营销4.0时代，零售业、电商业的SP活动已不再是以企业自身出发的单一“限时促销”“满减”等，深入消费者群体的互动情感营销、数据分析、自动化营销逐步占领风潮。本次Focussend 将分享如何通过营销自动化，增加高互动性人气活动与SP的结合，带来新的业绩增长点。
一、 人气活动交互——买家秀征集
客户通过上传产品搭配、穿着等方式参与比赛，最终产生获奖者。
1. 根据用户渠道来源，匹配***告知路径。
营销自动化原理：用户标签系统，满足条件自动进行打标签。
通过对用户进入数据库途径或前期培育获取的渠道偏好便签，针对不同用户，做针对性活动内容告知，如之前的交互中，该用户均通过邮件途径接收回复，则系统将其自动贴上邮件渠道偏好便签，此次活动告知将再次以邮件作为与此用户沟通的主要途径。
2. 个人信息获取完善，即时触发参与确认内容
营销自动化原理：内置触发器，自动完成预设触发任务
想要获取奖品的用户，不会吝啬给你真实的联络方式，所以通过在内容中加入的表单，可获取用户多种联络方式，同时完善用户的多维度信息。在上传作品后，触发确认内容，在表示感谢参与同时，最主要的是可附上企业的一份landing page，将近期的主推产品或品类做分享，同时自动记录用户的浏览点击行为。
3. 宣布获胜者，获取用户位置信息
营销自动化原理：预设条件定时自动发送，报告洞悉热销/沉默区域
查看是否获胜的内容打开率及浏览量可想而知，作为***的高曝光机会，内容当中提醒用户关注企业微信号或订阅Newsletter以便获取下次的活动信息。同时在产生关注与订阅行为的同时，可立即获知用户位置，在营销自动化平台中查看高参与度和低参与度地区，利于后期的区域营销。
二、人气活动 & SP活动
1． 轻量级折扣活动，带动销售转化
营销自动化原理：以用户标签做起始条件，搭建自动化工作流
参与以上PR互动者，均已获得“高互动客户”“优惠偏好”标签，在接下来的几周时间，对此部分用户再次发送一些轻量级产品活动，如“第二件半价”“新品9折专享”等，带动处于活跃状态的用户产生销售转化。
2. 个性化培育，内容营销提升复购率
营销自动化原理：记录浏览行为，获取用户偏好
通过人气活动的landing Page页面，对用户的浏览行为做捕捉，根据用户偏好，设置自动化工作流，推荐相关产品、文章、白皮书、咨询等，通过不断的交互行为，持续培育，提升复购率。
赠礼是最容易创建的比赛之一，你所需要的是通过表单来来存储参与者的信息。但比赛结束后，你又做了哪些跟进行为？不要浪费你所产生的线索。Focussend指出通过营销自动化，将人气活动与促销活动相结合，不断对参与者进行培育孵化，最终即能将流量顺利产生成交客户。
