文章原来的题目叫做《头可断，血可流，走向开放的Header Bidding》，来源于Header Bidding本身。Head是头的意思，在网站中插入一些脚本，有点让人掉脑袋的感觉!Bid是出价/出血的意思，掉了脑袋，还要流血，这到底是为了什么?为了一个开放的自由竞价世界，自得的犬儒主义也可以说这都是为了赚钱。为了避免标题党的嫌疑，还是改成低调一些的题目了。
Header Bidding是一种新的程序化交易广告技术，去年开始，它的声音不断从海外流入国内。但很不幸，每次看到的中文介绍都是含糊的，不谈本质的公关稿和机器翻译稿。这次我试着用最简单的问答，图表，能够快速把它讲清楚。
1. 一句话说清楚Head Bidding是什么?
Header Bidding 的同义词：Pre-Bidding, Advance Bidding,Holistic yield management , tagless integration,
我的一句话解释：
媒体网站在调用广告服务器获取广告之前，通过页面的JavaScript进行若干Bidder询价，而后再调用广告服务器，实现收益***化。
常问的问题：它和传统ADX的DSP竞价有什么不同?
答：传统媒体网页通常对接单个ADX/SSP，Heading Bidding可以让Publisher保持这种合作之外，额外的主动对接其他的Bidder(ADX/SSP/AdNetwork等任何可出价的东西)。
ADX和Header Bidding比较：
2. Head Bidding为什么会出现?
我总是用2个问题考虑一种新技术：
(1)它解决什么问题?
答案：以往Publisher只对接一家ADX/SSP，现在可以主动选多家Bidder进行竞价，提高竞价密度以增加收入机会。
(2)它给谁使用?
答案：目前是以PC的Publisher为主
Header Bidding实际上是AppNexus首先大力推动和表转化的一种技术，它给Publisher更多的开放选择，因为目前Google Doubleclick For Publisher(DFP)依旧是PC网站集成最多的广告平台。 AppNexus希望联手其它的SSP/ADX，一起通过开放的方式，撼动DFP的垄断地位。因此该技术，获得了很多程序化购买SSP/ADX的支持，例如OpenX,AOL等。
这不是一个新技术，而是一个新选择!
3. Header Bidding的技术方案
网站嵌入一些Header Bidding解决方案的JavaScript SDK，完成如下几步：
步骤一：网站通过JavaScript，直接获取多个Bidder报价
步骤二：网站调用自己的广告服务器，确定***竞价胜者
步骤三：生成创意(可能是Bidder，或是原有广告服务器，例如DFP等)
4. Header Bidding的技术解决方案
Header Bidding解决方案非常依赖于JavaScript SDK，目前有以下几家主要
（1）Prebid.js(2015.2)
- 源于AppNexus，***的解决方案
- 项目已经开源：www.prebid.org
（2）PubFood.js (2015.10)
- 源于YieldBot的开源项目，
- PreBid之外的开源之选，www.Pubfood.org
（3）IndexExchange: HeaderTag•
（4）Sovrn: HeaderSuite
（5）OpenX:OpenX Meta•
5. 哪些网站在使用Header Bidding?
一些统计数据：
- 47%*的Top1000 Domain在使用此技术
- Prebid.js被使用在超过100个Publiser上
- 此技术可以提升10%收入*
*AppNexus统计报告
一个例子：http://www.spanishdict.com
6.Header Bidding会在移动端流行么?
目前Header Bidding 的解决方案是基于PC的，移动刚刚开始尝试。
Header Bidding的移动方案有几个问题
- APP对于响应延时更高
- 更新APP客户端程序周期长
目前移动HeaderBidding的状态
- AppNexus在2016年2月推出了移动的解决方案，通过App SDK实现
- 该SDK可以通过配置访问不同的Bidder(不经过AppNexus)
- 访问Bidder的结果将更加简化成“PriceCheck”过程
如何看待HeaderBidding 移动的未来?
答：Publisher有更多的选择是件好事，虽然目前易用性低，集成成本高，它可能是一种颠覆性的SSP模式的先锋者。
7. 少废话，上代码(Stop Talking ,Show me Code!)
看看代码，什么都明白了!
8. 我的关于Header Bidding的一些小观点
（1）HeaderBidding不是什么新技术，而是一种新选择
（2）Publisher直接对话多个Demand，绕过已经对接的ADX/SSP
（3）Publisher在获取收入增长机会的同时，加大了系统的复杂性
（4）这是二线广告平台，通过开放策略挑战一线广告平台的战术
（5）去中间层，去中心化是理想主义，道长且阻于以下三点：
- 数据安全和隐私
- Publisher收益的提升程度
- 移动App世界的圈地模式和数据孤岛
（6）传统国际Web网站可以尝试尝试，国内的Bidder还没有起步
【本文为51CTO专栏作者“欧阳辰”的原创稿件，转载请联系作者本人获取授权】
