当***的90后都已经到了晚婚的年龄，不甘心的 80后不得不承认这样一个事实，世界终究还是成为他们的了。作为活跃的用户群和消费的生力军，从小在网络中长大的90后是血统纯正的互联网原住民。从前些 年“疯狂”、“个性”“颠覆”“创新”、“有钱”等出现在大众视野中的90后形象，到现在“如果你不了解90后就会失去一切”的论调，作为中国越来越活跃 的用户群体和消费主力，90后在整个社会的地位变得举足轻重。
当今的互联网形态是一帮50多岁的CEO领导带 着40多岁的高管，指挥着30多岁的员工，给十几到二十岁的孩子做产品，这个世界的权利转移已经悄然完成。在90后群体受到全方位的关注之后，各种有根据 或无根据的标签也被贴在他们身上。而在知名作家蒋方舟眼中，整个社会有种虚假的青春崇拜，“90后”已经是一个被社会标签和“追捧”的群体。所以，真实的 90后到底是怎样的一种群体？不再年轻的80后、70后怎么能够跟90后、95后愉快地“玩耍”？路径首先从get 90后的态度开始。近日，北京大学市场与媒介研究中心与网易联合发布《90后：互联网时代的原生民》，详细解读90后的日常生活和价值观念，用数据——而 非标签——告诉你90后真实一面。至于你要不要跟90后玩？他们才不care呢。
兴趣为王：若无趣？毋宁死！
90后期待冒险、刺激、自由，与收入无关（来源：《90后：互联网时代的原生民》报告）
生于相对优渥环境之下的90后对生活趣味的渴望大大超过了80后和70后，他们对自由、刺激和冒险生活的向往并不受金钱的约束，即便是经济状况入不敷出也不能阻挡一颗崇尚自我的心，若无趣毋宁死。
90后生来就具有互联网“兴趣为王”的基因（来源：《90后：互联网时代的原生民》报告）
事实也正是如此，有趣已经成为90后最突出的生 活态度和调性风格，这也是互联网个性化基因的一个侧面体现，纵观市面上受90后热捧的移动互联网产品，有没有趣、能不能玩儿到一起成为首当其冲的焦点，譬 如80%用户是90后和00后用户的“节操精选”，每天更新“没节操”的好玩内容，被亲昵地称为“灵魂休闲保健”。《90后：互联网时代的原生民》报告也 显示，轻松一刻、热门视频、跟帖等网易新闻客户端等有趣功能和王牌栏目成为最吸引90后用户的新闻资讯APP功能TOP3。
今天的90后是互联网娱乐的暴风眼，他们身上有很多的反传统的特性充满趣味和张力，类如二次元、吐槽、自黑、恶搞等潮流趋势由此开启或从他们中间从非主流渐变为大众文化，90-95后的用户就care两点：一是这里面的内容有没有意思，二是这里面的人有没有意思。
90后用户高频需求：音乐、社交和泛娱乐
音乐和社交类APP成为90后***（数据来源：《90后：互联网时代的原生民》报告）
手机如今已经成了90后的重要“人体器官”，可 以听、可以看、可以玩……所有与世界的连接都可以通过手机进行。在属于90后的这块地盘上，各种类型的APP曝光率都很高，其中音乐和社交类APP占据了 最为牢固的位置，男生更喜欢新闻类和游戏类APP，而女生则更喜欢购物、图片处理、摄影类APP。而追求个性是90后的共性，也使得不同品类的APP都呈 现百花齐放的态势，网易产品在其中表现抢眼。数据显示“网易粉”在被调查人群中的占比达到了87.3%，平均每个人使用2.6个产品。
从小就深受免费的网络文化基因影响，90后更喜 欢功能免费但是体验不打折的互联网产品，比如网易云音乐中的免费离线音乐，易信中的免费电话都成为最受90后们欢迎的功能，而依靠独家“跟帖”优势和 PGC+UGC+大数据三位一体的产品形态优越性，网易新闻客户端在90后群体中受众颇多。
和70后、80后相比，90后只不过在交流方 式、文化语境上发生了一些改变，他们爱呆萌蠢贱的内容，却也渴望同类和社会认同，调侃、自黑、互黑、吐槽则是表达自我的***方式。如果说90后文化有着天 然的草根属性，那么网易新闻客户端“跟贴”则是这一文化的集中体现：无论从栏目理念，还是内容实践上都抓住了“吐槽”精髓：通过新闻内容的网络化、形象化 包装，抓住网友们的心，成功建立“新闻评论娱乐化”的新型移动资讯栏目模式，平均每期跟贴量达到2万左右，日均PV达***。接近五分之一的90后坦言， 喜欢网易是因为其“说真话”“有态度”。
超过六成的90后认为品牌必须要有自己的态度（来源：《90后：互联网时代的原生民》报告）
如果一个品牌或产品没有态度，那和一条咸鱼有什 么分别？从某种程度而言，在个性十足的90后眼里，产品有没有态度决定了他们是不是要接受这个品牌，而以网易新闻客户端为代表的网易产品能够赢得90后芳 心的一个重要因素就在于其“有态度”的标签，不盲从、有立场的特色与90后的价值观不谋而合。
想要征服90后的心，千万别忘了态度这张牌。
90后消费观：消费有潜力花钱更随性
多样化的消费形态（来源：《90后：互联网时代的原生民》报告）
刚刚走向工作岗位的90后或许大多数还不具备挥 金如土的收入，但是绝对具备像大海一样深远的消费潜力。这股新兴消费力的崛起将影响中国未来10-20年的网络消费市场格局。而对90后青年的群体特征诠 释和解析，洞察他们移动互联网消费动力和行为，也为相关的品牌、厂商和媒体有效定位市场需求，找到合适的产品切入点和争夺市场话语权带来了不可忽视的影响 力。
《90后：互联网时代的原生民》报告显示，90 后在随性消费环节中更热衷于演唱会、体育赛事和汽车三大项目——享乐消费在高消费群体中占得比重更大。任性、随性是90后的消费关键词，花钱如流水，“记 账是浮云”。虽然有超过半数的90后认为自己属于实用消费者，但是数据表明他们对广告的抵挡力并不是那么强大，有创意的广告营销内容会更容易让90后买 单，而移动APP则是90后接触广告的最主要渠道，尤其是社交类和视频类APP更值得关注。在网易阵营里，以网易新闻客户端为代表的广告营销组合拳不论是 从频率还是贡献值上都具备更加强大的战斗力，能够瞬间击中90后的小心脏，对既看疗效又看广告的小鲜肉们来说，选对了招数才会更容易征服。
这就是90后——拒绝被随意标签、无时无刻不在 寻求趣味，追求个性、讲态度，自以为理性消费但又常常不理性……不过无论90后的心理如何，他们都已经成为了互联网的主人。90后和互联网，彼此都是对方 不可或缺的一部分。毫无疑问，面对这样一群主宰未来的互联网原住民，了解他们就相当于理解一个新的时代和一个正在发生的未来。
