云联传媒：教你半小时读懂DSP

云联数据：

2000年，单向传播时代，广告展示：互联网作为一种广告媒介进入主流营销视角；

2005年，基于分析的整合营销时代：多种互联网媒体，多种传播方式的出现为多维度覆盖消费者提供可能；

2012年，基于受众的整合营销时代：技术和行业使得全网范围内的受众购买成为可能。

随着技术的发展，广告投放越来越灵活，很多牛掰的广告交易平台应运而生。但就如何判断一个广告位背后是否有我需要的目标受众，操作如何更智能化、界面简单化等问题也来了。

别慌，有问题就必然有解决问题的市场。一个叫做DSP（Demand Side Platform，即需求方平台）的事物应运而生。它的出现帮助广告主们玩转新的广告交易方式。何为DSP？ Demand Side Platform，顾名思义，意为需求方平台，是面向广告主的广告投放管理平台。通过对数据的整合及分析，实现基于受众的精准投放，以程序化购买的方式， 接入众多媒体资源，帮助广告主进行供跨媒介、跨平台、跨终端的的广告投放，并对广告投放效果进行实时监测及优化。

DSP 绝对是一个技术活，而且必须要通过强大的受众数据和数学能力，帮助广告主实时决策，合理花钱，让广告主的广告花费用在刀刃上。要搞定这些，单靠人力可不 行，而必须有受众的非常准确的兴趣信息数据，而且还必须依靠一套强大的算法来进行广告位的竞价，这种方法就是现在炙手可热的“程序化购买”的方法之一。也就是说，程序化购买依赖于两个重要事情：其一，需要受众数据，准确的，海量的；其二，强大的自动化算法，保证最合理的竞价。

DSP自己有可能有受众数据，但有很多其实没有，或者有，也不够全面，不够准确。那怎样保证以上用户关注的几点问题的实现呢？又一个市场上的专业提供者出现了，由云联传媒出产的AdCross广告交易平台：

云联的AdCross含多维度人群数据采集（23项纬度，2560项样本标签），全方位投放数据分析（9项纬度，36项数据分项），动态可视化数据报表（Html5动态数据报表｜趋势分析｜逆向解析），强大的人群模型，直达目标受众5000+用户标签，多重优化机制，释放***投放效果。

云联传媒官网：http://www.cloudcross.com/