自2001年《金庸群侠传Online》邀请周迅代言，开辟了国内明星代言游戏的先河，“明星代言人”就成为了游戏厂商钟爱的重要营销手段，而在现今繁荣的手游市场，几乎每款游戏大作都有明星坐镇，它们中间都有哪些叫好又叫座的成功典范呢?小编试着精选腾讯云上10款手游大作，深扒热门手游的花式营销之道。
明星代言缘何经久不衰
这几年间，虽然手游发展势头迅猛，衍生出的花式营销屡见不鲜，但明星代言这种传统的营销方式依旧兴盛。在快速拉新、增强黏性、树立口碑上，明星代言有着它天然的优势。
▪ 新游利器，快速拉新
一款新游上线，除了依靠其IP价值、新颖玩法等吸引粉丝外，也能通过明星代言所带来的粉丝红利极速蹿红。在“国民女神”之称的林志玲代言光环下，游族手游《女神联盟》公测首日流水160万，首周就创下1500万总流水。
▪ 增强用户黏性，延长生命周期
在纷杂的手游市场，如何持续吸引关注、提高玩家黏性是很多游戏厂商的痛点。良好的运营及推陈出新的玩法是一帖良方，明星代言有时也能起到出乎意料的效果。由Angelababy代言的《神魔》在《奔跑吧兄弟》开播后，随即爆红。随着节目的热播，粉丝效应也随着Angelababy人气的提升不断突显，为《神魔》攻占了宅男的市场。
▪ 提高辨识度，树立品牌形象
相同题材、相似类型的手游遍地开花，玩家对游戏越来越挑剔。而对玩家来言，拥有明星代言的游戏更具记忆点。一向以清纯形象示人的佟丽娅，颠覆以往形象为《黑夜传说》性感代言，让玩家眼前一亮的同时，也让这款游戏瞬间走红。
正确姿势挑选代言人
那么，面对娱乐圈众多明星，如何又快又好又省地挑选明星代言人呢?下面小编三大姿势帮你决定。
▪ 形象好气质佳
首先，明星自身的气质形象，一定要与游戏的类型风格相符。
杨幂娇俏可爱的古装扮相深入人心，与由她代言的国战手游《新征途》契合度极高，更化身虞姬为《新征途》站台，获得粉丝一片叫好。
▪ 独家代言
与选择IP类似，选择明星代言人也讲求独占性，同一个明星代言多款不同游戏，势必会给玩家造成混淆，重金砸下的宣传很可能为别人做嫁衣。除了“力量男神”的形象相符外，在《魔剑之刃》之前，李晨并未代言过任何游戏产品，提高了游戏品牌的辨识度。
▪ 当红小生小旦
热播影视作品中，不乏突然走红的小生小旦，选择这样一支“潜力股”，代言的效果将有机会成倍攀升。凭借 “沈佳宜”、“小龙女”等荧幕形象一路走红的陈妍希，与《三剑豪》成功牵手。借助“小笼包”旺盛的人气，《三剑豪》一举从众多同期手游中脱颖而出，成为热议话题。
巧用代言人提高回报率
在现在花式营销泛滥的时代，仅凭传统的代言宣传，将无法最大化发挥出明星的粉丝效应。根据腾讯云上游戏的营销经验总结，以下三招够你“吃遍天”了。
▪ 线上线下营销活动并行
除了传统渠道的广告铺路外，明星线上线下的全程参与配合，将为游戏营销带来更多溢值。林志玲代言的《女神联盟》，在前期推广上，从女神征婚、包机表白、土豪求婚等极具娱乐性的角度整合了一系列话题性营销事件，借明星和粉丝的力量在大众媒体上的娱乐营销引爆舆论话题。
▪ 全程陪玩，提高留存
作为一种常规宣传手段，邀请明星拍摄游戏宣传海报，已经成为“规定动作”。现在，更多的游戏厂商已选择在游戏中植入明星的形象或者相关标签，更鼓励明星建号陪玩，让玩家在明星的陪伴下一路成长，丰富游戏的趣味程度，也同时提高了玩家的留存量。在《盗墓英雄》中，张靓颖“海豚音”成为游戏技能;《苍穹变》中的古力娜扎更建号“小薰娜扎”，与玩家一同应敌。
▪ 妙用热点&巧化危机
“明星代言”并非毫无风险，但也有机遇可寻，找到正确处理方法后，也能成就营销佳话。
《神雕侠侣》聘用陈晓、陈妍希代言后，同名电视剧引爆了“小笼包”话题。手游厂商巧用热点，在游戏的临安城中直接为其开设了“陈记包子铺”，让NPC卖起了“小笼包”，令人忍俊不禁。
游族《少年三国志》代言人陈赫，在游戏即将上线时，离婚事件让其形象急转直下。在《少年三国志》公关团队的紧急策划，宣传点从好男人改为陈赫“借箭——广收天下之‘贱’”，巧妙化解危机。
花式营销之外 游戏品质倚重云平台
除重金押宝“明星代言”之外，游戏持久生命力还得靠品质和运营。以上这几款游戏不仅在明星营销上百花齐放，也同样选择腾讯云平台作为坚实后盾，为玩家提供稳定畅快的游戏体验。
腾讯云为游戏提供全生命周期解决方案，基础设施上提供高性能的云服务器与云数据库，节点遍布全球的CDN2.0版本亦已全面上线。围绕游戏厂商的运营、运维需要，更提供信鸽推送、应用加固、Bugly Crash监测、维纳斯移动网络接入服务等产品。从信息推广到终端安全、故障检测，从网络加速到数据稳定，这些工具解决的是一款游戏从开发到上线维护过程中的多个需求
借助腾讯云全生命周期解决方案，游戏厂商能够省去运维服务的后顾之忧，专注于游戏业务，打磨精品游戏，玩出更多营销新花样。
