2015年6月12日，中国移动在北京再次发布自有品牌手机N1和A1，两款手机的定位目标并非面向竞争最激烈的千元以上的中高端手机，而是*** 仅售999元且有着高性价比的千元内手机市场。令人意外的是，中国移动公司正是宣布成立“中国移动”自主手机品牌，消息一出令很多人倍感疑惑。难道是手机 硬件利润更高，还是中国移动另有所图？
中国移动的自主品牌手机有多少？
据介绍，中国移动其实早在2013年就推出“和”的首批手机终端，主要是支持3G的M601和M701。随后，2014年6月份，支持4G网络的M811、M812C相继上市。截至到2015年6月份发布的中国移动N1和A1，中国移动手机的数量达到了7款之多。
产品多，市场的销量也出乎很多人的意料。据中国移动公布的数据显示，最早的M601与M701销量为52万台。2014年中国移动自主品牌手机销量超过130万部，其中M811销量达80万部，M812销量超过50万部。
不为利润，旨在***行业
130万很多吗？其实并非如此，根据艾瑞咨询发布的中国移动互联网报告统计：2014年我国智能手机出货量达到3.9亿台，同比增长21.9%。130万放在3.9亿里，仅占0.3%。这样的销量虽然不能和很多手机厂商相比，但是支持移动4G的手机的数目已经非常惊人。
据***的消息显示，在中国移动2013年大规模部署4G网络后，已在国内4G业务布局上抢占先机。据悉，2015年中国市场卖出的4亿部智能手机中，有 2.5亿部将是中国移动的4G手机。如此高的产品出货量，足以让中国移动手机在市场处在领先地位，而且这些手机中很多都是合作手机厂商的产品，如果中国移 动手机的竞争目标是合作厂商，那么显然这是不现实的。
中国移动董事长奚国华近期的一段采访道出了其中的原委。他明确表示，中国移动是一家运营商，它并不会靠终端去赚钱，搞自主品牌主要是想让用户有一个更好的体验，并且能够有一个价廉物美的手机，主要是起一个导向作用。
行业竞争出现白热化，导向作用不容忽视
作为中国移动通讯行业的理领先者，中国移动在用户方面和渠道方面的优势非常突出。但是随着手机行业竞争激烈加剧，手机厂商纷纷发招吸引用户，其中在运营 商方面的策略逐渐发生变化，更有厂商出现“去运营商化”的现象，行业发生了很大的变化。而无论是运营商还是手机厂商都在寻找自己的定位，来迎合这个快速变 化的行业环境，而中国移动选择不断调整发展策略，希望在行业发展中起到导向作用非常明智。
当下运营商的竞争也先当的激烈，一方面是流量时代下的智能终端竞争，另一方面是运营之间的竞争区域已经转变到产业链的竞争。有业内人士透露，目前手机的成本价很低。中国移动等运营商自主手机的加入，对于行业手机的合理化定价起到了很好的榜样作用。
同时，运营商的作用还不单如此。运营商就像是一条高速公路，路上跑的无论是手机厂商还是软件厂商，最根本的基础就是有一套宽敞，高速度的环境，而运营商 目前恰恰需要做好这些。因此，通过以上的叙述我们不难发现，中国移动的转型策略非常正确，想要成为行业的引导着目标很远大，艰难险阻也不少，所以还需要中 国移动的继续努力，作为消费者的我们，希望看到中国移动能尽***的努力与手机厂商一起带来体验更好的产品。
