对苹果来说，秋季新品发布会的重磅地位毋庸置疑，但今年作为iPhone的纪念十周年，其象征意义无疑更加复杂。
北京时间2017年9月13日凌晨1点，苹果在美国乔布斯剧院召开了2017年秋季新品发布会，发布了5款硬件产品：Apple Watch Series 3、Apple TV 4K、iPhone 8和8 Plus以及iPhone X。
在发布会刚开始的几十秒，蒂姆·库克就哽咽了。他站在乔布斯剧院的舞台上，缅怀乔布斯说：“Steve Jobs的精神永远是苹果的DNA。”
蒂姆表示，我相信，乔布斯会感到骄傲的。
传闻已久的iPhone X终于登场
库克表示，‘让硬件几乎消失’是iPhone的审美目标。同目标一致，iPhone X似乎越来越简洁。
新品取消了Touch ID的 Home键，5.8英寸全面屏的顶端是一小块黑色“刘海”，容纳了Face ID所需的感应器。
面部识别支持Apple Pay，发布会上苹果也对其安全性做出了解释；续航能力较7增加两小时，支持无线充电；1200万后置双摄，肖像模式；6核A11处理器；用户可自创的新Animoji功能等。
iPhone X取消了128GB版本，仅提供64GB和256GB两个容量版本，999美元起售。10月27日起预定，11月3日发售。
iPhone 8/8 Plus：7系升级版
升级主要在于性能配置上，搭载全新64位的6核A11处理器，GPU相较A10提升了30％。
外观方面，前后玻璃面板，银、黑、金三色可选，防水防尘；后置1200万双摄，新增“肖像照明”自动调节功能；同时，苹果新设了一个视频编码器，可拍摄4K1080p视频；支持无线充电功能；显示器和扬声器都有提升。
苹果希望通过iPhone抢占市场，让3D AR变得无处不在。苹果称8系为首款AR智能手机，并在发布会现场演示了AR游戏和星空AR。
8系拥有64GB和 256GB 两个储存版本，iPhone 8起售价699美元，8 plus 799美元起售。9月15日起预订，22日发售，iOS 11可在9月19日升级。
Apple Watch 3：支持蜂窝网络
发布会开始，库克就自信地表示：Apple Watch已成为世界***大手表品牌。但此次，苹果标注的Apple Watch 3重点在于“给健身以及健康行业重新定位。”
升级到双核处理器，性能提升70%；可独立使用Siri；支持地图、iMessage、微信各大应用无缝切换；可直接访问Apple Music音乐目录，曲库数量达4000万首。
9月19日升级的watchOS 4则提供了更好的心率监测功能，以及重新设计的“智能教练”健身应用程序。
Apple Watch 3起售价329美元，蜂窝网络版399美元起。9月15日开始接受预定， 22日正式发售，首发有包括中国在内的26个国家和地区。
Apple TV：支持4K和HDR
总的来说，苹果希望Apple TV成为新家庭中心。
与传闻一致，新款Apple TV支持4K和HDR。性能上，搭载A10X处理器，CPU/GPU性能比上代提升了2倍以上。
此外，这次Apple TV强调了资源，高清大片与体育节目的更新，好莱坞等合作伙伴的加入；购买的HD资源可自动升级至4K版；更多的本地化节目；新Siri遥控器支持体感游戏等。
同样是本月15日接受预订，22日正式开卖。32GB普通版售价149美元，4K版的售价分别是179美元（32GB）和199美元（64GB），首发国家没有中国。
其他：
苹果还计划推出一款名为AirPower无线充电器，可同时支持iPhone，Series 3 Watch和AirPods多款设备的无线充电，预计明年面世。
十年，iPhone彻底改变了手机行业，也改变了不少人的生活轨迹。自一代iPhone发布之后，销量和利润迎来暴增，苹果一骑绝尘。
但2015年苹果迎来了它的转折点，iPhone 6s的发布年，苹果销量出现了***下滑，这也导致了十多年以来，苹果公司总收入***出现下滑。
今天则是苹果这三年来“最重要的一天”。iPhone的营收占了苹果总收入的近三分之二，此次iPhone的销售状况则将在一年之后决定苹果的命运。
十年，迈入刷脸时代的苹果能否树立起行业新标杆，它又将交出怎样一份市场答卷，我们静候结果。
