据京东集团副董事长赵国庆透露，京东之所以能够成功获得移动通信转售牌照，是因为其现有的业务资源与虚拟运营商的要求最为匹配：
1）京东目前已积累超过 1 亿的用户群，年龄层集中在 23-45 岁，与手机消费群体契合。
2）京东有与三大运营商合作的经验，已经成为中国***的手机零售商。此前京东曾经推出“JDPhone计划”，通过对用户数据行为进行分析，和手机厂商一起推出定制手机。
3）京东已经具备了强大的物流配送网络。
拿到“虚拟运营商”牌照之后，接下来京东将对基础运营商的移动通信服务进行重新包装，打造京东自己的话音、短信、彩信、移动数据包等电信业务服务。并且结合互联网的特点，进行新的产品和服务的开发和推广，面向用户推出自己的话费套餐、流量套餐以及专有号段，供用户选择。
我们曾多次拿腾讯举例，如果腾讯获取“虚拟运营商”牌照，那么腾讯可以租赁中国联通的物理网络，为旗下的 QQ、微信等业务提供专属的网络支持（如可以叫做“腾讯移动”），不仅如此，腾讯甚至还有资格发放手机卡，经营最基础的通话和短信业务，而手机号码则有可能直接沿用我们的 QQ 号。
如今这个比喻可以原封不动的套用在京东商城身上。简单的说，等到京东商城经营“虚拟运营商”业务后，用户去京东买了部手机，就无须再使用移动、电信或者联通的 SIM，而是直接使用“京东电信”的 SIM 卡。并且“京东电信”的通话、短信和上网资费，全部由京东自主定价结算。不过本质上“京东电信”还是租用的中国联通以及中国电信的基础物理运营商网络。
据京东透露，早在今年初京东就在筹备申请“虚拟运营商”牌照，最终与中国联通、中国电信就移动通信转售业务分别达成战略合作协议，预计明年 5 月份上线相关业务。京东将利用自身 1.4 亿的庞大用户基础，打通京东的电信服务用户和京东的电商零售用户，进行资源整合，基于大数据分析推出产品和服务，力争5年内成为中国第四大运营商。
不过话虽如此，但“虚拟运营商”毕竟是租赁基础运营商的服务，自身并不具备筹备物理网络资质和能力，这就决定了在三大基础运营商面前，“虚拟运营商”其实没有多少话语权。据了解有“虚拟运营商”牌照获取企业抱怨目前租赁基础运营商网络的费用昂贵，甚至贵过普通代理商，已经没有多少利润空间了。而更要命的是，基础运营商甚至不给于这些“虚拟运营商”重新组合（通话、短信、流量）套餐的权利。
不过这都只是开始，具体的玩法还存在诸多的变数。且推出和基础运营商类似服务的京东商城，也只是这十一家获取到牌照的企业中的一家而已，另外十家的玩法甚至可能和京东大相径庭。另外这也是首批获取牌照的企业，苏宁、国美、阿里巴巴，甚至腾讯都有可能很快会参与进来，“虚拟运营商”的玩法也将越来越清晰。
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