“从图文时代到PC时代，再到移动互联网时代，广告主对于广告投放的需求始终有增减。”
无论是新产品还是在市场上已经占有一席之地的产品，广告仍然是获取用户，增加销量的不二法门。根据CTR媒介智讯发布的《2017年中国广告市场回顾》显示，2017年仅仅以电梯为场景的电视广告和海报广告收入就分别上涨20.4%、18.8%，其他像视频，短视频等也呈上涨趋势。
随着互联网发展，人与人，企业与人之间链接点越来越多，粘性却越来越弱，这也大大地影响了广告行业的发展。因此，广告主们能否准确辨析广告发展的前沿趋势，未来将成为其在各自行业内决胜的关键。
互联网下半场，移动广告如何才能帮助企业获利呢？
一、互联网流量红利逐渐消失
在移动广告市场高速成长的同时，整个互联网的使用人口增长正在放缓。2017年，中国移动互联网月度活跃设备总数稳定在10亿以上，从2017年1月的10.27亿到9月的10.64亿，增长非常缓慢。
同时，尼尔森中国区研究发现，在如今数字广告越做越大的背景下，ROI却呈现反向增长的趋势：“目前中国广告市场***的变化表现在广告投放重心由传统电视媒体转移到数字媒体，而数字广告内部的结构也在飞速向移动端进行转化。但是，中国有71%的数字媒体广告投入都是浪费的，一面是广告主不断加大在数字广告上的投入，一面却是并不与之匹配的ROI。”
尼尔森的数据表明，仅从中国快消品品类的数字广告投放来看，每投入1元广告得到的回报从2012年的2.4元逐年下降到2015年的1.36元。
这就意味着互联网人口红利逐渐消失，广告依靠粗放式撒网式的投放方式结束，从而进入精耕细作阶段，由此提高广告转化率。
二、广告投放的精耕细作
广告主的核心诉求始终是，让广告产生***的效益，包括品牌形象的塑造以及最直接的销量转化。
广告投放的精细化运作，也主要从两方面下手：一是目标人群对焦准确，制作合适的内容，找准渠道；二是通过大数据广告监测服务，杜绝广告虚假流量占用资源，降低广告成本，获取***效益。
这里以2018年快消品行业年轻化营销为例：
1、了解目标群体特性
1）消费升级
生于1995-2000年的，通常被称为Z世代，作为互联网原住民，他们的兴趣和爱好也影响着线上营销。据统计，他们的消费更加专业和理智，麦肯锡2017年“双击中国消费者”的报告中提到，20%的中国消费者正在实现消费升级，愿意消费更贵的品牌，只有2%的消费者会选择购买更便宜的品牌。
2）触媒习惯
Hill Holiday在2017年12月的一份报告显示，64%的Z世代用户表示将暂时离开社交媒体，将注意力放到更多其他渠道。iResearch的数据也显示超过半数的95后用户会观看短视频，近两年快手和抖音，内涵段子等短视频APP在年轻人中极为盛行，甚至引起微博和腾讯微信的封杀。
3）热衷创意
Z世代作为互联网原住民，他们在互联网上有极强的参与感。作为整体，他们兴趣多元，作为个体，他们只关心自己感兴趣的。相比其他人，Z世代能更快速响应网络上的创意言论和行为，也更愿意为好的创意买单。
4) 终端借势
硬件媒介化正成为终端发展的一种趋势，不仅仅是手机，冰箱、镜子、杯子，乃至于汽车，我们将其理解为“万物皆媒”。在这个过程中，硬件厂商与内容厂商的合作日渐密切，如一点资讯与OPPO、小米的合作，实现了锁屏、主题、天气、阅读、应用商店等用户场景的打通，这对于快销品牌更好的认识年轻人，以及更精准的触达年轻人，都大有裨益。
2、 利用大数据驱动广告投放
精准投放，是未来广告营销的关键，精准投放极大程度上可减少广告费用的浪费，让广告转化率更高，从而实现让收益***化。
在平台选择上，在数字化、移动化的驱使下，国内广告市场的高速增长会更倾向于集中到大的广告平台上，而广告主从自身利益角度出发，也会更倾向于选择优质的头部社交平台进行广告投放。
在移动广告数据监测服务领域，99click已深耕多年，并随着企业用户对流量“质量”要求的提升，在应对虚假流量、保障广告可见及品牌安全的能力方面，有系统的处理方案。
99click多次升级广告数据服务体系，能够将多终端，全渠道，跨屏数据整合分析，并结合互联网行业代表性数据，如同源数据、自建样本库以及市面上任何一家数据供应商拥有的数据，例如BAT、高德（基于地理位置的数据）、京东（电商转化数据）以及户外媒体的数据，进行深度分析，形成具有针对性的报告，驱动企业营销广告投放渠道选择。
注：本文图片和部分内容摘自网络 若侵权，请联系删除
