那支笔
时光拉回到2007年，当乔布斯在旧金山Macworld大会上介绍iPhone时，他恶狠狠地把其他手机黑了个遍。特别是对于触控笔，他毫不留情，“谁想要这家伙，简直是疯了吧，用了一次，丢一边，以后再也找不到，我看还是算了吧！什么触控笔，洗洗睡吧！”
而再往前倒10年，1997年苹果在发布Newton时，乔布斯对设计师说，除了那个带笔的方案，其他随便给我10个都成。足见他多么反感。
除了笔，对于尺寸，乔布斯也是锱铢必较。当年的iPhone之所以定在3.5英寸，就是为了握持感最棒。可是，现在呢？好吧，苹果走庞然大物路线了，12.9英寸的iPad，这或许是码农或设计师的福音，但对于用户来说真的有必要吗？
而且，那款Apple Pencil并不像Surface一样自带，而是要卖99刀。还真是心黑啊！
乔布斯最臭名昭著的便是他的死硬，而他最具个人魅力的同样也是这一点。因为坚持，所以伟大。每一次的拍板，他都能赌赢，这才是格局和大气魄。
但是以库克为代表的继承者们显然没有把这个坚持到底。想当年，他勉为其难让微软用户可以通过PC同步iPod，最终使得iPod成为了现象级产品。
但是在他2011年驾崩之后，苹果却迅速滑向了他最初反感的方向。妥协，还是妥协。媚俗，依旧媚俗。
小平板
除了那个笔，当年乔布斯在2010年10月就提出了平板电脑的春天，并且着力以小巧精致取胜。在他看来，分析师提供的数据已充分表明10英寸屏是提供最佳app体验的尺寸。
他认为，10英寸屏的照片显示要足够酷，使得那些用小屏的用户感到悲伤，而且还可以很好地平衡手指的操控位置。无论是敲击、滑动、拖拽都可以一气呵成的完成，而不用操心大屏的盲点区域。
结果，一年之后，乔布斯仙逝，苹果立马推出了iPad mini，远离了他的初衷。
大手机
2010年，iPhone 4基本上就是乔布斯坚持的结果。当时，有人提出做大手机，但被乔布斯否决了。当时有记者询问苹果的计划时提到了三星的Galaxy S，乔布斯的回答只有两个字：蠢笨。
乔布斯给出的理由是，当你的手无法操控全屏，这件事就不那么性感。
而就在乔布斯去世一年后，苹果推出了iPhone 5，变长了，之后就是更大个的iPhone 6和iPhone 6 Plus。
拟物设计
乔布斯对于苹果软件的设计要求就是拟物，因为这样会很有生活品质。譬如，他跟设计师说在设计日历时可以模仿他的湾流喷气式飞机座椅。邮箱可以有背景，书柜要有木架，记事本就像一个书记簿。
同样还是他去世一年后，当年深受乔布斯喜爱的设计师Scott Forstall被炒鱿鱼，到了iOS 7，一切拟物的图标都被清洗。
慈善项目
1997年，乔布斯重返苹果，就终结了所谓的慈善项目。他坦言要把苹果带回商业社会，让它重新赢得利润和尊重，当然再创造了丰厚业绩之后，乔布斯也在以他的方式回馈社会，比如资助波诺的基金会进行艾滋病研究，但他本人并不是捐赠人。
2011年，库克接手苹果，他所做的第一件事就是让苹果重新回到了慈善项目之中。也许是因为利润够大，也许是他的爱心比乔布斯更大，总之，件件事他都要逆反，就像一个被压抑很久的青春期躁狂症骚年。
