以系统对App,打造智能入口
各种 UI 或者 OS 的竞争已经非常激烈。除了 MIUI,还有魅族的 Flyme OS、锤子 ROM、IUNI OS 和 CM。洪锋认为通过系统预装软件来控制应用分发“已经是比较传统的思路了”。他在演讲中提到“如果每个生活场景都装一个 App 的话,其实是并不是太实际的一件事情。我们做的是使系统中有一个更好的入口,把这些服务整合起来,比如小米现在已经在通讯录里增加了充话费的功能。甚至在 通讯录中输入麦当劳,就可以查到麦当来的外卖电话。
小米手机还可以使用迈外迪的免费 Wifi,这个功能不是通过 App 体现出来的,而是集成在系统内。洪锋称之为“智能入口”。除了小米手机,以小米路由器为枢纽,小米搭建了一个由“小米电视、小米手机和小米平板”等组成的 小米生态系统。不过问题也随之而来,用户只有使用小米的硬件设备才能进入到小米的生态圈中。和其他高频应用相比,这个体验门槛有些高。
小米预计 2014 年全年的出货量 6000 万,如果以后的年出货量维持在 6000-8000 万。那么意味着作为一家互联网公司,小米只能覆盖不到两亿用户。而 BAT 都是 5 亿以上的用户规模。洪锋自己也说“有十亿用户才有资格指手画脚”。如果小米生态系统不能够走出小米手机用户这个“舒适区域”,那么最近一轮融资 300 亿美元的估值,对于一家用户一亿多的互联网公司或者年出货量几千万的手机厂商都已经是想象力的上限了。
MIUI刷机用户增长乏力
如何让小米的服务走出小米硬件,雷军给出过答案就是“硬件、软件、互联网”三驾马车,软件指的是 MIUI。
小米官方在 5 月份宣布 MIUI 全球用户突破 5000 万,其中 700 万是第三方机型刷机用户。洪锋预测到 2014 年年底 MIUI 的用户数量将会达到 1 亿人。看起来这是一个非常不错的成绩单。但是其中接近 9000 万都将是小米手机用户。只有 1000 万左右的用户是第三方刷机用户。
如上图所示,在小米手机的***个周期(小米 1 发布到小米 2 发布),MIUI 第三方刷机用户的数量和小米手机用户的增长曲线大致吻合。进入第二个周期(小米 2 发布后),MIUI 刷机用户迅速被小米手机用户甩开。预计到 2015 年,MIUI 刷机用户和小米手机用户将会完全不在一个数量级上。
从营收的角度来看,MIUI 系统的月营收(包括主题、应用等)在去年年底达到了 3000 万,和小米手机 330 亿元的半年销售额相比几乎可以忽略。在米聊哑火之后,如果 MIUI 也拖了后腿,那么意味着雷军“硬件没有赚钱预期,主要依靠后期增值服务挣钱”的构想落空。
重新定义MIUI
搜狐IT一年前的专访,MIUI 负责人洪峰表示“我们当然需要我们所营造的生态圈,能够踏入其他品牌手机用户的圈子里面。我们在努力做这个事情”。一年来,小米和 MIUI 也确实在试图冲出小米手机用户的边界,但是依靠的已经不是 MIUI 刷机用户。
“小米系统”是“小米桌面”的升级版,去年项目就启动了,今年 4 月份开始公测,6 月份正式版发布。洪锋将 MIUI 第三方刷机和“小米系统”分别称为“MIUI 深度适配”和“MIUI 入门适配”。“小米系统”要求 58 项权限,可以接管系统的快捷设置、应用更新、备份你的通讯录、通话记录等。Android 4.4 之后谷歌开放了默认短信,因此小米系统的使用者可以互相发送免费短信。
根据洪锋的介绍,小米系统将自带全套的小米系统 App,包括小米应用商城、小米主题商城和小米云服务等。安装包大约 25M,不到 MIUI 刷机包的十分之一。安装过程不需要 Root,支持 Android 4.0 以上系统,支持的机型目前已经是 MIUI 的两倍。小米想让“发烧友的朋友”“0 门槛获得 70% 的 MIUI 体验”。除了安装门槛,“小米系统”和 MIUI 的另外一个不同点是,前者完全掌握在小米官方手中。
MIUI 的适配很多时候依靠第三方开发者。小米官方会向他们提供技术支持与现金补助。微博 ID“TD 之家”的开发者估计,个人开发者只要保证自己制作的 MIUI 有 3000 活跃用户,基本上就可以养活自己。他的团队为十几款中移动定制机适配了 MIUI,平均下载量有两万,不过由于删除了小米的应用,所以没有拿到过补助。他告诉36氪,做 MIUI 适配的开发者一般都会把小米的应用换成自己要推广的应用,这样收入比小米官方的补助要高,从官方拿补助的主要是学生和兼职开发者。
“TD 之家”认为“小米系统”会改变这一局面,但是他感觉这个东西应该更早一点出来。
“小米系统”已经尝到了点“甜头”
即使晚一点,总比没有要强,实际上小米已经开始尝到了走出 MIUI 的甜头。
在小米的软件和服务营收中,来自应用商店收入要占据大头。因此小米应用商店的月分发量增长数据非常具有代表性。进入 2013 年之后,小米应用商店的分发量增长速度就稳定下来(如红线所示),9 月份以后遇到了明显的瓶颈。2013 年 10 月底小米应用商店独立 app(可以在任何 Android 手机上安装)发布后,应用分发量的增长速度迅速提高(如黄线所示),到今年 5 月份又遇到了瓶颈。而“小米系统”发布后,应用分发量增长再次爆发。
“小米系统”的威力已经初见端倪,但是下一步很可能遇到两个问题是,***没有 Killer Feature,小米系统集成的 App,不管是应用商店还是云服务,可替代性还是很强的。另外一个问题是“小米系统”一旦引起其他互联网巨头的警觉怎么办?赵楠在采访中问“如果 360 依靠某种技术,屏蔽你的 launcher,小米在技术上有没有什么应对之策”,洪锋没有正面回答,只是说“如果产品提供了方便,相信用户会站到你这边来的”。
那如果未来出现一个 QQ 系统、微信系统或者 360 系统呢?这又是一个很难回答的问题。