【51CTO.com原创稿件】现在的FreeWheel，早已不是当年的FreeWheel了。
融合突破
自从2014年被Comcast并购，FreeWheel就再也不是一家仅仅提供互联网视频广告投放、监测、预测的解决方案提供商了。基于公司全球化的发展战略，在随后的两年内Comcast收购了遍布于全球的五家广告技术公司，并将其整合成为现在的FreeWheel。
公司的并购，给业务上带来了无限的可能，同时也给技术带来了不小的挑战。一个成功的技术整合过程，不仅是推动技术整合由浅入深、由点及面的过程，更是不同群体的成员逐步融合的过程，从陌生到熟悉，从分异到有序，最终形成一个整体。
现如今，FreeWheel新的业务可以分成三部分，视频媒体解决方案、广告交易市场和广告主解决方案。这些横跨了从高端数字视频内容到传统电视媒体的两个领域。“可以说从媒体到投放，再到监测，这是涵盖了供给方、需求方和交易市场的全生态体系。这就意味着我们最大的变化是整合了完整的生态链，将原有的数字业务向外延展。所以相比于过去只服务于高端数字视频内容，现在五家公司的整合给技术平台带来了不小的变化。”容力说。
如果是站在业务的角度谈技术变化，首先是广告交易市场方面。这不是从零开始，而是转换角色看待供应方和市场，需要重新梳理。其次是从高端数字视频到传统电视，平台的拓展给技术带来了不小的挑战。以往是FreeWheel内部不同部门间的沟通，现在需要和位于美国和欧洲的团队在产品、研发和运维方面打配合，而这种频繁的跨地域、跨部门交互，是对中国研发人员最基本的素质要求。
第三，从技术本身的角度来说，容力认为结合数字与传统，虽然这里边用到的技术并不是陌生的，但是如何能在传统和数字广告间做好结合和优化要急需解决的问题。“传统的电视广告插播是通过排期方式，简单说就是次日电视广告的播放早就在若干天前就已经排好了。而新的方式是让电视广告能够DAI——动态广告插播，这对于传统广告投放来说是一个复杂的技术。而北京研发中心需要做的就是针对于传统和数字这两类完全不同的广告，如何做到统一排期、统一预测、统一报表。这在市场上并没有成熟的技术可以拿来应用，可以说算是一个全新的蓝海市场。值得庆幸的是我们面临着很大的机会，但同时也要迎接机会带来的技术挑战。而这个挑战就是北京研发中心首要解决的问题，在熟悉的领域与不熟悉的领域寻求解决方案。”他说。
众所周知，技术的应用是一个不断探索，不断失败，不断突破，不断前进的过程，需要有步骤有策略的进行。比如NBC在美国买断了很长时间的奥运会转播权，而转播奥运会是实时的，这就给传统电视和高端数字视频带来了极大的风险。“对于NBC来说，实时转播会用不同的渠道进行内容分发。一方面可以通过传统电视，另外一方面可以通过数字渠道。而现在数字渠道也分为很多种，客户所使用的观看设备又多种多样。那么为了实现广告统一播放，解决跨屏的整合问题，去年我们上线了Hylda，正是为了解决这个挑战。而只有将这个问题解决，预测和报表的问题才可以迎刃而解。所以只有一步步的迭代，才能一直往前走。” 容力说。
随需而用
通常情况下，一个技术掌握的过程会经历四个阶段，组建期、震荡期、规范期、运行期。其中，震荡期是一个难关，关键是前期的筛选和就战略方向达成共识，再辅以恰当的整合手段，方可渡过震荡期，形成规范与执行，将协同潜力释放出来。
在FreeWheel技术团队内部，为了能帮助技术人员解除困惑，经历最初的迷茫期和困惑期，容力带领团队，通过强化内部沟通和完善培训机制等执行办法，期望给员工以全方位的积极影响。因为对于技术人员来说，他们没有足够的时间感知外界的变化，因为他们的关注点始终在技术。但是由新业务带来的技术上的挑战是真实存在的，所以从业务的角度去激发新的思想是必不可少的。
“可以预见，在未来几年内FreeWheel北京的研发中心会发生翻天覆地的变化。作为一个全球化的公司，公司的研发团队已经不仅仅设立在北京，所以我们要做更多的国际化协作，英文沟通的重要性也愈发凸显。所以我希望我带领的团队成员都能具有更高的视野，以此拥抱变化。同时在挑战方面，如何平衡新型互联网公司的短平快开发模式，以及传统媒体对质量的极致要求，我们也在积极探寻按需发布的方式。只有这样，才能快速适应新的变化。” 容力说。
由此可见，新的诉求必定会引入新的技术架构。基于容力的观察，SOA架构是业务架构与技术应用架构的综合完美体现，用于随需发布的形式，恰如其分。依循架构框架模式，凸显关注点，以灵活而重用的架构形式，简化业务各部分之间的互操作，同时获取业务的敏捷性及最终用户体验。可以说技术层面上，SOA是一种抽象的、松散耦合的粗粒度软件架构;在业务层面上，SOA的核心概念是“互操作”和“重用”，它将FreeWheel的资源整合成可操作的、基于标准的服务，使其能被重新组合和应用。
全球视野
作为一个有领导力的技术领袖，容力极具战略思考能力。他的首要任务是确定方向，并以此为出发点来设计战略和战术，以确保组织能够达成目标。而万丈高楼平地起。一栋楼能盖多高，一座大桥能造多长，重要的是它们的地基。同样对于技术人员来说，基础越扎实，走得就会越远。
无论是目前跨国公司对人才的要求，新业务对人才的需求，还是业内顶尖专业人士对未来社会对人才能力要求的分析，不难发现在经济全球化的大趋势下，想要成为未来企业的精英，一定要具备国际化视野。
“那什么是国际化视野呢?国际化视野要求一个人有全球视野与胸怀，具有与国际文化对接、交流、沟通的能力。国际化视野强调一个人要具有创新能力、务实能力，能够不断吸收新思维、新观点。要具有环境适应能力、心理承受能力。在这方面，我们倾注了很多的心血，并为技术人员创造了良好的技术氛围。” 容力说。
正如容力所说，他们正处在一个蓝海市场，这里边的机遇与挑战并存。从技术的角度来说，如何能从大量的数据中找到方法做到共用，同时还能遵循竞争对手之间的协议，这就是所谓区块链的概念。
“区块链网络组织了一场真正的大规模协作，网络中的所有人共同维护这套系统，中心化的力量再无法决定和控制系统的运行规则。这样就可以解决我们计费、共享的问题，以此应对在业务生态环境中从传统到数字的跨界整合难题。而最终目的是让不同的数据拥有者能够共享数据，同时又不影响他们对于数据的所有权。”他说。
总编手记：徜徉产业蓝海
以往传统行业总是会忽略数字行业，没有认真对待，同样数字行业也会认为一夜之间能打垮传统行业。可以说视频广告行业正在经历一场大变革，市场规模仍在急遽扩张中，一切都在视频化，视频已经成为移动时代的新文本。在跨屏和碎片化的数字环境下，视频广告形式开始创新，向新的点播和展示平台拓展。
而在这样的前提下，融合发展才是根本。这就给类似于FreeWheel这样的公司带来了机会。基于技术平台的延展可以让他们在传统客户与互联网客户之间伸缩自如，做到统一投放和监测。
在蓝海里徜徉，愿FreeWheel越走越稳健。
容力博士
容力博士现任FreeWheel公司高级副总裁，全面负责FreeWheel北京研发中心的产品开发和测试工作。
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