大数据时代 在搜索引擎上看中国人的科普需求搜索行为

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　　中共中央、国务院《关于深化科技体制改革加快国家创新体系建设的意见》明确提出，到2015年我国公民基本科学素质比例要达到5%

　　本报告以使用百度搜索的中国网民为研究对象。研究内容包括当前中国网民的科普搜索行为特点、科普主题搜索份额、科普搜索人群的年龄、地域、性别等结构特征，并对不同终端上的搜索行为进行分析，以期了解中国网民的科普需求状况。

　　本报告根据2011—2015年的科普热点研究提出8—10个科普主题，根据科普主题及种子词，百度通过数据分析对种子词进行衍生，然后产生衍生词库,由各领域专家对衍生词进行归并，根据一定科学原则进行取舍，进行数据的统计和筛选。

　　第一期确定的8个科普主题分别是：健康与医疗、食品安全、航空航天、信息科技、前沿技术、气候与环境、能源利用和应急避险。

　　四年来,中国网民科普搜索需求增长178%,增长主要发生在移动端

　　科普搜索指数日均值由2011年第一季度的2517175增长到2015年第一季度的6992853，同比增长178%。其中PC端搜索指数基本持平，4年多的增长主要发生在移动端。移动端科普搜索指数日均值从637394增长到4640849，增长了6倍多，在2013年9月首次超过PC端单日科普搜索指数。

　　2015年第一季度PC和移动端的科普搜索占比

　　北上广及其他信息科技发达城市成为互联网科普用户的集中地

　　科普搜索指数排名前十城市依次为：北京、广州、上海、杭州、郑州、成都、苏州、深圳、武汉和西安。

　　从区域看，科普搜索指数华东地区明显领先，后面依次是华北、华南、华中、西南、东北和西北。

　　中国网民科普搜索指数城市排名

　　地震频发掀起了应急避险的新一轮搜索热潮；在前沿技术领域，先进制造和智能技术的普及带来了两倍的同比增长

　　应急避险主题2015年第一季度的同比增幅达到198%，相较于2014年第一季度同比有显著增长；2015年1月14日四川乐山市地震、1月18日河南濮阳市地震、2月2日阿根廷地震、2月7日四川宜宾地震、2月17日日本地震，3月15日安徽阜阳市地震等事件激发了搜索指数的大幅增长。

　　前沿技术主题2015年第一季度的同比增幅为38%，相较于2014年同比增长速度增加了2倍。机器人、3D打印、纳米技术及智能技术的迅速发展和推广应用引发中国网民的广泛关注。

　　“地震”是本季度排名第一的科普热词

　　地震在种子词搜索中位居榜首。原因是第一季度河南濮阳、安徽阜阳以及日本东海岸海域等多地发生了地震，引起中国网民高度关注。地震及相关预防、避险、救援等科普搜索在全国范围内都有明显提高。按区域划分，西南地区对“地震”的搜索份额高达38.19%,作为对比，该地区对应急避险主题的搜索份额为13.13%，对全部8个主题的搜索份额为9.71%。

　　第一季度通常是雾霾高发期，对于不同的主题，一级城市对气候的关注比较突出，在一级城市中北京、上海、杭州、成都等地都非常关注雾霾。

　　中国网民科普搜索热词TOP10

　　健康与医疗成为最受关注的科普主题，互联网成为常见疾病的问询平台

　　健康与医疗在8个主题的搜索中占比为57.01%，最受关注；信息科技占比为12.20%，位居第二；应急避险占比为11.47%，位居第三。

　　在健康与医疗主题中，咳嗽、感冒等常见病是第一季度关注热点，尤其以上海、安徽等长江以南、无供暖的区域较明显。

　　健康与医疗科普主题热搜词TOP10

　　短期科普需求集中于应急避险，中长期需求集中在健康与医疗和航空航天领域

　　根据33个省份、自治区及直辖市、香港特别行政区（澳门特别行政区无数据）搜索指数的同比和环比、新闻与突发事件的综合分析，在此列出各个省份科普需求的短期、中期和长期科普主题推荐，为各个省份科普工作提供指导。建议短期为1个季度，中期为1年，长期为2至3年。

　　应急避险科普需求增长很快；健康与医疗是中国网民长期关注的焦点，相关需求持续走高；但不同省份在航空航天、气候与环境、信息科技和前沿技术都有科普需求的增长，食品安全的科普需求增长放缓，甚至出现负增长。

　　各地区科普需求主题的推荐

　　以移动端为代表的即时型搜索以应急避险和健康与医疗主题为主；以PC端为代表的学习型搜索以前沿技术和气候与环境主题为主

　　从PC端和移动端对8个主题的搜索指数看，移动端是PC端的2倍。其中，应急避险和健康与医疗的移动端搜索份额超过70%，说明该领域的科普搜索主要来源于移动端，这种应急与健康等常识性科普需求的特点为内容碎片化和即时型获得，建议这两个领域的科普内容以移动端的形式推送。

　　PC端搜索份额排名前两位的科普主题分别是前沿技术和气候与环境，二者份额均超过了50%，说明该领域的科普需求是深度学习的需求，内容专业性比较强，建议以PC端推送为主。

　　各年龄段关注的科普主题同中有异

　　健康与医疗是各年龄段最关注主题，信息科技在20岁以上年龄段人群中排名第二，应急避险在30岁以上年龄段中排名第三。29岁以下年轻人呈现出对航空航天主题的偏好，尤其是19岁以下青少年对航空航天的关注排名第二。

　　对于每个主题，30—39和20—29岁人群占据了大部分的搜索份额。

　　2015年第一季度中国网民各年龄段的科普主题搜索排名

　　■术语释义

　　搜索指数：以搜索次数为基础，经过加权处理，反映特定内容在百度上被搜索的热度。

　　用户占比：科普搜索用户中性别、各年龄段、PC和移动终端所占的比例。