——TalkingData联手尼尔森发布“妙算IP” 填补国内IP价值测量服务空白
日前，TalkingData与尼尔森(Nielsen)再度携手，正式发布首款面向中国游戏开发商，提供IP(知识财产)价值测量服务的领先产品 - 妙算IP。该产品依托于中国领先的独立第三方移动数据平台TalkingData的3亿多月活跃移动手游设备数据，配合全球领先的市场调研与绩效管理公司尼尔森的IP受众数据研究，运用创新科技，帮助手游开发商分析IP受众画像，量化分析基于IP的游戏潜力，进而达到优化游戏研发与***化营销收入的目标。
现如今手游市场已是一片红海，历经2013-2015年的飞跃式增长，中国已成为世界上最值钱的手游市场，在2016年更是预计达到100亿美元之巨。各大巨头一线游戏厂商占据大部分手游市场份额，中小厂商蚕食剩余市场的形势已成定局。在这种情况下，手游产品的竞争日趋激烈，产品数量激增。于是，为了让自己的产品保持较高的被关注度，选择热门IP成了众多厂商的制胜法宝。
人人都知道这块蛋糕大，但从哪里下口才能吃到奶油则需要大数据的精确指导。以往的IP传统授权都是一锤子买卖，产权方把这个IP卖给游戏公司就不再跟进了，公司通常没有深度挖掘其价值，往往只是套上一些当下热门套路，花了上百万授权，只是买了个游戏名加上一些武功装备名而已。要怎样从不同角度剖析这些IP的价值，了解哪些玩家喜欢哪些元素又有哪些需求，帮助游戏在推广传播的目标群体上具有针对性，实现有效的粉丝用户转化，拉高留存率，找到潜在的手游消费者，评估IP的游戏潜力，优化手游研发品类和营销策略，所有一切的一切，都离不开大数据的支撑。
“妙算IP”采用一种先进的研究方法。它组合匹配了TalkingData的移动游戏设备行为挖掘数据和尼尔森的消费者测量数据，能让客户从以下的 IP分析过程中获取更多的前瞻性看法，充分理解IP潜力以及相匹配的手游开发形式，为是否购买一款IP提供决策性的依据和衡量标准：
获取受众群体特征：
“妙算IP”通过双方提供的大数据来确定IP受众人口特征和游戏行为。这样的匹配能让手游开发商了解IP受众是否与自己的产品规划设计相吻合。
量化游戏潜能：
该服务能通过量化分析IP在受众中的关注度和受欢迎程度，来帮助客户了解IP游戏潜力。众所周知，不是所有的IP都适合做成一个移动游戏产品的。“妙算IP“能测量受众对一个基于IP的游戏的兴趣特征，以及最适合这个IP的游戏类型。
优化游戏开发和上市
“妙算IP“的服务为游戏商清楚地描述IP受众对游戏的偏好、玩的游戏类型、艺术风格和主题、以及设备特点。这些都能帮助它们更好地进行游戏开发。该服务还能测出IP受众平时依靠什么渠道来寻找新的游戏，这能让游戏厂商有的放矢地使用营销费用，选择***的营销手段。
尼尔森游戏全球副总裁Stephane Elshocht表示：“妙算IP“服务为游戏厂商提供了一个强大的解决方案，来评估IP价值，找到开发和营销移动游戏的***方式，实现IP价值***化。 该产品结合尼尔森游戏研究领域先进的消费者洞察和分析理论，以及TalkingData亿量级的移动游戏设备使用测量数据库，它根据消费者反馈和消费者过去的实际行为数据的匹配，显著加强了前瞻性分析的准确性。
TalkingData副总裁高铎表示：“妙算IP“服务高度融合尼尔森游戏的调研数据和TalkingData的游戏玩家行为大数据，是中国手游行业研究和使用IP的创新型产品，也是消费者研究领域传统样本调查研究和大数据推测挖掘的******结合。致力于为手游开发商提供了一个独特的挖掘IP潜力、优化IP手游产品，***化获取IP手游收入的利器。
