一间颇为宽敞的客厅内,二十几个人围坐在四个桌子旁,正埋着头奋笔疾书。
客厅应该是刚装修不久,天花板还没装好,露出纵横交错的管道。客厅正面是一面大白墙,前边有一块幕布,正在用投影放着PPT。PPT上面写着:“如何让用户更好的发现和消费内容?”
这里是豌豆荚的新家,这处科技园的大厦,已经被豌豆荚租下完整的三层,来应对日益庞大的团队。
在座的二十余人,除了豌豆荚自身成员以外,全都是来自北京的科技媒体人,他们正在参加一场别开生面的头脑风暴,叫做“Design Hackathon”,可以有效避免传统头脑风暴的缺点,详细了解可以点这里。
主持这场Design Hackathon的是刘亚平,他是豌豆荚团队的早期成员,现在已经是负责产品设计的副总裁。刘亚平作为产品方面的专家,引导现场的众人去思考如何解决PPT上的那个问题。
比 如,刘亚平举了一个例子:随着现在视频版权大战愈演愈烈,以及微电影和自制剧的流行,各大视频网站都有了自己的核心版权内容。但问题是,很多版权是独家 的,你想看《爱情公寓4》,你得下载爱奇艺App;你想看《万万没想到》,你得下载优酷客户端。***,用户为了看视频,得下载一堆的客户端,并且很容易陷 入混乱——想看一个剧了,这些花花绿绿的App们,该点哪一个呢?
这是在视频平台们进化过程中出现的新问题,和这个问题类似的还有电子书和网络小说,因为电子出版平台和网络小说平台的竞争,这些内容的版权也都出现了割裂。
当天的Design Hackathon并没能给出解决这些问题的答案,不过7天后,豌豆荚正式发布移动内容搜索,给出了解决方案,这个解决方案,正是基于应用内搜索。
什么是应用内搜索
移动互联网的搜索应该是什么样子,这并不是一个能简单回答的问题。
因为智能手机上存在大量的本地应用,里面的内容用传统的方法无法检索,因此移动App又被称为“内容黑洞”,和在PC互联网上屏蔽了搜索引擎的Facebook一样。
百度虽然大力发展移动搜索,但是其搜索的结果大部分还是PC互联网的内容,并不能解决类似前面所提到的“视频版权问题”。
为了解决这个内容黑洞问题,各家公司都想了一些办法,这些办法无一例外都是基于“应用内搜索”。
所谓的应用内搜索,顾名思义,就是搜索应用内部的内容,但是移动App不是无法被检索的吗?答案只有一个,那就是让开发者自己提交内容的索引。
百度为了让开发者提交内容,想了不少的办法。其中一个是轻应用,开发者需要提交类似sitemap的索引,还有一个Web开发框架Clouda,也是以破壳检索为卖点之一,不过,这些都是在Web App的范畴内。
豌豆荚的移动内容搜索也是这样,不过对象变成了本地应用。据移动内容搜索技术负责人姚丛磊介绍,开发者需要提交应用内容的元数据让豌豆荚抓取,然后通过 Android的Intent调用机制,就可以实现从豌豆荚搜索到内容,点击内容就可以打开对应App的相应页面,直接浏览内容。(需注意的是,iOS不支持类似的机制,所以一般的应用内搜索都针对的是Android平台。)
2014年1月15日中华世纪坛当代艺术馆,豌豆荚创始人王俊煜正式宣布了豌豆荚4.0版,以及移动内容搜索战略。新版的豌豆荚能够搜索的不仅仅是应用,还包括游戏、视频、电子书、壁纸等娱乐内容。
对于用户来说,豌豆荚能够帮他们解决“视频版权”问题,并且从豌豆荚的客户端就能够直接消费内容,不再需要一个一个的去找App,非常方便。
对开发者来说,通过应用内搜索直达内容,可以唤醒沉睡的App,或者如果用户没有安装他的App,豌豆荚会提示让用户下载,从而提高应用的下载量。而这一切不需要额外的推广费用,开发者只需要提供一个API接口就行了。
而豌豆荚也从中获得好处,就是让用户更多的使用,并且停留在豌豆荚。而且可以想象一旦用户养成了从豌豆荚搜索内容的习惯,其用户黏性也将是非常高的。所以说,这是一个一石三鸟的战略。
有这种种好处,开发者愿意接受这种移动内容搜索也就理所当然了,据王俊煜透露,豌豆荚收录的游戏、视频、电子书等内容数量都已经超过了百万。那么,这种应用内搜索离成为标准还有多远呢?
应用内搜索将是移动应用的新标准
PC上的搜索之所以无法顺利向移动转型,是因为以前网页上的内容,到了移动端变成App之后,就无法顺利被检索。苹果和Google在设计移动操作系统的时候,并没有考虑到应用内部的检索问题,造成的结果就是,大家都开发了应用,放到应用商店, 可是应用商店对这些内容型的长尾应用其实帮助很小。百度李彦宏在2013年的百度世界大会上已经分析过这一状况,当时,他提出的解决方案是轻应用。
也许轻应用和Web App是代表着未来,但是在当下,大量的内容型应用陷入了尴尬境地,生存维艰。对于它们来说,应用内搜索是更好的选择,对于这一类应用,应用内搜索将成为它们的标准配置。
除了豌豆荚,在做应用内搜索的公司还有不少,比如Google,Google在做的事情和豌豆荚十分相似,只是不包括豌豆荚的分发功能。2013年 12月Google升级的移动端搜索包括了“Open in App”功能,这一功能同样需要开发者提交内容索引,并且,也只能在用户已安装应用的情况下显示。国内的UC浏览器、百度和360,也都提出过类似 Google的方案。
但是,这些应用内搜索的问题在于,它们和豌豆荚的本质不同是不默认显示应用内搜索结果,哪怕用户没有安装这个应用。这一点不同,决定了它们只是小打小闹。因为单纯唤醒应用的话有些鸡肋,只有能给开发者带来实打实的下载,开发者才会愿意来提交索引。
这个问题是不难想明白的,笔者相信,当Google和百度移动端搜索的***条默认是应用内搜索结果的时候,也将是应用内搜索成为事实标准的时刻。