3月1日，IBM论坛2016在北京召开，此次论坛的主题是迎接认知时代，IBM与您智胜未来。这次IBM论坛主要聚焦在认知商业方面，这也是IBM继智慧地球后的又一次重大转型。
IBM大中华区总经理王天義表示，IBM在1995年推出电子商务，2008年推出智慧地球，2015年10月4日，IBM提出第三个品牌宣言认知商业，这不是为IBM带来业务的业绩，而是要改变人们对社会、商务模式的看法。
2015年10月，IBM提出了新的公司战略：认知商务，新的品牌宣言：outthink。outthink这个词没有中文翻译，也许意味着不think就out，而在IBM的官方解释为，outthink是思以智胜的意思。
王天義认为，outthink需要跳出一般的想法和框架，超越客户的期待和想象，要做到outthink，不是一家公司、一个行业，企业家、创业者的思考就可以达成，而是IT供应商、每个行业、每家公司共同思考，通过认知和服务来创造更新的价值。
IBM将建立新的形态，创建API，帮助企业在业务中部署新的能力，创新敏捷，共同走进认知时代。
