导语
回顾2015年上半年推出的新手游，能稳定在App Store畅销榜Top20的仅有《梦幻西游》、《花千骨》、《少年三国志》、《奇迹暖暖》等寥寥几款。其中卡牌类游戏只有《少年三国志》，其他大部分都是RPG类型的游戏。卡牌游戏这个昔日王者遇到哪些问题，已经没落了吗?
一、卡牌游戏“没落”，畅销榜Top20同比下降71%
截止至7月7日下午，App Store畅销榜中Top20中卡牌游戏只有《刀塔传奇》以及《少年三国志》两款游戏，仅占10%。扩大至Top50也仅仅增加了《我叫MT2》、《炉石传说》、《放开那三国》、《全民主公》、《实况俱乐部》等5款卡牌手游，占比14%。相对应以《梦幻西游》、《太极熊猫》为代表的泛RPG类(包括ARPG、MMORPG)游戏则有21款，占42%，休闲类(包括棋牌、三消)则有11款，占22%。就当下的AppStore畅销榜来说，卡牌游戏的占比已经退到第三的位置。
而回顾上年的同一天时间(7月7日)，共有包括《刀塔传奇》、《全民水浒》等7款游戏在畅销榜的Top20的位置，占35%。也就是说，在一年的时间内，畅销榜Top20中卡牌游戏的占比降低了25%，同比降低了71%。
更为重要的是，目前畅销榜Top50中的卡牌游戏绝大部分生命周期超过一年的以上的“老游戏”。并没有新的卡牌游戏能够获得市场的认同，卡牌游戏遇到了前所未有的瓶颈期。
二、同质化严重、用户“重度化”及题材缺乏成“没落”主要原因
其实卡牌游戏的“没落”早已有迹可循，同质化严重、用户“重度化”以及题材缺乏等原因是导致问题爆发的重要原因。
1、同质化严重
跟着整个手游浪潮爆发的是卡牌游戏。自2012年起，《我叫MT》《大掌门》《百万亚瑟王》成为了一代卡牌游戏王者，引领了卡牌手游的时代，同时也成为了手游崛起的代名词。
但卡牌手游火爆的背后却是导致大批从业者跟风进入手游市场。据了解，在《我叫MT》最火的时候，市场上有不少于200个团队在模仿抄袭该款游戏。而同样的情况出现在2014的《刀塔传奇》上，甚至乎这种抄袭还延伸到国外。据媒体的报道2014年8月7日，一款名为《HeroesCharge》的游戏在海外多个国家与地区AppStore悄悄上架，开发商名为uCool。改公司甚至连《刀塔传奇》中的代码都没有进行修改就直接上线。
过度的同质化导致玩家不能很好地最适合的游戏，而参差不齐的游戏质量更是大大地伤害了玩家对卡牌游戏的信心。从而导致玩家很难去尝试一款新的卡牌游戏，即使玩家进入后也难以对一款游戏持续的进行付费。这是卡牌游戏“没落”第一个原因。
2、用户“重度化”
用户的“重度化”不仅和用户的培养相关，也与移动硬件和网络的发展有着密不可分的联系。
卡牌手游开始时获得用户认可主要原因是其碎片化的游戏方式和用户的特性相符。用户仅需极低的流量和网速就能完成数据的上传和下载。也不需要太多的电量去支持游戏画面的展示。但是随着大屏手机以及4G网络的推广普及，玩家对于卡牌游戏枯燥的点击操作、朴实的画面表现以及过于简单的社交系统感到不太满足，他们追求的是更炫的画面更爽的操作以及是对社交荣誉的追求。
此外，不得不提的就是腾讯(微信)对手游发展的影响，从一款简单的打飞机游戏开始，腾讯通过其巨大的用户量以及超强社交关系链，一步一步地把大部分小白用户培养成付费玩家。但是这批玩家在进入手游市场时接触卡牌游戏并不多(腾讯开始主打休闲手游)，导致他们对于卡牌游戏并太不感冒。
3、游戏题材与卡牌玩法不符
笔者一直认为：卡牌游戏最吸引玩家的元素在于收集而非战斗(或数值)。以前文所述的七款手游为例，有三款是以“三国”为题材的，包括《少年三国志》、《全民主公》以及《放开那三国》，以“魔兽”为题材也有三款，包括《炉石传说》、《刀塔传奇》和《我叫MT2》。这些游戏都有一个特点，就是其题材特别适合收集，满足玩家的癖好。有限而等级不同(珍稀度)的角色，更是符合玩家的付费心理和特点。
这也不难说明为何市场上有很多看似具有吸量IP的卡牌手游却不成功的产品，可见游戏题材对卡牌手游的重要性。而当下缺少适合又新颖的题材正是卡牌游戏面临的重要问题之一。
三、卡牌游戏还有机会吗?
虽然说卡牌手游的市场占有率不断下降，但这并不能说这个市场就没有机会的，每个垂直领域都会有一定的市场空间可以挖掘，当竞争对手越来越少的时候，卡牌手游的市场机会还是有的，但针对当下的手游市场，如何去做好卡牌手游呢?考虑到“微创新”、“差异化”等已经被从业者所熟知，因此笔者提出几点建议，希望能帮助到各位有志于卡牌游戏的开发者。
1、团队基因：为什么把团队基因放在第一?因为这个市场实在是太多团队在做游戏了，很多团队没有目标、没有方向，看到哪款游戏能赚钱，就抄哪款。如果研发团队不了解、不喜欢卡牌，那很难做成一款优质的卡牌游戏。卡牌游戏不仅仅讲究的是对美术、技术、数值的能力，更是对玩家心理的分析和使用。如果没有卡牌游戏基因的开发团队，不建议再做卡牌游戏。
2、核心题材：上文已经分析过，卡牌游戏的核心收集，如何找到适合的核心题材就成了重中之重。由于“三国”、“西游”等题材的竞品已经泛滥，开发者不妨考虑“水浒”、“游戏王”等玩家熟悉而有又收集元素的IP。
3、二次元文化：除了游戏题材外，卡牌的游戏中卡牌的画风也是玩家看重的重要元素之一，而二次元的画风鲜明，用户群体垂直并庞大，或许是个不错的市场选择。
结语
从整个游戏市场盘子来看，卡牌游戏确实没落了不少，但是当卡牌游戏的竞争不再激烈的时候，卡牌手游市场也是一块值得为之奋斗的蛋糕。
