每年美国的超级碗不仅是一项顶级体育赛事，也是一项广告界的大比拼：各大品牌耗费巨资拍下广告位，而广告机构绞尽脑汁想出有创意的方案吸引观众30秒的注意力——只是这样？
在超级碗的期间，会有差不多50个广告商抢着拼杀争取给观众留下最深刻的印象，不过，有趣的是，虽然有一亿观众会收看超级碗比赛，但接近一半的人其 实对比赛并没有兴趣，只是为了和朋友在一起Party。这近一半的观众真正会做的事，就是用智能手机刷Twitter、或者玩平板游戏，然后在进球的时候 和别人一起欢呼。
所以，在去年的超级碗上，雪佛兰的广告创意机构 Goodby Silverstein & Partners决定把这些伪球迷也吸引到自己的广告中，他们做的事就是，利用第二屏——对，没错，就是你的智能手机与平板。
他们为雪佛兰开发了一款App，叫做Chevy Game Time，在比赛期间，每次雪佛兰的广告播出时，用户都可以在App上回答问题来赢取奖品，问题既包括“你们的Party上有几个人”，也包括“刚刚雪佛 兰的广告里出现了下列哪个物品”，然后把答案分享在Twitter或者Facebook上。此外，每个App的用户都可以获得一个特殊的“车牌”，如果你 的车牌在广告里出现，那么你就可以获得一那辆车作为奖品。
这是广告商第一次尝试这么大规模的应用互动，让用户在玩游戏的同时，增加社交话题。到了比赛那天，有70万个应用用户参与了实时互动，几乎所有的用户至少都看了那个广告三遍，先是在电视上，然后是在YouTube上，最后是在App上。
最后的结果就是，雪佛兰在CNBC的调查中，获得了广告影响力第一的称号。让用户互动的结果就是，除了把他们的吸引力从别的广告商那里吸引过来，还实了现品牌们最梦寐以求的事——让用户心甘情愿地观看广告。
这就是Goodby Silverstein & Partners的首席数字创意官Kalle Hellzen在旧金山举行的数字媒体峰会（Digital Media Summit）上分享的案例。在别的广告机构都在抱怨移动端的广告似乎没法带来实际的效益时，Kalle说，“现在要换个思路看广告这件事，不仅仅是你在 告诉别人什么，而是要加强互动，让人们参与进来——还有什么是比智能设备更能方便人们互动的媒介呢？”
平均每个广告商需要为超级碗的广告付出350万美元，而事实上，放广告的时候，大家都在用手机或平板刷Twitter，所以，在这个情况下，充分利用移动设备和社交网络成为了最佳选择。
不过，和PC上最大的不同是，移动端的Banner或者弹出广告已经被证明只会引起误点击或者人们的厌烦，更有效的方法是，吸引让用户在移动设备上 与他们互动。移动广告商 TapJoy的首席营销官Peter Dille就称，他们更希望成为内容的“赞助者”而非“广告商”，因为“人们会和赞助一个有效服务的广告商们有更多互动。”
和他想法一致的还有英特尔的媒介总监David Veneski，他说，“想想人们一天会看很多次手机，你就知道移动设备是更好的广告媒介。不过，不要把它当成一个单独的媒介， 而是和电视、平面广告等结合，你会取得意想不到的效果。”
不过“第二屏”互动并不是移动端广告的唯一形式，类似于苹果iBeacon技术的精准定位营销，也正成为越来越多广告公司瞩目的地方。
不得不说，苹果的iBeancon给了广告界很大的想象空间，几乎每个广告商和品牌商们都在以充满期待的口吻谈起它——他们不仅终于找到了可以摆脱 “窄小屏幕”的和“粗手指”（Fat Finger）噩梦的方案，而基于人群与位置的精准定位也许也会让著名广告大师约翰·沃纳梅克提出的“我知道我的广告费有一半浪费了，但我不知道是哪一 半”成为过去式。“当你走进一家商店想要购买洗发水时，你会接收到一条广告，知道这个品牌今天提供打折优惠”，几乎成为iBeacon技术的标准想象应用 场景。
“客户们都因为可以接触到这些新的数据而感到兴奋。”广告机构Horizon Media的Sarah Bachman说，包括雀巢在内的很多传统公司，已经开始选择大幅增加在移动端的广告投入，而根据Gartner预测，得益于精准营销技术，品牌商们今年 在移动端广告的花费将会增长到180亿美元——而去年这一数据仅仅还是131亿。
不过，也不是没有挑战。首先，诸如苹果iBeacon这样的定位广告追踪技术在商业上的应用还未得到证明，其次，已经有太多的创业公司在向广告商们 兜售他们的位置追踪和精准定位技术，让人眼花缭乱的解决方案反而增加了他们的疑惑，但最更大的不确定性也许还是在于消费者们的反应，尤其是在对于隐私极度 重视的美国市场。
“我知道这些很美好，但是你既要使用GPS、iBeacon或者应用来推送那些相关性高的广告，同时又要避免引起公众的恐慌，也不是容易的事——不过，我们还是欢迎移动经济时代。”DigitasLbi的Colleen Whitney说。
