编者按：本文作者 Steve Tobak 在本文总结了 2015年 科技界备受关注的项目失败的教训。希望初创公司及创始人引以为戒，不要重蹈覆辙。
如果你想在商界获得成功，你面临的最大风险是你掉进大规模宣传的创业热潮，想当然的认为经营一家成功的公司是一件轻而易举的事情。实际上，运营公司并不简单，一点都不简单，是非常有挑战性的。
了解事实真相的最好方法是进行体验，或者是了解在现实生活中哪些做法可行哪些不可行。下文总结了 2015年 失败的尝试，以及对此负有责任的 10 个企业家。
10、Ryan Grepper，便携式冰箱 Coolest 的创始人和 CEO
2014年，Coolest Cooler 融资超过 1300 万美元，成为众筹平台 Kickstarter 上融资额排名第二的项目。如今，Coolest 正在亚马逊上销售 coolers，以履行对投资人的承诺。好消息是产品还在。坏消息是它的评价都很糟糕，28%的人只给了它 “一星” 的评价，因为它的产品质量不高，后期支持跟不上，并不是特别酷。
9、Sean Rad，美国版陌陌 Tinder 创始人和 CEO
继 American Apparel 创始人 Dov Charney、Abercrombie 创始人 Michael Jeffries、Lululemon 创始人 Chip Wilson 之后，Rad 也遇到了一些实际问题，更不用提他经常口不择言的习惯不断给其母公司 Match Group 惹祸了，尤其是如今 Match Group 已经上市了。
8、50 Cent，说唱歌手兼企业家
Curtis James Jackson III 又叫做 50 Cent，他依靠唱片、服装品牌和演员成为富人。据报道，他投资了可口可乐的一家维他命水公司，并获利 1 亿美元。去年，他申请破产保护。发生了什么事情?没有财务责任，还是消费过度？提醒你一下，他并不是真的破产了，但是他利用法庭诈骗债权人 2800 万美元的手段真是太 low 了。
7、Ivan Reedman， Torquing Group 的联合创始人和 CEO
几个月之前，Torquing Group 拿到 340 万美元融资，打破了 Kickstarter 欧洲众筹项目的记录，Zano 无人驾驶飞机制造商破产了，1.5 万名投资者没有拿到他们购买的 Zanos。从个人角度来讲，我认为投资此类高风险项目就是自找麻烦，当然这只是我的一家之言。
6、Dan Price，支付交易 Gravity Payments 公司的 CEO
Price 突然决定在接下来的三年时间内将公司 120 人的最低年薪提高的 7 万美元。这个事件传播效果很好，但是并不能证明这种方法可行。这种方法是对管理者的奖励措施，员工薪资的提高会导致公司的破产。更糟糕的是，Bloomberg 最近声称 Price 的行动可能并不是像它看起来的那么对别人有利。
5、Ellen Pao，Reddit 前临时 CEO
Pao 在流行社交网站上的临时管理角色非常短暂。在 8 个月的时间内，她只做成功了一件事：证明她对网站一窍不通，差点把整个 Reddit 社区搞垮。Pao 应该明白公司不是她自己的，她应该服务于她的利益相关人员。
4、Tony Hsieh，Zappos 的创始人和 CEO
Tony Hsieh 将 Zappos 这家线上零售商发展到 10 亿美元，然后卖给了亚马逊，Hsieh 乐于尝试古怪的管理架构。去年，他尝试了一种颇受争议的新的管理系统—— Holacracy，在这种系统下没有管理者也没有头衔。14%的员工辞职了，剩下的员工依旧试图弄清楚自己的工作是什么以及如何被支付工资。这有点让人抓狂。
3、Gurbaksh Chahal, Gravity 4 的创始人兼 CEO
由于两次家庭暴力被告上法庭；一次特殊的自杀行为；在计划进行 IPO 前夜被广告技术公司 RadiumOne 的董事会开除了；这位自恋的企业家又因为被捕出现在新闻中；性别歧视和性骚扰；被指控吸毒嗑药。还用再说下去吗？
2、Maren Kate Donovan，Zirtual 的前任 CEO
Zirtual 是一家发展迅猛的虚拟助手创业公司，期间一直运作良好，后来它试图将上百个合同工转换为全职员工，这时候公司垮掉了。然而，这种命运是可预测的。每一个 CEO 都应该本能地考虑公司业务和财务的关系。
1、Elizabeth Holmes，Theranos 的创始人兼 CEO
今年10月 份 Theranos 被硅谷 101 名 CEO、投资人和智囊团成员评为仅次于特斯拉的会改变世界的创业公司。Elizabeth Holmes 被称为乔布斯第二和世界最年轻白手起家女富豪的美女 CEO 。Elizabeth Holmes19 岁时从斯坦福缀学，创办公司，Theranos 公司融资 4 亿美元，公司估值达到 90 亿美元，十年之后，她进行了一项巨大的公关活动。《华尔街日报》的调查报告质疑其科技的有效性和准确性，美国的卫生主管部门被惊动了，开始着手调查 Theranos 血检设备违规的问题。这可能是过度宣传的结果。
这 10 个故事说明企业家会常常遇到困难。我认为他们都是很聪明、很有能力的人才，只是长期打造不断发展的公司非常难。永远不要低估了这种挑战。
