音乐。
根据微信之父张小龙在2018微信公开课上的说法，当时“跳一跳”的DAU已经超过了1亿。同时，“跳一跳”也开始尝试接广告，当时有消息称，NIKE公司话费2000万，投资了“跳一跳”的一个方盒子，此外，麦当劳等品牌也都在“跳一跳”打起了天价广告。
一切看起来都如此得完美，可是过了年，“跳一跳”突然就没有人气，玩的人越来越少，直至数月后完全销声匿迹。有人说，“跳一跳”这款小游戏技巧性较低，没有太多变化因素，吸引力无法长久。还有人说，“跳一跳”缺乏社交属性，只能一个人跳，太无聊(虽然后来开发了多人功能，但体验太差)。
虽然“跳一跳”退出了江湖，但是经此一役，微信小游戏市场被打开，无数开发者开始关注小游戏。所以，从这个角度来看，“跳一跳”算是光荣地完成了自己的使命。
旅行青蛙
- 影响力指数：★★★★★
- 霸榜时间段：1月20日—2月9日
突然之间，一群自称“父亲”“母亲”的“空巢青年”们开始沉迷佛系养蛙，朋友圈“晒蛙”成为新时尚。
这是一款很“奇葩”的游戏，不需要过多操作，不需要疯狂氪金，只需要在闲暇时，来园子里收收草，用收集来的草为青蛙购买外出旅行的食物和行李，然后……就只能看着手机发呆了。
就是这样一款“毫无营养”的静置类游戏，在没有官方中文的情况下登顶了App Store的榜首，并霸榜多日。数据显示，2018年1月该游戏ios端中国下载量超过3000万;在全球玩家的构成比例中，中国玩家占95%。
然而，经历一个春节，这款“佛系游戏”的存在感就大大降低了。截止到二月末，“旅行青蛙”的百度搜索指数仅仅徘徊在两万左右， App Store免费游戏排行榜中也看不到这款日文游戏的影子。
有言论称，这款游戏成也“佛系”败也“佛系”。用户可能会出于一时跟风或新鲜感的刺激下载来玩，但玩家们对于一款单调乏味的游戏是没有多少耐心的。
不过，在2018年4月，阿里游戏还是宣布拿下旅行青蛙中国区独家代理权。但是，即使有阿里的加持，这款已经过气也只是在消息公布的前两天焕发了一丝生机，之后便石沉大海，杳无音信。
美团打车
- 影响力指数：★★★★
- 霸榜时间段：3月22日—4月8日
- 美团很早就盯上了“打车”这块大肥肉。
2017年上半年，美团便开始在南京测试运营打车业务，不过，由于受牌照问题影响，美团打车的的扩张进展一度停滞。
2018年3月初，在南京测试了10个月的美团打车终于吹响进攻号角，宣布将在北京、上海等七个城市上线。3月21日，美团打车正式在上海站招募司机，并在北京站打出“报满20万人，马上就开始”的海报。
此外，为了吸引更多司机、乘客加入，美团打车推出“注册司机前三个月零抽成”、“新用户1分钱打车”等福利，如此大规模的返利，自然让尝过“补贴战”甜头的用户热血沸腾，美团打车App的下载量呈指数级暴增，在进军上海站的第二日，美团打车便冲上了App store 免费榜前十，并且在沪首日总单量便突破15万。
美团打车在出行领域开城掠地，滴滴自然不会束手就擒，宣布进军外卖领域。
4月1日，滴滴外卖宣布在无锡试运营，作为新入局者，滴滴也采用“补贴”的方式开拓市场，在骑手招募令中，滴滴外卖宣称全职骑手月薪可达一万元，对用户拉新方面，滴滴推出首单立减20元、大比例满减等活动。“补贴战”的效果立竿见影，在无锡试运营3天后，滴滴宣称在当地市场份额已达到1/3。
两个超级独角兽的对决，在无锡掀起了一场疯狂的外卖大战，这很快引起监管部门的注意。4月11日，无锡市工商局联合无锡市公安局召开座谈会，要求美团、滴滴等停止涉嫌不正当竞争和垄断的违法行为。
座谈会后，各家补贴逐渐减少，大战也戛然而止。2018年4月末的一天，王兴更新了一条饭否，“兄弟登山，各自努力”，这预示着两家巨头的战斗逐渐趋缓，之后的几个月，美团也把主要精力放在IPO上，在招股书中，美团表示将逐渐停止对打车业务的市场投入。
据极光大数据报告显示，补贴停止后，美团打车App多项指标持续走低，其乘客端日活数据相比峰值跌幅超41%，司机端日活跌幅更是超50%。
就当美团打车逐渐被大家遗忘的时候，北京交通委突然发消息称，美团打车等3家网约车平台公司取得了北京市网约车经营许可。
停战半年，美团打车却悄悄拿下“京牌”，这则消息也让广大网友多了一丝希冀：网约车价格战会不会再次打响呢?
恋与制作人
- 影响力指数：★★★★
- 霸榜时间段：2017年12月27日—2018年1月6日
2107年末，一款恋爱养成类游戏走红，仿佛一夜之间，所有人的朋友圈都只剩下了五种人：李泽言老婆、许墨老婆、周棋洛老婆、白起老婆以及没有玩《恋与制作人》的人。
脸红!尖叫!氪金!无数少女陷入疯狂。2018年元旦当天，因为玩家人数暴增，《恋与制作人》一度瘫痪，导致游戏登上不去。而于此有关的话题，也接连登上微博热搜。火爆程度不亚于“吃鸡游戏”。
《恋与制作人》是一款纯女性向的玛丽苏手游，游戏中的四位男主分别是：霸道总裁李泽言职业警察白起、知性教授许墨和超级巨星周棋洛。由于这四位男主的人设完美弥补了现实恋爱中的所有缺点，所以自然俘虏了大批女性玩家。
《恋与制作人》是一款重氪金游戏，在游戏中，玩家如果要解锁更多技能、更快升级，就必须充值。有报道称，一女玩家为与“白起”在游戏中约会，连续氪金近4万人民币。
没钱就没老公!这让很多理性的女性开始思考：为一个“纸片人”花这么多钱到底值不值!除此之外，《恋与制作人》也被大量用户吐槽，充完钱收不到的钻，幼稚掉线的剧情设置、有网连不上的服务器、设置毫无意义的关卡……不久后，《恋与制作人》遭遇“春节广告门事件”，制作方对于玩家属性的误解，夸大，甚至是扭曲，直接导致游戏制作方叠纸网络成了众矢之的。之后《恋与制作人》热度开始呈现断崖式下降。
2018年5月4日，《恋与制作人》又出现“梦心湖事件”，官方自私调整中奖概率，大量巅峰榜玩家与人民币玩家开始抗议，甚至申请退换充值费。这次事件成为压倒骆驼的最后稻草，《恋与制作人》彻底被愤怒的“太太团”们抛弃，游戏彻底“凉凉”了。
Zepeto(捏脸)
- 影响力指数：★★★
- 霸榜时间段：12月1日—12月18日
Zepeto被称为“升级版的QQ秀”，是韩国SNOW公司于2018年3月推出，9月进入中国市场，运营方面由“B612相机”团队负责。Zepeto最先是在小红书的社区中火爆起来。
具体玩法：用户需要提供一张照片或者是直接拍摄面部图像，通过五官识别和表情读取，Zepeto会生成一个“貌似”用户本人的3D虚拟形象。除了“捏脸”游戏本身外，Zepeto增添了社交和氪金(充值)两大功能。
社交方面，Zepeto提供了类似于“探探”的左右滑动功能，用户可以看到陌生人的虚拟形象和房间，选择是否关注、私聊他，进行陌生人社交。另外，每个Zepeto用户会拥有一个识别码，好友可以通过识别码关注自己的朋友，形成熟人社交。
氪金方面，Zepeto推出购物商城，若用户想要一套“炫酷”的装扮，则需要充值金币进行购买。
从QQ秀，到脸萌，再到魔漫相机，前辈经验证明，主打“换装”的工具类App打不了持久战，当用户的新鲜感褪去，App的关注度会迅速下降，直至最后被遗忘。所以，Zepeto增添社交和氪金功能。一方面是要保证留存率，另一方面则是为了尽快变现。
所谓人红是非多。在Zepeto爆火后，就一直负面不断，首先是有网友反映， Zepeto频频出现死机、卡顿，使用体验极其不佳。没过多久，又有网友爆料称，Zepeto其实是一种窃听软件，在开启软件时，它可以追踪和记录用户的隐私。而Zepeto方面只对“卡顿”做了回应，称服务器不在国内，之后会进行优化。对于“涉嫌窃听”一事，Zepeto则置之不理。
在App store中，Zepeto被归类在社交领域，然而在这一领域，有腾讯这座大山挡路，任何一款社交产品，想要突围，都难如登天。
Zepeto从爆火到现在，也才过去一个月时间，虽然如今热度急剧下降，但要说它“凉凉”还为时过早，所以Zepeto未来到底怎么样，我们还是拭目以待吧。
物理弹球
- 影响力指数：★★★
- 霸榜时间段：4月14日—5月8日
2018年2月，抖音上出现了大批主播在刷《物理弹球》的现象，在主播们的安利下，普通网友也迷上了这款操作简单、风格鲜明的休闲游戏，掀起了一股“弹球热”风潮。在4月中旬，《物理弹球》一度冲上App store免费榜前三名。
除了手游大热之外，《物理弹球》也被腾讯官方开发成小游戏，这款小游戏也在上线不久后迅速占据了热玩榜的前列位置。
《物理弹球》爆火之后，市场上出现了数款“山寨弹球”，导致正版游戏被分流。此外，弹球游戏玩法很简单，大量玩家“尝鲜”后就束之高阁，游戏热度也就逐渐冷却。
魔晶App
- 影响力指数：★★
- 霸榜时间段：10月22日—10月28日(社交榜前十)
- 2018年10月，首部互联网商战电视剧《创业时代》热播，剧中的“主角”魔晶App也在现实中C位出道。
“蹭”着电视剧的热度，魔晶App上线两天便登上App Store社交榜单第二名，媒体的报道和风投的邀约接踵而至。
魔晶App是一款基于电子邮件协议的聊天软件，准确来说，这款软件其实就是“MailTime简信”换了个马甲重新上线，创始人黄何也表示，这原本是一个无心插柳的行为，却没想到会这么火。
由于开发团队准备不足，当大量用户涌入后，魔晶服务器由于无法承载，接连两天处于瘫痪中，大量新增用户被“拒之门外”，无法登陆体验。
此外，由于国内用户并没有养成使用邮件进行日常交流的习惯，所以魔晶App以邮件切入社交的定位，在大陆市场难免水土不服，很多奔着《创业时代》而来的剧迷，在下载尝鲜后，很快便漠然置之。
随着《创业时代》热度消散，魔晶App就再也无人问津了。
甜蜜定制
- 影响力指数：★★
- 霸榜时间段：5月21日—5月24日
- 从霸榜到下架，只用了96个小时。
2018年5月下旬，一款名叫“甜蜜定制”的社交软件突然遭到媒体的集体炮轰，理由是这款软件是“宣扬物化女性的色情App”、是“披着社交外衣的援交软件”……
色情、援交……这些“淫秽”文字的刺激下，不明就里的吃瓜群众仿佛打开了新世界的大门，纷纷尝试下载体验。5月21日，甜蜜定制挤下微信、QQ、探探、微博，直升765名，登顶中国区App Store社交应用排行榜。
甜蜜定制最初于2006年成立于美国。主要功能是进行“钱色交易”，平台将用户分为两类人：魅力甜心和成功人士。当用户注册时，必须在这两个角色之间选择一种，如果用户选择了“魅力甜心”，就需要填写年龄、体型、种族、身高、教育程度、职业等;如果选择了“成功人士”，则要额外填写净资产和年净收入，起步金额分别为60万和30万人民币。
这种明目张胆宣扬“约P”的软件，在中国注定不能长久。5月21日下午，甜蜜定制官方微信公号酒因违规被封，微信账号主体公司“娱发信息科技(上海)有限公司”也被市监局列入经营异常名录。5月25日下午，“甜蜜定制”正式从App Store下架。
小结
回顾2018年，这是充满变化与考验的一年。监管部门重拳整治、游戏版号暂停审核、人口红利逐渐消失……诸多“利空”导致移动互联网领域的新商机、新模式越来越少。
在行业大环境下行的背景下，为什么上述10款App可以脱颖而出?
新浪科技发现，这些App都具有瞬间吸引眼球的能力，要么是名人效应带动、要么是与当下热点契合、要么是刚好get到年轻人的喜，可以说，这些App自打出生起就“自带热点”。
另一方面，这些App都扎根在社交、娱乐、电商这种流量大、见效快的赛道。在10款App中，有5款属于游戏类，4款属于社交类。
然而，App行业从来都是没有硝烟的战场，即使出身优越，也不能保证未来高枕无忧。
上述10款App，目标用户多为年轻群体，这类群体拥有很强的好奇心，这会驱使他们去尝试新奇，去追捧热点，所以“网红”App能够在极短的时间内形成燎原之势。但是，好奇心同时也会让人喜新厌旧，当年轻用户们对产品熟悉后，最初的“趣味性”会大打折扣，如果这个时候产品还没有真正进入到用户的日常生活，那就能可能沦为“月抛”软件。
2018既成往事，2019值得期许，5G、AR/VR、人工智能、人脸识别、全面屏等新技术趋于成熟，在新生产力的驱动下，将会有一批又一批“新种子”生根发芽。它们中有多少能长成参天大树?又有多少是昙花一现?
