【51CTO.com原创稿件】2016年11月25-26日，由51CTO.com主办的WOT 2016大数据技术峰会在北京粤财JW万豪酒店隆重召开。自2012年以来，WOT品牌大会秉承“专注技术、服务技术人员”的理念已经成功举办了十二届，不仅积累了大量的专家资源，更获得广大IT从业者和技术爱好者的认可和好评，已成为业界重要的技术分享及人脉拓展平台。
在本届WOT2016大数据技术峰会的“行业应用实践”主题专场，北京易汇众盟网络技术有限公司大数据部技术总监王鹏做了主题为《Zmeng众盟线下大数据平台架构》的演讲，会后记者采访了王鹏老师。
王鹏，北京易汇众盟网络技术有限公司 大数据部 技术总监。从业十一年，其中七年跨国公司（美资和日资）研发及多文化团队管理。2014年加入众盟，负责Server团队、Windows端团队及创新项目孵化，现带领众盟大数据团队，专注于海量数据的存储、分析和挖掘。
大数据已经是一个提了很久的词汇了，那么，大数据是不是离我们越来越远了呢？通常说到的大数据都是线上得到的，而今天要讲的是线下大数据的故事。
2016年全年活跃的移动设备数量达到16亿，移动互联网时代下，人们的日常生活已经紧紧地与智能设备绑定在了一起，手机、手表、手环等等，这些智能设备都在承载和描述着人们的数据信息，这种数据统称为线下大数据。线上大数据是PC时代的产物，通过计算机、通信和消费产品来得到，而移动互联网时代的数据就要靠线下大数据来发光发热了。
王鹏老师问了记者一个问题，更容易买车的人是在网上搜豪车的还是去4s店看车的？线下大数据就是能够捕捉到用户真实动作的一种信息依据，它可以洞察消费者的实际需求从而去满足这个需求，这也正是线下大数据的精准性所在。虽然线上数据和线下数据有很大区别，但双方不是对立的，反而是相辅相成的。对于当下的企业推广来说，线下大数据与线上大数据有效结合才是一个完整的推广体系，这种多维度的结合会让数据更精确更有针对性 并产生更有效的推广效果。
对于线下大数据来说，必须累积到一定的量级才能够有效匹配用户需求，但这个累积的过程是长期并且成本巨大的；另外一方面，线下大数据的样式很多，数据单位也不一样，目前还没有明确的收集标准；在PC时代，收集基本的网上数据就可以，而移动互联网时代，线下除了网上的数据，还有手机，加上各种各样的可穿戴设备，产生的数据量远超线上。随着越来越多的穿戴设备渗透到用户的生活中，线下大数据一定会迎来爆发性增长。
ZMENG众盟成立于2013年，专注于线下消费者大数据，从初期的线下大数据稳步积累到依托智能硬件和大数据技术为企业提供精准营销及大数据应用服务，ZMENG众盟经历了线下大数据体量的持续扩大和用户闭环体系构建的全过程，“最初我们做线下大数据的时候，以为独立设备的占有率大概会有几千万或者更多一点，测试完成后发现竟然有8个亿的量，后来调查显示，一般人会在移动设备使用1.5年或者2年后换一次设备，3年时间内8亿的移动设备其实并不算多，但这也坚定了我们做线下大数据的决心。”截止目前， ZMENG众盟拥有中国***的线下数据库系统，包括覆盖300多个城市的，20万+全国合作商户、40万+数据热点，总计超过8亿的独立移动设备线下数据，与30亿+线上数据的实时对接生成的1000+人群标签，为ZMENG众盟提供大数据应用服务奠定了坚实的人群细分及画像描述基础。
王鹏还表示，ZMENG众盟独有的大数据采集专利技术以及完善的信息处理体系既保障了用户数据的隐私性也解决了数据安全的问题。对于ZMENG众盟来说，打通线下、线上数据为用户提供更有效的移动精准营销解决方案是眼下的关键所在。相信，在不远的将来，线下大数据与线上大数据的更多维度的结合，会为人们的生活带来更多崭新的体验和惊喜，这也是我们所期待的。
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