2018年Q3中国智能手机市场简要概述：
- ①2018年Q3，中国国内手机出货量较Q2环比下降20%。
- ②华为以16.3%的品牌关注度再次蝉联榜首。
- ③品牌代言人中，赵丽颖关注度***，荣耀成***赢家。
- ④30%用户将处理器性能视作最关注的手机参数。
- ⑤2018年Q3，中国市场全面屏机型数量相较Q2大幅上涨24%。
- ⑥超四成用户认为AI拍照是最重要的人工智能特性。
- ⑦新品发布会中，苹果依然关注度***，但同比有明显下降。
一、Q3手机市场同比出货虽略有下滑，但前景依旧乐观
2017年7月-2018年4月，国内智能手机出货量持续下滑，到了今年第二季度，由于国产厂商相继推出了科技感十足的新锐旗舰，因而行业总体出货量在第二季度有所回暖。
在进入第三季度后，手机市场的出货量再次出现下滑的倾向。
这在很大程度上是因为iPhone XS系列等重磅新品集中在了Q3末期与Q4初期发布，进而导致Q3出现了暂时的换机低潮。随着上述新品系列的问世，这条曲线在Q4必将止跌回稳。
安卓创新驱动内核依然强劲，但挑战源自外部
手机出货量与用户需求呈正相关。第三季度尽管没有浮现出OPPO Find X这样的“超高屏占比机型”，但却出现了诸如荣耀Note10、华为nova 3这样功能全面、价格适中的“街机”。
此外，iPhone XS系列这样的高端旗舰，在技术层面和用户影响力上实际上并不吃亏。
实际上，影响第三季度用户换机需求的***因素在于苹果发布会的召开。受到苹果发布会影响，很多原计划购买安卓旗舰机型的用户纷纷转投iPhone。
而诸如魅族16th这样的“明星机型”，还存在有产能不足的问题，用户持币待购但短期内难以买到产品。下面来看2018年上半年中国手机市场主要数据和据此得出的结论。
品牌影响力——以华为为首的***梯队竞争局势愈发紧张
ZDC数据显示，2018年Q3中国手机市场上参与竞争的厂商数量有105家，市场竞争压力依然很大。
一方面，知名品牌的影响力越发强大，本土品牌在竞争中保持强势。另一方面，随着手机档位、目标用户和售价界限的日趋模糊，且中端和入门机型的使用体验越发全面。
没有经过具体的细分功能点的机型往往容易陷入“同质化”，在竞争中处于不利境地。这就要求手机厂商开发出更多创新卖点。
二、Q3手机行业局势变数不大 头部品牌依旧你追我赶
华为领军实力愈发凸显，二三名的竞争已进入白热化
与2018年Q1和Q2一样，华为、vivo和OPPO继续蝉联品牌关注度的前三甲。其中，华为的占比略有提升，相信这与Mate 20系列新品在Q3阶段持续预热和曝光不无关系。
相比之下，vivo和OPPO的关注度则稍有下降，但并未对其排位产生影响。
考虑到这两家厂商在Q2推出了具有重大行业影响力的旗舰产品，热度要略高于Q3推出的次旗舰产品，这个结果完全可以说是“出人意料的优秀”。
荣耀一加后劲十足，努比亚成Q3黑马
9月，苹果举行了秋季新品发布会，推出了年度旗舰——iPhone XS系列和iPhone XR，吸引了用户和业界的巨大关注，关注度相对于Q2有一定幅度的上升。
同时。荣耀与一加作为互联网手机品牌中的佼佼者，依然释放出了惊人的市场影响力。
在Q3，荣耀推出了荣耀Note10和荣耀8X系列，将***的大屏游戏体验和莱茵认证的低蓝光LCD屏加入到了“荣耀品质”的体系之中，可以说非常优秀了。
其他品牌中，小米和魅族的关注度占比总体变化不大。与Q2一样，魅族的品牌关注度非常高，这与魅族16th系列的成功密不可分。
努比亚强势杀入前十则令人感到意外，可以说是Q3阶段***的一匹黑马。
整体来看，2018年Q3推出的机型并不多，在具体的产品设计方向逻辑上基本沿袭了上半年的套路。就在这段时间内，华为和苹果相继推出了7nm制程工艺的处理器。
此外，“大屏”也成为手游生态爆发、手机屏占比飙升下的另一种解决手段，很有可能成为手机行业的新风尚。
与上半年一样，头部厂商仍占据品牌关注度的“大头”，在市场竞争中优势明显。然而，我们也已经看到了二三线品牌的强势发力。在随后的竞争中，形势能否逆转，仍属未知。
品牌粘性分析 苹果依然最能抓住用户时间
除了品牌关注度和出货量之外，品牌粘性也是检验手机品牌具体影响力的重要指标。我们援引2018年Q3手机资讯内容用户平均阅读时长TOP5来量化手机品牌粘性。
品牌粘性排名TOP5的手机品牌分别是苹果、OPPO、vivo、华为和荣耀。这些品牌除苹果外基本都是全档位品牌，推出的机型覆盖非常全面。
苹果尽管每年只会推出一次新机，但近年的老iPhone仍然可接受***版iOS12系统的推送，实际上也覆盖了从入门到旗舰的诸多档位，能够兼顾不同的用户需求。
回到单品来看，用户对新品发布会的关注度是量化单品影响力的重要指标。Q3***影响力的5场的发布会属于iPhone新品、vivo X23 、OPPO R17系列、华为nova 3和荣耀Note10。
这几款新品在年轻用户中的影响力都很强，收获了极高的关注度。
对于用户来讲，每年推出的手机产品不胜枚举，但真正能够被用户铭记在心的新品可能只有几款。这就涉及到了手机产品的单品粘性问题，是单纯的出货量和关注度所无法反映出来的。
我们通过2018年Q3 ZOL手机单品资讯内容平均阅读时长，反映用户的单品粘性。
在TOP5产品中，iPhone XS Max和OPPO Find X作为“性能***”和“创新程度***”拔得单品粘性的头筹，而vivo X23、荣耀8X和一加6则紧随其后。
可以看到，这5款机型中，从入门机到旗舰机覆盖的相当齐全。
荣耀8X和一加6均为走性价比路线的产品。前者刚刚发布，风头正劲。后者则与一加的品牌效应不无关系，毕竟一加6T在现阶段已经开始预热。
在“玩梗”成为互联网产品重要“吸粉”途径的今天，手机新品不仅要成为“TOP”(高端)，更要成为“Topic”(话题)，具有更强的话题性，这点对于手机品牌和新品单品同样适用。
同时，品牌的话题性甚至可以具体到某个具体的人。这些人往往是手机品牌的掌门人，如余承东、雷军、罗永浩、赵明等。这种话题性从评论数和用户的典型评论中就可以看出端倪。
从ZOL手机品牌资讯内容评论TOP5中，我们可以看到，***话题性的品牌是苹果、vivo、OPPO、华为和三星。
得益于iPhone新品的巨大关注度，苹果的话题性无疑是***的，而OPPO和vivo的话题性在Q3依然很高。
我们援引上述TOP5手机品牌的部分资讯内容评论，让大家感受一下***梯队品牌的“自带热搜体质”：
- 华为：“手握nova一代，终于等来了华为nova 3，自拍确实赞，何况这次还有四字弟弟站台。”
- 苹果：“看到了iPhone XS Max的定价，我深深感觉手里的果7还能坚挺两年。”
- vivo：“最看好的就是vivo X23的超广角摄影功能，对于拍大场景太实用了，而且不跟随，走出了一条属于自己的路线。”
- OPPO：“OPPO R17不错啊，喜欢那个蓝色版本，而且OPPO这次居然一个代言人没请?这还是我认识的那个OPPO吗?”
新机单品方面，***话题性的新机单品TOP5则分别是 iPhone XS、OPPO R17、vivo X23、华为nova3和iPhone XR。
可以看到，次旗舰机型的单品话题性仅次于iPhone新品，有赶超旗舰产品的趋势。我们对具有代表性的用户评论进行了汇总，看看大家都在聊些什么：
- 苹果：“苹果iPhone XS很好，A12仿生很好，IP68也很好，但…我肾不够了。”
- vivo：“vivo X23居然找来了坤坤做代言，本来就打算买了，这下更必须要入手了呢。”
- 苹果：“感觉苹果iPhone XR是三款新iPhone中最香的一个，但感觉买这款就得非黑即白，其它彩色视觉上略low啊。”
- 华为：“华为总算肯在nova系列上多花些心思了，个人感觉华为nova 3无论配置还是颜值都是现阶段同价位无敌的吧?尤其海报级自拍对于我们年轻人来说太实用了。”
当然，仅仅凭借品牌自身的热度(品牌本身、单品本身以及品牌掌门人的网络影响力等)，品牌的影响力并不能得到最为充分的发挥，明星代言也是品牌热度的重要增益。
不同明星自身的品牌属性如果能与所代言的品牌/产品有效结合往往能够起到意想不到的效果。
可以看到，图中这些高热度的明星代言人主要集中分布在荣耀、vivo和华为等品牌上，由此可以看出厂商在代言人营销和把控目标用户喜好方面的功力，实可谓高下立判。
三、2018年Q3手机参数用户趋势排行
品牌影响力只是用户选购的一个维度，产品本身的特性才是用户最为关心的点。产品的参数、价格和AI特性才是目前用户选购新机的重点参考值。
参数尽管不能代表一切，但却能够反映出手机的“基本盘”是否稳妥。
处理器、相机、屏幕、游戏体验、外观设计、内存/存储、AI特性和生物识别是选购与测试过程中最为常见的几个维度，也是在用户主观好恶之外最容易量化统计的几个参数维度。
即使在功能细分和游戏手机强势崛起的2018年Q3，手机拍照能力也仍然是重要的硬性指标，未来手机将会在“硬件+软件算法”方面继续提升，其中算法将会起到更加重要的作用。
此外，随着新技术的逐渐铺开，快充、屏下指纹、无线充电将会成为终端机型标配。
在诸多参数指标中，AI和外观/屏幕方面的进步是厂商的重点发力方向，也是最为影响用户直观体验的点。
正如大家所了解的，在OPPO Find X和vivo NEX旗舰版之后，“水滴屏”成为了“刘海屏”的升级版方案，带来了屏占比的进一步提升。
7月到9月，是手机新品集中上市的阶段，由于全面屏已经成为了行业不可逆的设计潮流，因而在三个月中，屏占比超过80%的全面屏机型数量增加明显。
可以看到，无论是魅族16th的对称设计方案、荣耀8X的COF封装还是“大屏”和“水滴屏”，更新的屏幕设计工艺和新材料都能够带来更高的屏占比，进而带来更好的外观与显示体验。
在AI的功能性方面，用户关注点主要集中在AI拍照、AI美颜、AI视频、AI语音、AI安全等方面，而这些特性也是现阶段厂商的集中发力之处。可以看到，AI拍照排在了关注度榜的榜首位置。
AI拍照能够取得如此高的关注度的原因在于：越来越多的用户倾向于使用手机拍照，进而对智能手机的相机表现愈发重视。
此外，基于人工智能技术开发的智能场景识别功能不仅体验普遍不错，还为很多拍照“小白”用户带去了便利。
AI拍照不仅能帮助手机智能识别拍摄场景，还能针对不同场景、物体进行针对性优化，真正提升了随手拍的体验。
我们再来看一下2018年Q3的AI强关联手机品牌，能看出，华为、荣耀和vivo均采用了成熟的AI硬件解决方案，而三星和OPPO也均列装了成熟的AI语音助手。
AI拍照是这五个品牌在AI方面发力的绝对重点。随着手机的AI能力的全面爆发，更好的人机交互将会成为厂商和用户关注的焦点。
回归到用户最关心的价格问题，不同预算的用户往往会考虑不同的机型，但在同一档位，用户的关注度往往能够反映出手机的差异性竞争力。
我们将用户对各个档位机型的关注度指数量化，统计出了1500-2500元、2500-3500元、3500-5000元和5000元以上机型在2018年Q3的关注度指数TOP5，结果如下：
荣耀Play是1500-2500价位段热度***的机型，这在很大程度上是因其出众的性价比。荣耀Play用上了麒麟970芯片，并首发GPU Turbo技术，在这一档位有着难以拒绝的诱惑力。
在2500-3500元价位段的TOP机型中，我们能看到，主打年轻用户的OPPO R17、vivo X 23和华为nova 3均获得了不错的热度，而魅族16th作为年度旗舰和“性价比担当”则紧随其后。
在这个档位热度爆表的5款机型中，搭载屏下指纹识别技术的机型占据了相当大的比重，其价格能够为更多的消费者所接受。
在3500-5000元价位段，OPPO Find X一骑绝尘拔得头筹，这一点不令人感到奇怪。显然，这款沉淀四年的高端旗舰可以用“通体黑科技”来形容。
无论是OPPO FaceKey 3D结构光，还是双轨潜望结构，抑或是正反无孔的一体式设计，对于未来两三年的全面屏手机设计来讲都很具有借鉴意义。
在5000元以上价位段，去年推出的iPhone X热度依旧不可小觑。它之所以在今年Q3依旧能够“老树开新花”，很大程度上是iPhone XS系列与iPhone XR要直到三季度末才正式亮相有关。
在这样的情况下，iPhone XS和iPhone XR还能够摘得热度榜第二、三位，实属难得。
我们综合2018年上半年和Q3的ZDC市场调研数据，对于手机市场在第四季度以及明年的走向进行了推测：
- 在未来一段时间内，手机拍照能力将会在“硬件+软件算法”方面继续提升，其中算法将会起到更为决定性作用，软硬件覆盖也会更加全面。
- 诸如IMX600 和IMX586 这样的高端CMOS会在各家的旗舰机型中逐步铺开。
- 同时，手机的AI能力也将得到全面爆发，更好的人机交互将会成为厂商和用户关注的焦点，手机功能也会更加全面均衡，更经得起推敲。
随着厂商在材料和外观方面实现新突破，更多产品将会努力去掉刘海，同时快充、屏下指纹、无线充电等功能将会成为中端机型标配。
想不落后于人，便需自身强大，人如此，手机行业亦然
落后就要挨打!我们每个人，要始终保有一颗进取之心，不要甘于现状。而这一道理，对于面对“红海”的智能手机行业而言也同样适用。
在浩如烟海的手机产品之中，厂商唯有不断推陈出新，提升品牌影响力与自身技术实力，才能享得长远。
