最近电商还是非常波澜不惊,除了乐蜂唯品会的北京仓促被查封之外,似乎看不到什么值得一提的事情,不过平静之下,还是大潮涌动,京东在4月15日发布全球购,吹响了进军跨境电商物的战斗号角,这也是最近刘强东法国、韩国行之后的重大战略发布,跨境电商市场,目前看也是电商领域的***一个蓝海领域。在这个领域,目前还没有人有绝对优势,甚至连优势都很难谈得上,从这个角度讲,跨境电商领域的胜负,可以说是目前中国电商的***一战。
跨境电商物是目前增长最快的领域,甚至都导致了中国奢侈品行业的下滑和降价,因为大家都跑到海外去买东西了。一方面是因为海外的产品质量性能都比较优秀,另一方面则是因为人民币升值,导致的购买力上升,已经达到了非常优惠的地步,而海外大把撒钱的中国人也已经成了各国争抢的对象。从大了说,这体现了中国国家力量的上升和在国际中逐步跻身于主流地位,从小了说,则是人们随着生活水平的提高,开始追求消费的品质化。跨境电商市场预计在三年内将达到一万亿元,是一个超级大的市场空间,所以刘强东选择强势出击跨境电商,也就不足为齐了。
和国内购不太一样的是,跨境电商目前的门槛还是比较明显的,这里面可能会存在三种模式,一种是海外直邮,一种是集货,一种是保税备货。对于海外直邮而言,需要强大的物流体系支持,才有可能保证购买周期可以比较短,满足用户体验,不然一个产品要两个月寄到也够要命的。而集货和保税备货则需要有相当的采购能力,没有实力是玩不转库存的。这两者都有很高的门槛,所以这个领域的玩家还没有特别出色的,大多都只是在隔靴搔痒做一些小特色出来,京东的大举杀入,显然会给目前的格局带来一些变化。
在我之前的一篇文章,刘强东***的特点就是大局观比较好,在每个合适的节点,杀入每个合适的领域,靠之前积累的优势,换取新的优势,尤其是抓住了物流这个环节,使其占尽优势。而目前跨境电商兴起之际,京东在物流和正品管理方面的优势,又占据了先发优势,加上刘强东的重视和亲自出马,使得法国馆、韩国馆的率先建立之后,还有更多的国家馆蓄势待发。而***竞争对手淘宝还是受制于平台信任度的问题,在这个品质消费的时代,并不占有优势。
除了海外直采和直供以保证产品品质外,京东国外问题国内售后的策略也免除了消费者的后顾之忧,同时通过国家层面的贸易合作,也可以确保货源和价格的***。这些大公司优势,还是非常明显的,是一般电商很难同时具备的。所以从这个角度来说,京东全球购的业务可能会在短时间内建立自己的优势。
移动互联网时代,是一个品质时代,各种得屌丝者得天下的规则正逐步打破,逐步建立自己的优质客户平台,是非常重要的环节。跨境电商,显然是一个非常好的筛选办法,甚至值得单独出一个APP来满足这个小众但却高消费的人群需求。