一个消息是：腾讯以4亿美元买了大众点评20%的股份，并且，还拥有一项在大众点评IPO前，再增持5%股权的权利。
对现阶段地图业务竞争力不强的腾讯来说，收获大众点评是极为迫切的。
一、大众点评和百度地图干的都是O2O服务搜索，腾讯在补强这一块
为什么这么说？大众点评和地图干的事儿都一样，都是O2O服务的搜索。
如果说还有一些差别，那就是：大众点评是“本地生活服务的搜索”；而地图业务是“本地生活服务+出行服务”的搜索。如果还有不同，那就是大众点评不仅有搜索，还有服务，服务部分比如优惠券、团购，为此，大众点评养着几千名销售人员。
当然，拥有地图的百度和阿里也会去收购一些服务，把服务整合进地图。因为，在O2O的搜索一定是将搜索和服务紧密结合的无缝体验，这与PC端的搜索表现有很大不同。
因此，在百度做大了百度地图，阿里收购了高德后，腾讯也极其需要对O2O搜索拥有一定的掌控力。即便相对于百度、阿里对地图业务的100%股权拥有，腾讯对O2O搜索的掌控力只有目前对大众点评的20%。
二、腾讯购买线下数据急切
此外，腾讯的急切还表现在，自身缺乏足够的线下数据。
在入股大众点评之前，在本地服务方面，腾讯投资的高朋不争气，一个月不到3000万的交易额；而百度投资的糯米网该数据超过3个亿，阿里投资的美团该数据超过17个亿（大众点评的团购一个月是10个亿的交易额，其它收入是广告，但广告不能体现线下的交易数据）。
在出行服务方面，即便腾讯投资的嘀嘀打车在打车市场拥有39%的份额，和有阿里支持的快的相持不下，但打车 APP的出行数据最终是沉淀在地图服务中的，而嘀嘀打车的产品采用的是百度地图作为定位搜索内核。尽管嘀嘀打车后来也和高德、腾讯地图有API接入，但从 嘀嘀打车中获取的最多的出行数据是百度地图，而不是腾讯自己。
因此，腾讯需要花钱去买线下数据，对大众点评的渴望是非常急迫的。
三、大众点评不是要腾讯的钱，而是要微信的独家位置
有人说，大众点评拿腾讯的钱，是受制于微信对其的震慑力，如果大众点评不栖息腾讯，腾讯会自己干。
其实不是。腾讯如果靠自己去做来弥补线下数据，需要花费大量的时间，而且也不一定能做成。让商家自己去宣传微信 二维码？这个的确造成了舆论一时的火爆，但你再对比下，和美团、大众点评的合作商家比，微信二维码的商家占到零头了么？美团一个月覆盖的商家是27万，大 众点评一个月覆盖的商家是10万，百度的糯米一个月是7万，微信二维码的商家是多少？其中每个月靠微信产生交易的商家又是多少？线下推广这个活，没有专门 的团队是不行的。
而如果是用微信扶持自身的高朋？毕竟高朋和大众点评不是一个量级，对大众点评产生不了威胁。况且，腾讯自己也对高朋的服务质量不放心，拿微信去推，这么大的量，很有可能出事。
那么，大众点评为嘛要分腾讯股份呢？
拿腾讯的4亿美元钞票？这是其次，事实上大众点评目前也并不需要那么多现金。大众点评对腾讯最渴望的是，微信上归类于本地生活服务类目的独家入口。
为了微信上这个入口，大众点评拿出自己20%-25%的股份去购买。
这个独家入口在哪呢？在微信“我的银行卡”页面下。可以看到的是，微信5.2版已对“我的银行卡”进行页面调 整，从由上到下的单条纵向排列变为一个类似于APP商店的呈现形式。其目的，就是为了微信支付的场景化，也就是O2O的场景化交易。未来，会有更多的场景 类目放在“我的银行卡”这个页面下。
而这个入口到底有多大作用呢？直观的讲，获得了微信在用户和支付资源上的支持，能为大众点评未来的独立IPO带来更大想象。想象力主要体现在三个方面。首先是用户量的增多；其次是微信的便捷支付给大众点评的销售带来更高的转化率；其三是，腾讯的用户层级非常纵深，能够给大众点评带来三、四线，四、五线城市的业务拓展。
从目前的趋势已能看到，本地生活服务的交易爆发力已主要来自三、四线城市，而不是一线城市。来自团800的数 据，2013年，一线城市的本地生活服务的交易额同比增长48.3%；二线城市交易额同比增长69%；三、四线城市则同比增长93%。而腾讯纵深的用户层 级能够为大众点评在三、四线城市增长上带来帮助。
四、为了在微信这个位置上占个座，大众点评实际上净花了价值6.9亿美元的股份
先别激动，想要微信这个入口，你是得付出代价的。代价是什么？那就是股权。不好意思，不要妄想，腾讯不会拿这个入口去搞什么开放平台。
不信可以去看看。在目前微信“我的银行卡”页面下，除了腾讯自己的，就是嘀嘀打车，嘀嘀打车是给了腾讯股份的。此外，美丽说创始人徐易容说，美丽说也马上要接入微信“我的银行卡”，而美丽说也是给了腾讯股份的。大众点评如果也想在“我的银行卡”占有一席，也得给腾讯股份。
说到这里，第三方创业者可能会绝望，对不起，请接受事实，如果想在微信“我的银行卡”占个座，就得让腾讯看的上你，并且给腾讯你的股份。
那我们来算算，如果想在微信“我的银行卡”占个座，得给腾讯价值多少现金的股份好伐？
Yelp市值59亿美元，2013年全年营收2.33亿美元。大众点评2013年团购的交易额不到100亿人民 币，根据会计要求，团购的销售额是计入收入而不是交易额，取行业平均的5%毛利率（满座创始人冯晓海昨晚告诉我，国内团购能做到5%毛利率就不错了），大 众点评在团购业务的收入也有5亿元，再加上与团购收入相近的广告收入，大众点评在2013年全年的销售额也在10亿元，约1.7亿美元。
按照与Yelp一样的市销率，大众点评如果目前启动上市，它上市的估值的理论值在43.6亿美元。
而大众点评拿出了25%的股权给腾讯（本次交易腾讯持20%股权，但在大众点评IPO前，腾讯还有权再拿5%股权），即便不考虑腾讯投资后所给大众点评带来的估值提升，仅按目前上市估值算，考虑到腾讯给大众点评了4亿美金，大众点评给腾讯交的钱是6.9亿美元（43.6*25%-4=6.9）。
也就是说，为了在微信“我的银行卡”占个座，大众点评实际上不仅没从腾讯拿4亿美元，反而是给了腾讯6.9亿美元，只不过这部分钱是以出让股份的形式表现的。要知道，如果现在IPO，大众点评怎么可能只值20亿美元，折价的部分实际上就是给腾讯的钱。
其它创业者们，看到微信“我的银行卡”买一个位置的花费了么？
