2015年2月4日中国互联网公司奇虎360动用了1.29吨的百元钞票从沃达丰手中买下国际顶级域名360.com，创了全球域名交易纪录。
当然花重金购买域名的企业不止奇虎360一家。2014年5月锤子就曾斥资200万从国内卖家郭秀峰买下域名t.tt。
作为国内互联网巨头BAT之一的腾讯在域名问题上也交了不少学费，在腾讯还是一只“小企鹅”的1999年，他们因oicq.com/oicq.net域名的问题被美国在线一纸诉状告上了法庭。虽然马化腾通过IDG找来了 资深律师应对，可面对精心准备的美国在线，腾讯败得很惨。2000年，美国法庭判他们归还oicq.com/oicq.net域名。 屋漏偏逢连夜雨，腾讯好不容易通过Tencent和QQ2000重塑了品牌，却在2003年因为另外的两起域名官司丢掉了qq.com.cn和qq.cn。加之qq.com“下落不明”，所有与QQ品牌相关联的域名，腾讯当时一个都没有。最后马化腾发现一个叫亨茨曼的美国软件工程师，早在1995年注册了qq.com域名并欲以200万美元的价格出售。
在与新浪的weibo之战中新浪甩出weibo.com/weibo.com.cn/weibo.cn三张Ace，胜负已定。
域名为何这么值钱？
在移动互联网还没兴起的年代，域名所带来的流量是一个网站的命脉。当年开心网作为国内一流的SNS网站典范已经拥有千万白领用户，然而人人网通过kaixin.com的域名将开心网的流量和用户都拐骗到了kaixin.com中，虽然开心网后来通过法律手段维护自己的利益，但是用户已经流失，而且错失了上市的最好时机，最后在微博兴起之后就退出了人们的视野。
无独有偶京东作为国内首屈一指的电商平台，最初的域名居然是360buy.com，笔者第一次上京东还以为是奇虎360旗下的购物网站，，然而京东的域名也是坎坷至极，一次是“泽东”恋情曝光之初，zhangzetian.com被转接至主页；另一次则是前段时间分手谣言四散，naichabiao.com又被人转接。
可见各大互联网公司千金一掷搏域名并非土豪、有钱任性，但是随着移动互联网时代的到来域名的价值是否还是像PC年代一样价值连城，甚至关联身家性命？
移动互联时代的域名
随着移动互联网时代的来临，网站入口多元化，如APP、二维码、都是网站的流量入口，没有人会过分依赖域名，甚至会逐渐被边缘化。百度专栏的一位作者称：“移动浏览器是pc向移动互联的过渡产品，仅仅是过渡使用。随着二维码入口以及微信等第三方软件的流量来源增加移动浏览器的权重会进一步降低，最终会淡化甚至取消地址栏功能，仅凭二维码或者第三方入口扫描就可直接进入移动页面。”
如果有人用生在移动互联网时代的小米，花天价购买域名作为反驳。笔者认为，第一如果小米花了这两千多万去中央电视台就像打水漂一样，甚至还会被吐槽缺少互联网精神。笔者在跟燃点白酒的CEO聊时他说到：“我觉得不会去中央电视台做广告，找个明星说这个酒柔。”作为土生土长的互联网产品去CCTV做广告是在是太LOW了。
第二类似mi.com、t.tt、weibo.com……看起来逼格很高，仅此而已。那么问题来了360用1.29吨的百元钞票从沃达丰手中买下国际顶级域名360.com居心何在？
周鸿祎葫芦里卖什么药？
360.com确实极简、识别度甚高，而且这数字隐含文化与时间韵味，可覆盖很多业务，商业空间很大。并且与奇虎360名称统一，值得重金买下，以免后患。但要说到1亿人民币，太奢侈了。上文说道移动互联网时代，域名入口价值弱化了。就像传统搜索甚至OS一样，许多方面让位于APP、关键词及多种形象识别符号。周鸿祎在IPO之前不买，现在这么大代价，若无重大意图，真是件傻事。新浪创事记的专栏作家对老周这次的一掷千金的解读是：“结合周鸿祎与奇虎一年多来的重启与聚焦战略、生态布局，就会感觉到，一个域名交易隐含的真正味道：它是一场防守反击，一次品牌重塑，一次组织架构与人事的战略调整，一个关键的面向全球的平台化动作。去年年会上，周鸿祎渲染了危机意识，强调公司必须“重启”与“聚焦”。当时我说，这是周鸿祎要消除公司的麻痹与自得，重新回归安全主业，在此基础上拓展新的边界。”
在笔者看来如果这能达到那位专栏作家的期望，一个亿真的不多，但是孩子学习不好改个名就行了？说到底360内部的淤泥需要自己清扫，在移动端的布局也不是买个域名就能解决的。
最后了解一下排在360.com后边的土豪域名。
4、JD.com 跳转到京东商城首页。
售价：500万美元
出售时间：2013年
2013年3月，京东商城花费3000万重金收购JD.com，替换其古老域名360buy.com
5、mi.com 跳转到小米手机首页。
售价：360万美元
出售时间：2014年
2014年4月22日消息，小米公司今日启用新域名mi.com，该域名收购价格为360万美元。
7、Vodka.com 跳转到俄罗斯斯丹达伏特加官网。
售价：300万美元
出售时间：2006年
由俄罗斯亿万富翁资助的俄国最大伏特加生产厂商于2006年12月买下了伏特加这一域名。
8、Candy.com 跳转到G&Jholdings官网。
售价：300万美元
出售时间：2009年
G&JHoldings于2009年斥资300万美元买下了这一域名。
9、Shopping.de 跳转到UnisterGmbH首页。
售价：285.89万美元
出售时间：2008年
UnisterGmbH在2008年以300万美元的价格买下了这个德国域名。
10、CreditCards.com 跳转到ClickSuccess首页。
售价：275万美元
出售时间：2004年
金融工具和产品在线销售商ClickSuccessL.P在2004年成功购得这个域名，这也是多年来售价最高的域名。需要指出的是，Casino.com曾在2003年以550万美元的价格售出，但这笔交易中还包含了其他一些资产交易。
