在今年的UP2018腾讯新文创生态大会上,腾讯集团副总裁程武提出腾讯文娱领域的整体战略由"泛娱乐"向"新文创"转化,这意味着通过更广泛的主体连接,推动文化价值和产业价值的互相赋能,实现更高效的数字文化生产与IP构建。金诚集团金融咨询局认为新时代下,数字文化产业正迈入新方向。
以IP为核心的数字文化产业
金诚集团金融咨询局认为,在经济发展和消费升级的带领下,精神文化的消费需求已不可或缺。文化的可接近性和丰富性成为了大众追求的目标,再加上互联网的普及以及数字技术的突破,促使数字技术和文化的有效结合,形成了以文化创意内容为核心,依托数字技术进行创作、生产、传播和服务的新兴产业即数字文化产业。从动漫游戏到网络文学,从网络音乐到网络视频,越来越多的数字文化产品走进我们的生活。
数字文化产业以打造IP为核心。所谓IP,从法律层面理解,IP是知识产权;从文化层面理解,IP一般指某一个人或一个组织团队所创造的作品,作品内容包括但不仅限于文学艺术作品、商业名称等。以IP为核心的好处是,即为满足了巨头们进行生态式的产业布局,也为初始创业者创造了“一举成名”的机会。金诚集团咨询局认为,数字文化产业有形资产比较少,其核心要素主要是知识、文化、信息和技术等无形资产,这就要求数字文化产业的发展必须与IP紧密相连。如果缺少对IP的保护,就会导致任意仿制和随意复制等混乱局面,会对整个产业发展造成无法估量的损失。
"泛娱乐"向"新文创"转化
腾讯娱乐在文娱领域的布局,引领整个数字文化产业发展。2011年,腾讯提出基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济的“泛娱乐”概念。2018年,腾讯从“泛娱乐”向“新文创”进行战略升级,通过更广泛的主体连接,推动文化价值和产业价值的互相赋能,实现更高效的数字文化生产与IP构建。金诚集团金融咨询局认为以IP为核心的数字文化产业正从内容融合向产业生态融合迈进。
政策导向
目前,网络大电影、直播、短视频中一些明显低俗化的内容被下架,金诚集团咨询局认为当前的政策导向是引导文创领域有情怀有正能量,回归雅俗共赏,提升文化内涵和艺术品位,过度娱乐化的路已经走不通了。
产业生态化趋势
金诚集团金融咨询局认为,伴随互联网的深入渗透,我国数字文化领域的产业生态日趋成熟。产业生态化,就是将各种协作主体、文化资源以及创意形式更广泛地连接起来,而优质资源的集中,将为打造中国原创文化精品带来更多可能。
一方面是从“IP为王”到“IP+产业”的全面融合。金诚集团金融咨询局认为,在信息消费与实体消费同步升级的大潮中,IP将进一步成为产业融合的“酵母”,从文创领域进一步延伸到与农业、制造业、服务业领域,IP内涵日益丰富多面,形成“IP+产业”的新模式。
另一方面是新技术应用从初步试水到全面开花。2013年,Netflix在美剧《纸牌屋》制作中运用大数据总结用户收视习惯,并根据用户喜好精准制作的方式在业内还是“头一份”。而近两年来,通过“鱼脑系统”给剧集、综艺的演员搭配方案提供数据参考,通过“子弹时间”技术呈现三维场景转化效果,都已被各平台广泛应用。
万亿级市场可期
顶层指导
2017年发布的《文化部关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》,是首个明确提出“数字文化产业”概念的政策文件,金诚集团金融咨询局认为该指导意见对数字文化产业做出全面部署,极具指导意义。
7亿网民支持
根据《中国互联网络发展状况统计报告》显示,2016年底,中国网民规模7.31亿人,中国互联网普及率达到53.2%,手机网民6.95亿人,各类互联网服务应用均保持高速增长。金诚集团咨询局认为广泛的用户基础加速了数字文化产业的发展。
有报告显示,2016年,中国数字经济规模达到22.6万亿,同比增长18.9%,占GDP比重达到30.3%,并且到2035年我国的数字经济将达16万亿美元。2016年我国文创产业产值达到4155亿元,约占数字经济的18.4%。《2018年中国泛娱乐产业白皮书》指出,2017年,我国泛娱乐核心产业产值约为5484亿元,同比增长32%,预计占数字经济的比重将会超过1/5。
《2018年中国泛娱乐产业白皮书》指出,截至2017年12月,网络视频用户规模达5.79亿,占网民总体的75.0%,视频用户进入全民化时代。而且,用户付费习惯已基本养成,付费意愿极大提升。同时,依托于影视剧IP的其他收入模式,如游戏、衍生周边等业务收入规模也得到增长,促进行业营利良性循环。据统计,视频网站付费会员总数超过1.7亿人次,比例已经达到会员总数的42.9%,并且每月支出40元以上的付费会员从2016年的20.2%增加到2017年的26%。
移动数字文化产业逐渐成为主流
随着3、4G用户数量和互联网流量增加,我国移动互联网业务种类丰富,移动数据内容市场日趋活跃。
2016年移动游戏市场收入占游戏产业收入比重超过客户端,达到49.5%。截至2015年年底,网络文学用户规模已经达到2.97亿,其中手机网络文学用户规模为2.59亿,占比超过80%。截止2016年6月,手机视频用户数达4.4亿,占网络视频用户数比重超过80%,而2011年占比仅为25%,未来手机端将成为网络视频行业主要用户、收入来源。
