近期艾瑞发布了《2014年DSP行业分析报告》，从DSP及整个产业链发展现状做了梳理和分析。从DSP在国内开始出现，市场已经历了三四年的发展。从少量的开拓者到越来越多的参与者不断进入市场，从对发展路线的小心摸索到基于不同定位的百花齐放，从RTB到程序化购买，一场经由DSP广告技术带来的革命正席卷而来，改变着整个营销的业态，其影响早已不仅局限于DSP这一角色。
变化：2013年VS 2014年
回顾2013年的艾瑞DSP报告，对比2014年的现状，一年之隔，可清晰地看到快速成长的中国程序化广告市场的变化。
1. DSP概念逐渐弱化，程序化购买产业链多角色并重
互联网领域是千变莫测的，从广而告之到精准定向，从媒体购买到受众营销，互联网广告总能带给营销人惊喜。从2012年DSP开始在国内数字广告市场走俏，但交易过程不是仅靠DSP自身就能独立完成，它与背后媒体开放的资源池，包括资源的质量和数量都有很大的关系。而在2014年，业内开始关注到全局化的程序化购买行业，同时促进ADX，SSP,DMP等平台共同发展。
2. 2013年RTB一枝独秀，2014年RTB与Non-RTB齐头并进
去年国内的程序化生态环境主要是以RTB为主，业内人士的关注点集中在DSP的技术方面，尤其是受众购买和精准定位上。但随着程序化购买日渐被关注，我们发现它不只是一个环节。
2014年Non-RTB的程序化购买方式在国内市场广告主、媒体、以及产业链各方角色中的认知程度和接受程度均有了较大幅度的提高，成为拉动程序化购买市场增长的重要动力，未来，它也将成为与RTB相抗衡的主流程序化购买方式。
3. 程序化购买方式多样化，如首选交易、私有竞价、程序化直销等
随着程序化购买在广告产业链的推动，最优资源、优质资源、优选资源、长尾资源等都汇集到了广告交易的资源池中，更多优质资源的ADX出现，使程序化购买方式呈现多样化特征。广告主可以根据自身需求选择首选交易(Preferred deals)、程序化预定、优先购买、受邀竞价、公开竞价等方式进行售卖。
4. 程序化购买的资源向垂直细分化发展，移动和视频也加入了这一阵营
移动和视频的DSP及ADX等平台相继出现，更多的移动和视频资源加入程序化购买中， 虽然目前所占比例在整个程序化购买中仍然很小，当发展的临界点来临，也许会成为最具有爆发力的两个领域。
2015年移动程序化交易将会有很高的增长，艾瑞预计移动程序化购买的整体规模2014 年将达到3.9 亿，并且在未来3 年内保持爆发式增长，2017 年移动程序化购买的市场规模将超过35 亿元。
5. 拥有DMP平台公司从少到多，从概念到落地，一片蓬勃景象
2011到2013年期间，好耶、传漾、亿玛、品友互动、MEDIAV、易传媒、Admaster等7家上榜DMP平台，而到2014年已经增至19家甚至更多。
艾瑞报告将目前国内市场上的DMP整体分为第一方DMP和第三方DMP。第一方DMP，是广告的私有DMP，收集整合的是广告主的第一方数据，包括广告数据、官网数据、EDM数据，CRM数据等，广告主拥有系统的唯一控制权和使用权。而所谓第三方DMP，控制权和使用权一般归DMP运营商所有，其中收集整合的数据不属于任何一个广告主独有，对于广告主来说属于第三方数据。企业级的程序化平台和DMP也成为品牌广告主新的增长需求。
6. 市场份额变化2倍+增长，程序化广告从2013年3.6%到2014年的8.9%
我们可喜的看到，主动前来咨询程序化业务的广告主不断增加，越来越多的广告主在2014年开始尝试程序化购买业务，这一结果也映射到了程序化广告的市场规模上。未来几年，程序化购买将成为绝大多数在线广告的交易模式，让广告市场产生令人瞩目的变化。
美国程序化购买市场盘点
美国广告市场一直是中国市场的一个参考标杆，在2014年，美国程序化购买市场增速更为显著，通过RTB方式投放的广告占比为92.0%，通过Non-RTB即程序化直接购买的方式投放的广告占比为8.0%，较2013年的2.0%有较大幅度提升。预计到2016年，通过程序化直接购买投放的广告占比将会达到42.0%。Non-RTB的程序化购买方式的成熟将成为美国程序化购买市场的重要推动力。
2015年的程序化购买市场，更加充满期待
目前国内程序化企业众多，各自在产业链中单点或多点布局，传漾作为中国特色的领先领先程序化企业之一，也体现了多点程序化产品布局的特征。
传漾在2014年推出了中国首个程序化购买框架Programmatic Framework™——以传漾的领先产品技术基因全面贯穿整个互联网广告架构的数据层、算法层、应用层及API层，为广告买卖各方提供最优选的定制化程序化购买解决方案。Programmatic Framework™区别于其他的程序化购买产品，它是一个完整的程序化购买框架，完整包含从RTB到NON-RTB，从搭建平台到广告投放到DMP的程序化交易路径，为客户提供全程一站式的程序化解决方案。
Programmatic Framework™从应用层看，可以提供基于PF™框架的技术服务，营销服务和创意服务。技术服务上我们为客户定制专属的DSP，SSP，ATD以及DMP平台;营销服务上可以为客户提供自助式/非自主式，PMP私有竞价和Non-RTB程序优质直投三种模式;而创意服务上，则提供富媒体创意和动态创意优化。
多种程序化产品和应用的出现，使中国的程序化市场百花齐放，2015年的程序化市场，让我们拭目以待。
