最近在学习Adobe Marketing Cloud，发现Adobe是企业营销服务的领先企业，希望以后找个机会认真介绍一下Adobe Marketing Cloud(营销云)。不仅如此，Adobe在拥有大量广告数据的同时，它也推出自己的指数服务：Adobe Digital Index(ADI)，对于各个行业都是报告，而且很多是免费的，很多研究报告可以在http://cmo.com上找到，CMO就是Chief Marketing Officers，居然没想到是Adobe的域名。
无独有偶，Adobe在2016年3月，还启动了一个Adobe.io的域名，用于提供数据收集和分析的SDK。了解数据分析的同学的脑海里估计会涌现过很多.io来了：Growing.io， SensorsData.io, 诸葛.io,, Repro.io等等。Adobe也在巩固其数据分析的实力。
最近在读了一下它们2015年Q4的数字营销趋势报告，很是有料。今天给大家分享 一下Search Ads和Display Ads的核心行业数据。
观点的小结：
1.搜索广告(Search Ads)
- 搜索收入全球大大放缓，行业市场增速只有3%
- 移动搜索收入占23%(去年是15%)，PC萎缩到62%(去年是69%)
- CTR平均增幅为14%,CPC没有变化
- 移动搜索CPC为PC的75%;移动搜索CTR为PC的140%;
2.展现广告(Display Ads)
- 移动展现广告CPM持续走高，为PC的158%;
- Facebook展现广告CTR过去一年增长了30%，CPM微涨，CPC降低。
- 移动广告市场将进一步放量：流量和点击，CPC将稳定。
图解1：搜索市场年度收入增长放缓到3%;搜索的好日子到头了。
图二：搜索广告CTR增长近14%，CPC降低3%
谷歌搜索收入放缓，百度搜索的日子估计也不会太好过。
Bing+Yahoo收入放缓，美国出现负增长(关键缺少移动市场)，加油!
全球搜索CTR增长，CPC微降
不用解释，移动正在蚕食PC市场，Mobile First!
移动搜索CPC为PC的75%;国内比例更低。
移动CTR大大高于PC的，因为屏幕小，可点的选择少，原生效果好!
全球展示广告的CTR增长22%，估计是原生广告惹的祸
Facebook的CTR继续增长30%;CPM增长6%;CPC是降低的
数据来源于数百个广告主的聚合信息，超过4000亿的展现
全报告下载可以关注微信公众号“互联居”，下载完整报告。
好了指数就介绍到这里了，***介绍一下我自己对于搜索广告和展现广告的看法，毕竟从事搜索技术多年，也算有很深的搜索情节：App孤岛和体验原因，移动搜索分散到各个独立App中了，通用搜索必须等到长尾App的繁荣才有机会。
1. App内的搜索体验好于通用搜索：例如找应用去应用商店，找视频去优酷，小米视频，找小说去Kindle和多看。
2. App的信息孤岛效应明显：各个App都圈养着自己的内容和用户，不愿外流。例如大部分搜索引擎无法Index微信公众号的内容。大家也不愿意通过DeepLink技术跳转。
3. 通用搜索引擎在免费资源上还有一些优势，免费(盗版)的网络小说或者视频等，长尾的文档等。
【本文为51CTO专栏作者“欧阳辰”的原创稿件，转载请联系作者本人获取授权】
