摘要：9月初，中国电信天翼开放平台（open.189.cn）***发布应用内计费（话费支付）SDK接口，在面向移动互联网开发者服务的综合服务窗口中又增加了一项非常有竞争力的实质性内容，对于开发者基于运营商开放平台实现流量变现的梦想迈出了坚实的一步。
应用内付费简称IAP(In-App Purchase)，是一种简单、透明、安全的话费支付手段，具有灵活的计费策略，以及支持多类型的应用计费，不但充分尊重和保障用户的权利，同时也为开发者创造了可持续发展的条件。它的主要目的是致力于为免费应用打造安全的计费环境以及可持续发展的商务模式。对比国外App市场发展进程，国内的应用市场尚有赶超空间，但市场规模已经趋于垂直化和饱和，市场机会主要在手机游戏和应用内收费。首先，在手机游戏端，依靠售卖道具或兑换虚拟币的模式最为典型，端游和页游的增值模式被成功复制到手机游戏，不论哪个国家或地区，游戏类应用依然是全球app市场的***下载和收入来源。与之形成鲜明对比的是，在非游戏类的app应用端，直接面向用户收费的应用比较***，但应用本身都不希望用户发生***笔交易之后就用脚投票了。在应用本身的潮流趋于免费时，应用内收费这一新的模式正在崛起，由于手机话费支付与生俱来的先天便捷优势，这一模式逐渐被越来越多的有支付意愿的用户所接受。正如当下从事移动互联网的“最土豪”大多清一色来自手游公司，应用内收费模式已经被他们证明成功了。
作为中国电信天翼开放平台300余接口中的重要一员，应用内计费SDK直连电信运营商级优质计费通道，绕过行业下游的的SP代理，其核心特点及行业竞争力表现在：首先，产品接入此SDK后可覆盖2亿电信用户，所有合作方一经接入即可独享不低于70%的收益分成；其次，产品用户无需输入手机号，即可三次CLICK实现话费账单支付及二次确认；再次，1元~30元的灵活多变计费点可以适时匹配产品运营的需要，全程畅享安全便捷；***，其适用领域和细分场景广泛，支持生活服务类、休闲娱乐类、电子商务类、综合办公类、医疗教育类等众多领域。
随着电信应用内计费SDK在天翼开放平台的落地，至此，三大运营商均完成了移动支付业务在各自开放平台上的战略布局，为移动互联网行业从业者践行商业模式带来了利好。与传统的短信代收费类似形式不同的是，电信天翼开放平台上的SDK极大降低了合作伙伴的准入门槛，不再对合作伙伴的App的装机量、DAU等用户规模进行限制，同时，也不对合作伙伴的App分发渠道进行干预和要求，这样较好地扩大了相关产品的业务覆盖面和业务灵活性。另外，申请使用此接口的流程也较为便捷，通过天翼开放平台官网（open.189.cn）注册成为企业合作伙伴,创建相应的应用并选择使用“应用内计费”接口，在网上直接签约所需计费点，获得对应SDK之后即可在产品端嵌入此SDK完成开发、商用、推广。
手机游戏压倒普通App以及应用内收费压倒App收费，这两个趋势让应用市场具备支付能力变得重要起来。如何简单高效的解决有购买意愿用户的支付体验成为了行业内普遍关注的焦点。应用内计费也就是话费支付，它足够简单，用户在手机触控端只需要简单的两、三次点击确认即可完成小额便捷支付，三家电信运营商拥有超10亿用户其中不少有付费意愿，话费支付市场未来的前景可谓十分广阔。显而易见，App Store现在采用的信用卡预授权支付难以迎合中国用户的习惯，也许，包含应用内计费等一系列增值业务接口的逐步开放和技术渗透，能够成为应用市场再次发展壮大的有力推手。
